Článek

Proč musí politici ve svých reklamách říci „Schvaluji tuto zprávu“?

top-leaderboard-limit '>

S postupujícím volebním obdobím uvidí voliči v televizi spoustu reklamních kampaní. Bez výjimky budou tyto reklamy zakončeny zřeknutím se odpovědnosti, že schválený politik sankcionoval místo. Osoba obvykle řekne nebo bude citována slovy „Schvaluji tuto zprávu.“ Je to jednoznačně požadavek, ale proč? A jak to začalo?


Praxe je relativně nová. V roce 2002 byl přijat zákon o reformě bipartisanské kampaně spolu s ustanovením Stand By Your Ad. Zákon, který podpořili tehdejší senátoři John McCain a Russell D. Feingold, měl dále legitimovat příspěvky na kampaň zákazem velkých firemních darů. Stand By Your Ad nařizuje, aby každý, kdo se uchází o federální kancelářský razítko „Schvaluji tuto zprávu“, jako součást své reklamní kampaně. Cílem bylo potlačit muckraking, kde by kandidáti na sebe navzájem lobovali neustálé urážky a obvinění. Díky Stand By Your Ad zákonodárci doufali, že si političtí kandidáti dvakrát rozmyslí, než se pustí do špinavé taktiky a poté se pokusí popřít jakoukoli účast. Říkejte tomu samozvaná kampaň.

Federální volební komise (FEC) je velmi konkrétní v tom, jak by toto odmítnutí odpovědnosti mělo vypadat. Podle FEC musí být písemné prohlášení uvedeno na konci reklamy, musí se zobrazovat po dobu nejméně čtyř sekund, musí být čitelné na kontrastním pozadí a musí zabírat minimálně 4 procenta svislé výšky obrazu. Kandidát se obvykle identifikuje a řekne zprávu nahlas.

jsou tam berušky mužského a ženského pohlaví

Pokud zprávu neschválil kandidát, pak místo obvykle pojmenuje subjekt, který je za ni odpovědný - politický výbor, skupina nebo osoba. Obvykle se také mluví o tom, kdo reklamu financoval.

Funguje tedy tento edikt „hrát pěkně“? Podle průzkumu z Haas School of Business na Kalifornské univerzitě v Berkeley a publikovaného vJournal of Marketing Researchv roce 2018 odpověď zní: Ne tak docela.


Reklamy na negativní kampaň tvořily v roce 2000 29 procent bodů politického přesvědčování a tento počet se zvýšil na 64 procent v roce 2012. V týdnu před prezidentskými volbami 2016 bylo 92 procent reklam charakterizováno jako negativní.

chobotnice se jedí, když jsou ve stresu

Jeden možný důvod: Potlačení negativní zprávy „Souhlasím“ mohou být kandidáty ve skutečnosti voliči vnímáni jako důvěryhodnější, protože ukazují, že jsou ochotni stát si za tím, co diváci vyvozují za pravdivá prohlášení. Ve studii 2 000 lidí, kteří používali skutečné i fiktivní reklamy, vědci zjistili, že „schvaluji tuto zprávu“ nezměnilo jejich vnímání pozitivních reklam nebo osobních útočných reklam, ale zvýšilo jejich důvěru v politiky, kteří používají útočné reklamy založené na zásadách.



věci, které jsou v USA nezákonné, ale v jiných zemích legální

Zdá se, že vzhled federální regulace dává zprávám důvěryhodnost, i když neexistuje skutečný regulační souhlas nad prohlášením. Pokud kandidát „schválí“ poselství, pozitivní nebo negativní, mohou voliči vnímat své subjektivní výroky jako pravdu.

Máte velkou otázku, na kterou byste chtěli odpovědět? Pokud ano, dejte nám vědět e-mailem na bigquestions@mentalfloss.com.