Článek

Kdo byli skuteční bratři Brookové?

top-leaderboard-limit '>

Brooks Brothers je oporou amerického formálního oblečení již více než 200 let. Obleky společnosti nosilo 40 amerických prezidentů. Dodali uniformy americkým ozbrojeným silám a obleky obyčejným lidem na jejich nejdůležitější životní události: jít na ples, zúčastnit se jejich prvního pracovního pohovoru, oženit se.

V červenci 2020 však firma podala návrh na bankrot, který se pravděpodobně stal obětí trendu práce z domova a posunu k neformálnějšímu oblečení. Jméno Brooks Brothers bylo vpleteno do struktury americké módy, ale kolem lidí kolem firmy je určité tajemství. Kdo vlastně byli původní Brooks Brothers?

Firmu, která se bude dále jmenovat Brooks Brothers, založil 7. dubna 1818 45letý Henry Sands Brooks a jeho mladší bratr David jako H & DH Brooks and Co. Před založením obchodu, Henry Sands Brooks byl poskytovatelem služeb pro obchodníky a námořníky a pravděpodobně podnikal svižně v přístavu v New Yorku. Jejich obchod se nacházel na rohu ulic Catherine a Cherry na dolním Manhattanu, hlavní nákupní čtvrti, která podporovala řadu obchodů s oděvy. Říká se, že Brooks byl něco jako dandy s citem pro módu.

Společnost Brooks Brothers provozovala celostránkovou reklamu oslavující své sté výročí v roce 1918.New York Evening Post// Veřejná doména

Henry Sands Brooks zemřel v roce 1833 a obchod přešel na jeho nejstaršího syna Henryho Jr. Když zemřel v roce 1850, zdědili firmu čtyři mladší synové Brooks Sr. Daniel, John, Elisha a Edward a přejmenovali ji na Brooks Brothers. V tomto bodě začal obchod vyčnívat z davu. Bratři přijali své známé logo ovce zavěšené na stuze představující Zlaté rouno. Tento starodávný symbol uposlechl řeckou legendu o Jasonovi a Argonautech a byl používán krejčími a obchodníky s vlnou po celé Evropě jako známka kvality. Přijetím tohoto symbolu oznámili bratři kalibr svého zboží a přizpůsobili se prestiži evropské módy.

Při budování značky na tradiční kvalitě viděli bratři také příležitost k modernizaci. Společnost Brooks Brothers se začala specializovat na konfekční obleky - inovaci, díky níž bylo „pánské oblečení“ dostupné a dostupné běžným Američanům. Reklama v New YorkuVečerní příspěvekv červnu 1850 uvedl, že Brooks Brothers „mají po ruce velkou zásobu konfekčního oblečení, které vyhovuje vkusu a potřebám kupujících.“ Brooks Brothers také vydělal na kalifornské zlaté horečce prodejem svých konfekčních obleků hledačům zlata kdo neměl čas čekat, až krejčí postaví obleky na míru.



Podnikání vzkvétalo v letech před občanskou válkou, dobou, kdy společnost těžila z otroctví. Hodně z bavlny používané Brooks Brothers sbírali zotročení dělníci na jihu. Společnost také vyráběla typy uniforem, které nosili zotročení lidé, kteří byli nuceni pracovat jako domácí sluhové.

Možná v důsledku svých zkušeností s výrobou takových oděvů dostala Brooks Brothers na začátku občanské války velkou smlouvu s vládou Unie, aby poskytla vojákům desítky tisíc uniforem. Když byly odevy doručeny, propukl skandál: bylo zřejmé, že uniformy byly nízké kvality, chyběly knoflíky nebo knoflíkové dírky a byly vyrobeny z levných kousků látky přilepených místo sešití. Když byly oblečení vystaveny větru a dešti, rozpadly se. Ve spěchu vyrábět je pro válečné úsilí Brooks Brothers ve skutečnosti nahradil levný a křehký materiál místo obvyklého stupně látky - bylo jim to dovoleno, podle ustanovení zapsaných v jejich smlouvě.

Zákonodárce státu New York zahájil vyšetřování a obvinil společnost ze ziskuchtivosti. Na otázku, kolik peněz společnost vydělala snížením kvality látky, se Elisha Brooks vyhnula. 'Myslím, že nemohu zjistit rozdíl, aniž bych strávil více času, než tomu mohu nyní věnovat,' řekl Brooks zákonodárcům. Nakonec společnost Brooks Brothers souhlasila s výměnou 2350 nestandardních uniforem za cenu 45 000 USD.

použijte kozí ... jedinečné talenty

1. srpna 1863 se na titulní stránce Ilustrovaných novin Franka Leslieho objevila ilustrace looterů, kteří vyhazovali kalhoty a další oděvy z obchodu Brooks Brothers během newyorských nepokojů.Ilustrované noviny Franka LesliehoAmerické noviny z 19. století, primární zdroje vichřice // Public Domain

Spojení společnosti s vybavením armády Unie je dostalo znovu do potíží v červenci 1863. Počet obětí členů newyorských pluků se zvyšoval, protože válka nevykazovala žádné známky řešení. V New Yorku protestovali lidé proti dělnické třídě proti protestům a protesty se rychle změnily ve vzpouru rasistického násilí a rabování. Obchod Brooks Brothers’s Cherry Street byl jedním z podniků, na které se zaměřoval.Harper's Weeklyuvedlo, že „velký počet nájezdníků navštívil rozsáhlý obchod s oblečením pánů. Brooks Brothers… tam si sami pomáhali takovými články, jaké chtěli, po nichž by mohli být viděni, jak se rozptylují všemi směry, naloženi svými nemocnými dostal kořist. “

Reputace Brooks Brothers však dlouho neutrpěla. Při své druhé prezidentské inauguraci v březnu 1865 měl Abraham Lincoln na sobě kabát vyrobený společností. Vyznačoval se orlem vyšitým do podšívky s mottem „Jedna země, jeden osud“. Lincoln měl na sobě stejný kabát, když, jen o dva týdny později, byl zavražděn ve Fordově divadle ve Washingtonu, DC Po jeho smrti dala Mary Todd Lincoln kabát Alphonse Donnovi, vrátnému v Bílém domě, který si jej nechal po zbytek jeho života. Donnova rodina nakonec kabát prodala Historické společnosti Kapitolu Spojených států a nyní je ve sbírce muzea Fordova divadla.

Brooks Brothers nadále rostl a expandoval. Společnost představila trvalou módu, jako je polokošile s knoflíky v roce 1896, pytelový oblek v roce 1901 a jejich vlastní verze britské plukovní kravaty, pruhovaná opakovací kravata, v roce 1902.

Již více než 200 let společnost vybavuje prezidenty, obchodníky z Wall Street a podnikatele a stává se ikonickou americkou značkou s celosvětovým působením. Ale dnes může být jejich budoucnost méně jistá.