Článek

Divná historie hraček McDonaldland

top-leaderboard-limit '>

Pokud jste během druhé poloviny 90. let navštívili starší zavedenou franšízu McDonald's - konkrétně jednu z dvoupodlažních restaurací korporace s „McDonald's PlayLand“ - možná jste si všimli zvláštních tvarů a neznámých postav na vybavení dětského hřiště. . To bylo dlouho před kuličkovými jamkami: Základním kamenem mnoha PlayLandů (dnes označovaných jako „PlayPlace“) byla obrovská modře malovaná věž, zakončená luskem, který aproximoval sendvič Big Mac s malovanými očima a kloboukem, který fungoval jako vězení pro nastupování a sortiment jednotlivých kolotočových koní, kteří mají hlavu hamburgeru, sendvič Filet-O-Fish nebo jiné barevné lebky připomínající chundelaté bambulky s velkými, oduševnělými očima.

Tyto zastaralé PlayLands představovaly aspekty (nebo integrované celé postavy) postav z „McDonaldland“: Televizní kampaň na masovém trhu zahájená v roce 1971, která založila fiktivní vesmír, který obýval Ronald McDonald a jeho kamarádi. Přestože reklama tehdy byla plná barevných postav, jako je Ronald McDonald - koneckonců to bylo v době, kdy Fred Flintstone a Barney Rubble začali hrabat Pebbles a muž Kool-Aid začal prorážet zdi - vymyslel celý fiktivní svět pro účelem prodeje produktu byl jiný příběh. Tento důmyslně efektivní formát se zaměřil na děti ve velmi raném věku a představil jim různé položky nabídky McDonald's za pomoci přátelských maskotů mimo Ronalda McDonalda - postava, která je podle McDonald's „druhá po Santa Clausovi, pokud jde o [značku] uznání ... 96% všech školáků ve Spojených státech amerických uznává Ronalda. “

VAŘENÍ MCDONALDLANDU

V letech 1970-71 vytvořila reklamní agentura Needham, Harper & Steers, na popud McDonald's Corporation, fantastický imaginární svět, kterému říkali McDonaldland, a obsazení postav: Officer Big Mac, Grimace (revize postavy který byl kdysi čtyřnohým darebákem), Hamburklar, starosta McCheese, [šílený] profesor, kapitán Crook a samozřejmě Ronald McDonald. Agentura vygenerovala tyto postavy a jejich svět v podstatě z ničeho pomocí příručky Specifikace značky McDonaldland.

HRAČKY

Pravděpodobně není žádným překvapením, že řada hraček bude následovat uber úspěšnou reklamní kampaň McDonald’s. V roce 1976 společnost Remco (tehdy dceřiná společnost Azrak-Hamway International) vyrobila řadu akčních figurek vysokých 6 palců na oslavu ikonických postav McDonaldlandu.

Společnost Remco byla nechvalně známá tím, že v rekordním čase spojila dohromady nižší akční figurky, ale akční figurky McDonaldland se vymykaly jednoduchému tarifu společnosti. Plně posuvné panenky měly vícedílné látkové oblečení s malovanými a obarvenými textilními detaily, doplňky z tvrdého a měkkého plastu a s výjimkou Grimace a Ronalda zajímavé příslušenství specifické pro jednotlivé postavy. (Důstojník Big Mac měl například odznak, zatímco starosta McCheese přišel s brýlemi a šerpou.) Každá hračka také obsahovala malou vyčnívající páčku na zádech, která by při manipulaci způsobila, že by se hlavě postavy houpalo nahoru a dolů nebo ze strany na stranu (pro všechny kromě Grimace). Vysoce kvalitní kousky byly vrcholným úspěchem společnosti Remco v 70. letech.

Ronald McDonald
McDonaldův primární maskot, hrdý obyvatel fantasy světa McDonaldlandu, byl Ronald poprvé vytvořen a ztvárněn televizní osobností Willardem Scottem v roce 1963. Scott (místní rozhlasový moderátor, který také hrál klauna Bozo na WRC-TV ve Washingtonu DC od roku 1959 do 1962) hrál ve třech televizních reklamách s názvem „Ronald McDonald, klaun Hamburger-Happy“.



Akční figurka Ronald’s Remco měla vysoce kvalitní zakořeněné červené vlasy a tělo s červenými končetinami, malované červené ruce, neodnímatelné nadměrné boty a tvarované ponožky. Měl na sobě žlutou kombinézu klauna s červeno-bílými pruhovanými rukávy a neodnímatelným ptákem, který měl tři funkční vinylové kapsy a kombinézu bylo možné zapnout nebo odstranit.

Důstojník Big Mac
S dvoupatrovou hlavou založenou na tom, co by se jednoho dne stalo nejznámějším sendvičem rychlého občerstvení v historii - reklamní kampaň McDonaldland byla založena v roce 1971, pouhé tři roky poté, co byl celonárodně představen sendvič Big Mac - byl Remcoův důstojník Big Mac oblečen připomínat člena Keystone Cops a replikovat nekompetentnost hvězd němého filmu. Velitelem policie McDonaldlandu, úkolem důstojníka Big Maca, bylo zabránit kapitánovi Crookovi a Hamburglarovi v krádeži sendvičů Filet-O-Fish a hamburger.

