Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Článek

Historie toaletního papíru: Jak Amerika přesvědčila svět, aby setřel

top-leaderboard-limit '>

Od úsvitu času našli lidé šikovné způsoby, jak uklidit po koupelně. Nejběžnějším řešením bylo jednoduše chytit to, co bylo po ruce: kokosové ořechy, skořápky, sníh, mech, seno, listí, tráva, kukuřičné klasy, ovčí vlna a později - díky tiskaři - noviny, časopisy a stránky knih. Staří Řekové používali jíl a kámen. Římané, houby a slaná voda. Ale myšlenka komerčního produktu určeného pouze k utírání zadku? Začalo to asi před 150 lety, právě tady v USA. Za necelé století proměnil marketingový génius strýčka Sama něco jednorázového na něco nepostradatelného.

Jak začal toaletní papír.

Prvními produkty určenými speciálně k utírání netherů byly listy manilského konopí naplněné aloe, které se vydávaly z krabic podobných Kleenexu. Byly vynalezeny v roce 1857 newyorským podnikatelem jménem Joseph Gayetty, který tvrdil, že jeho listy zabraňují hemoroidům. Gayetty byl na svůj terapeutický toaletní papír tak pyšný, že měl na každém listu vytištěno své jméno. Ale jeho úspěch byl omezený. Američané si brzy zvykli na stírání katalogu Sears Roebuck a neviděli potřebu utrácet peníze za něco, co jim přišlo poštou zdarma.

V roce 1890 učinil toaletní papír další skok kupředu, když dva bratři jménem Clarence a E. Irvin Scott popularizovali koncept toaletního papíru v roli. Skotská značka se stala úspěšnější než léčivé ubrousky Gayetty, částečně proto, že vybudovala stálý obchod s prodejem toaletního papíru do hotelů a drogerií. Stále však bylo obtížné přimět veřejnost k otevřenému nákupu produktu, zejména proto, že Američané zůstali v rozpacích s tělesnými funkcemi. Ve skutečnosti se bratři Scottovi styděli za povahu své práce, že si za svou inovaci udělali patřičnou zásluhu až v roce 1902.

„Nikdo o to nechtěl požádat jménem,“ říká Dave Praeger, autorKultura hovínka: Jak je Amerika utvářena nejhrubším národním produktem. 'Bylo to tak tabu, že se o produktu nedalo ani mluvit.' V roce 1930 začala německá papírenská společnost Hakle používat značku: „Požádejte o roli Hakle a nebudete muset říkat toaletní papír!“

proč tomu říkají bullpen

Postupem času se toaletní papír pomalu stával základem Američanů. K všeobecnému přijetí produktu ale oficiálně nedošlo, dokud si to nová technologie nevyžadovala.

Na konci 19. století se stále více a více domů stavělo se splachovacími toaletami přivázanými k vnitřním vodovodním systémům. A protože lidé požadovali produkt, který by mohl být spláchnut s minimálním poškozením trubek, kukuřičné klasy a mech ho již neřezaly. Reklamy na toaletní papír se okamžitě chlubily tím, že produkt doporučují lékaři i instalatéři.

film owen wilson a eddie murphy

Toaletní papír jde měkký.

Na počátku 20. století se toaletní papír stále prodával jako léčivý předmět. Ale v roce 1928 se společnost Hoberg Paper Company pokusila o jiný směr. Na radu svých reklamních společností představila společnost značku s názvem Charmin a opatřila produkt ženským logem, které zobrazovalo krásnou ženu. Geniálnost kampaně spočívala v tom, že díky prokazování jemnosti a ženskosti se společnost mohla vyhnout tomu, aby mluvila o skutečném účelu toaletního papíru. Charmin byl nesmírně úspěšný a taktika pomohla značce přežít velkou hospodářskou krizi. (Také to pomohlo, že v roce 1932 začala Charmin uvádět na trh balení čtyř rolí v ekonomické velikosti.) O několik desetiletí později byly elegantní dámy nahrazeny kojenci a medvíďaty - reklamní vozidla, která uličky ukrývají dodnes.

V 70. letech si Amerika už nemohla představit život bez toaletního papíru. Příklad: V prosinci 1973,Dnešní showhostitel Johnny Carson během svého úvodního monologu vtipkoval o nedostatku toaletního papíru. Ale Amerika se nesmála. Místo toho televizní pozorovatelé po celé zemi vyběhli do místních obchodů s potravinami a nakoupili co nejvíce věcí. V roce 1978, aTV průvodceAnketa s názvem Mr. Whipple - laskavý obchodník, který prosil zákazníky: „Prosím, nestiskněte Charmin“ - třetí nejznámější muž v Americe, za bývalým prezidentem Richardem Nixonem a reverendem Billym Grahamem.

V současné době USA utrácejí na toaletní papír více než 6 miliard dolarů ročně - více než kterýkoli jiný národ na světě. Američané v průměru používají 57 čtverců denně a 50 liber. rok.

Přesto se trh s toaletním papírem ve Spojených státech do značné míry zvýšil. Ke skutečnému růstu v tomto odvětví dochází v rozvojových zemích. Tam to vzkvétá. Samotné výnosy z toaletního papíru v Brazílii se od roku 2004 více než zdvojnásobily. Předpokládá se, že za radikálním růstem tržeb stojí kombinace měnících se demografických údajů, sociálních očekávání a disponibilního příjmu.

„Šíření globalizace lze měřit šířením západních koupelnových praktik,“ říká Praeger. Když průměrní občané v zemi začnou kupovat toaletní papír, dorazilo bohatství a konzum. Znamená to, že lidé mají nejen utrácet peníze navíc, ale také se dostali pod vliv západního marketingu.

jaký druh psa byl dreyfus

Zanechá Amerika někdy toaletní papír?

Přestože trhy v rozvojových zemích prudce rostou, výrobci toaletního papíru potřebují k dosažení zisku účtovat více za roli. Je to proto, že výrobní náklady rostou. Během posledních několika let se buničina zdražila, náklady na energii rostou a dokonce i vody ubývá. Společnosti s toaletním papírem možná budou muset neustále zvyšovat své ceny. Otázkou je, že pokud se toaletní papír stane luxusním předmětem, dokážou Američané bez něj žít?

Pravdou je, že jsme bez toho žili velmi dlouho. A dokonce i teď to dělá hodně lidí. V Japonsku je Washlet - toaleta, která je vybavena bidetem a ventilátorem - stále oblíbenější. A na celém světě zůstává voda jednou z nejběžnějších metod samočištění. Například mnoho míst v Indii, na Středním východě a v Asii stále závisí na kbelíku a hrdle. Rozejdou se někdy Američané se svým milovaným toaletním papírem, aby přijali opatření na úsporu peněz? Nebo budeme nadále splácet hotovost? Praeger například věří, že apokalypsa toaletního papíru je stěží pravděpodobná. Americký marketingový stroj je koneckonců mocná věc.

Tento článek se původně objevil v časopise Trini Radio.