Článek

To je váš mozek proti drogám: Máte nějaké dotazy ohledně nejslavnější protidrogové reklamy?

top-leaderboard-limit '>

Paul Keye, aniž by si to uvědomoval, způsobil, že byl americký Egg Board velmi nešťastný. Kreativní ředitel reklamní agentury Keye / Donna / Pearlstein, Keye (rýmuje se slovem „high“) byl částečně odpovědný za oznámení veřejné služby společně s Partnerstvím pro Ameriku bez drog. V něm herec John Roselius odborně rozbil vejce na žhnoucí pánev, sledoval, jak prskává, a prohlásil scénu za metaforu toho, co se stane s vašimi neurony, když užíváte nelegální narkotika.


'To je tvůj mozek,' řekl Roselius. 'Tohle jsou drogy.' Tohle je tvůj mozek na drogách. “ Potom řečnicky: „Máte nějaké dotazy?“

Spot měl premiéru v roce 1987 a byl chválen svým jednoduchým, přímým a efektivním přístupem ke sdělování nebezpečí pouličních drog teenagerům. Byl parodován, znovu navštíven a připisován skutečný pokles užívání drog. Mluvčí Egg Board si ale stěžovali, že jejich produkt naplněný bílkovinami byl nespravedlivě spojován s nebezpečnými a návykovými látkami.

'Kdybych to slyšel,' řekl Keye rozhlasu Trini, 'řekl bych tomu muži, aby se dobře vyspal.'

Podle Keyeho se místo zrodilo z touhy reklamního světa něco „prodat“. 'Svět reklamy má cech, Americkou asociaci reklamních agentur,' říká. 'Jeden z členů správní rady, Phil Joanou, šel na schůzku a řekl:' Myslím, že bychom měli dát dohromady nějaké úsilí [proti] tvrdým drogám. ''


Všichni u stolu přikývli. Jednalo se o 80. léta, kdy kampaň Nancy Reaganové „Just Say No“ byla v plné síle a crack se stal epidemií. Pod dobrovolnickou reklamní koalicí nazvanou Partnerství pro Ameriku bez drog se Joanou a agentury spojily a přesvědčily televizní a rozhlasové stanice, aby věnovaly vysílací čas zprávám veřejné služby. Hodnota spotů přesáhla 300 milionů $.

buvol buvol buvol buvol buvol buvol buvol buvol význam

Problém byl v tom, že nikdo nevytvářel žádný obsah k vyplnění těchto prázdných míst. 'Velké reklamní agentury se pohybují velmi pomalu,' říká Keye. Nakonec Joanou přišel do Keye a zeptal se, jestli by jeho firma mohla přijít s konceptem, než by netrpěliví provozovatelé stanic vzali cenný vysílací čas.



Keye souhlasil. V té době byla drogou, na kterou se partnerství zaměřilo, kokain. 'Byla to nová„ úžasná “bezproblémová droga,“ říká Keye. 'Všichni nahoře, ne dolů.' Věděli jsme, že nechceme představovat závislé, ale dali jsme to pro mladé dospělé a teenagery. Zpráva byla, že by mohlo dojít k nevratnému poškození. “

V Keye / Donna / Pearlstein přišli scénárista Larre Johnson a umělecký ředitel Scot Fletcher se scénářem smažených vajec; Keye dostal souhlas od režiséra Joe Pytky (který později režíroval film Michaela Jordana z roku 1996Space Jam) natočit jej bez nákladů. Herec John Roselius dostal výplatu 360 $ za cvičení rozbití vajíčka jednou rukou, aby se žloutek nezlomil.

zábava s knihami Dicka a Jane

'Neříká to, ale máš dojem, že mluví se svým mladším bratrem nebo synem,' říká Keye o jednoduchém dialogu. 'Trochu jsme se o to zbourali, jako by to bylo téměř viktoriánské, nebo ne moc moderní.'

Jakmile byla editace upravena, Keye přenesl pásku do nově otevřených kanceláří partnerství v New Yorku. 'Neměli přehrávací automat,' říká Keye, 'tak jsme šli do obchodu s elektronikou a požádali prodavače, aby jej přehrál.' Přes tucet televizorů rozbil Roselius vejce, nechal ho smažit a vydal linku. Partnerství nemělo žádné otázky. 'Klient byl velmi potěšen.'

Reklama se začala vysílat v roce 1987 ve 30– a 10sekundové verzi - za dlouhou životnost reklamy bylo zodpovědné těžké opakování. 'Trvalo to celý den tři nebo čtyři měsíce.' Partnerství nemělo připravenou [další reklamu]. V reklamě jde o opakování. “

A fungovalo to, nebo alespoň se zdálo. V roce 1990 partnerství oznámilo, že průzkum trhu ukázal, že 88 procent teenagerů věří, že i příležitostné užívání kokainu je nebezpečné, ze 78 procent před zahájením vysílání reklam. (V jednu chvíli se věřilo, že 92 procent dospívajících vidělo nějakou verzi reklamy, a také mnoho prodejců. „Pojďme smažit vejce“ se pro použití stal slangem.)

Zatímco Keye / Donna / Pearlstein nepřímo těžili z úspěchu reklamy - pomohlo jim to vydělat lukrativní kalifornskou protikuřáckou kampaň o dva roky později - reklamy nevlastnili. „Partnerství to vlastnilo a o 10 let později se stalo další“ o heroinu, říká Keye. Novější spot, který začal kolovat online v roce 2016, navazuje na „Máte nějaké dotazy?“ tag s dětskými herci, kteří kladou spoustu otázek.

V loňském roce to řekla tvář kampaně - Roselius, nyní 72 letKohoutČasopis, který kolemjdoucí bude stále odkazovat se na něj jako 'Egg Guy.' Získal ironický tisk, když hlasoval pro legalizaci rekreační marihuany v Kalifornii, a zvědavě přiznal: V 80. letech několikrát vyzkoušel kokain.