Hlava akční figurky Remco byla vykreslena z měkkého plastu podobného jako pískající hračka a přišla se stříbrnou píšťalkou; plastový pás s logem „M“; modrý kabát s ozdobnými stříbrnými knoflíky a lemovaným límcem; modré kalhoty s elastickým pasem a manžetami; a „hvězdný“ štítek ze stříbrné látky. Ačkoli byl kostým odnímatelný, boty postavy nebyly, takže každý, kdo svléká postavu, se musel postarat - jemná tkanina měla tendenci se trhat a táhnout.

o čem jsem mrož

Captain Crook (také znám jako The Captain)
Na základě návrhů Disneyho kapitána Hooka zPeter Pan(1953), kapitán Crook byl jedním ze dvou hlavních protivníků McDonaldlandu (spolu s Hamburglarem), který - jako mořeplavecký darebák - byl posedlý krádeží sendvičů Filet-O-Fish. Nakonec bylo jeho příjmení zrušeno, jeho osobnost se zjemnila a postava se stala známou jednoduše jako „Kapitán“ - podobně jako Hamburglar byla jeho zlověstná tvář upravena tak, aby jeho vzhled vypadal přátelštější k dětem. Stejně jako v případě mnoha z těchto postav byl kapitán Crook vyřazen z reklam během 80. let, kdy byl koncept McDonaldland zefektivněn.

Jeho akční figurka Remco byla dodávána s měkkým plastovým oranžovým mečem (odnímatelným); odnímatelný pirátský klobouk bircorne se zlatým lemováním a zlatým C (pro kapitána); kabát s krajkovými manžetami, krajkovým askotem, hnědými nárameníky z tvrdého plastu a odnímatelným dvoudílným péro; a odnímatelné kalhoty s manžetami a elastickým pasem. Postava má v pravém uchu jednu neodnímatelnou zlatou náušnici.

Grimasa
Původně sportovní čtyři paže, které byly navrženy jako protivník Ronalda McDonalda, se počáteční projev Grimace zcela lišil od sladkého dudla přátelského k dětem, kterého jsme si zamilovali v 70. a 80. letech. Obě verze Grimace, proslulé začátkem každé věty slovem „duh“, mají docela rád McDonald’s Triple Thick Milkshakes. Druhá, přátelštější forma Grimace si společnost McDonald’s udržela i poté, co společnost ukončila reklamní kampaň McDonaldland. Držel se po celá desetiletí, přibližně do roku 2003.

Remcoova akční figurka Grimace nebyla vyrobena z pevného plastu jako ostatní panenky. Místo toho měla panenka kožešinové fialové plstěné vnější tělo, s vnitřnostmi podobnými polystyrenovému materiálu, který se nacházel uvnitř vaku na fazole. Říkat Remco's Grimace jako „akční figurku“ je trochu napínavé, protože hračka měla velmi omezenou možnost pózování: jeho paže a ruce byly chlopněmi z chlupaté fialové plsti, zatímco jeho tvrdé plastové fialové nohy mu umožňovaly stát. I jeho výraz - vykreslený tvrdým plastickým obočím, očima a ústy - byl nehybný.

Hamburglar
Původně nazvaný „The Lone Jogger“ se osobnostní rysy a design Hamburkalu během tří desetiletí, během nichž existoval, dost změnily (stejně jako Grimace byl v roce 2003 na důchodu). Původně byla tato postava skutečně děsivá darebák s hustými šedými vlasy a hrozivou černou maskou a pláštěm; McDonald’s se rozhodl zmírnit dispozice postavy, aby byla jeho osobnost pro děti chutnější. V průběhu let však podstata předního darebáka McDonaldlandu zůstala stejná: nutkavý zločinec posedlý hamburgery s hamburgery.

Díky svému zlomyslnému úsměvu, dvojici prominentních středních řezáků podobných krysím, malého vzrůstu, špičatého nosu a zvláštního oblečení se raná podoba hamburské akční figurky prodala Remcovi docela dobře. Postava měla odnímatelný pruhovaný trestanský oblek, puntíkovanou plastovou kravatu a měkký plastový okraj klobouku (horní část klobouku byla vytvarována na hlavu a tenký kulatý plastový okraj kolem něj klouzal). Na začátku 70. let byly hamburglarské charakteristické řečové vzorce naprosto nesrozumitelné pro kohokoli kromě kapitána Crooka, který byl tak laskavý, že překládal pro obyvatele McDonaldlandu. Hamburk nakonec vydá příležitostný výkřik slova „Robble, Robble!“

Profesor
Původně známá jako „šílený“ profesor, v raných vystoupeních postava zřídka mluvila a fungovala jako osobnost druhého stupně v pozadí. Později v kampani McDonaldland (kolem roku 1973 až 1975) se vousatý a obrýlený profesor objevoval častěji a hovořil pronikavým, vzrušujícím a akademickým způsobem o svém nejnovějším zanym vynálezu - obvykle o zařízení vytvořeném k zachování blahobytu dobří občané McDonaldlandu.

hra o trůny jména draků

V 70. letech se postava objevila jako prototyp roztržitého vědce (všimněte si dvou párů brýlí vytvarovaných na hlavu akční figurky; jeden pár nosí, zatímco druhý má vyvážené na čele). Měl dlouhé, řídnoucí šedivé vlasy s plným šedým vousem a na sobě dlouhý bílý laboratorní plášť s kapsami, které praskly nástroji a nářadím. Laboratorní plášť má dvě přední kapsy, do kterých se skutečně vejdou předměty, ale místo toho (kvůli úspoře peněz na nářadí a plasty) se společnost s hračkami rozhodla vytvořit tenké textilní samolepky s dvourozměrnými obrázky nástrojů, které byly továrně aplikovány, aby upozornily tyto vypouklé kapsy. Akční figurka byla dodávána se stříbrným klíčem a odnímatelným dvoudílným červeným šátkem.

V 80. letech byl profesorův fyzický vzhled zcela přeměněn na mnohem sladšího vědce vstřícnějšího k dětem. Mírně plešatý s krátkými bílými vlasy, vousy ve stylu Franze Josepha a černými brýlemi, které se nosily nad párem vzrušených jasných očí, byl od své dříve zavedené verze 70. let do značné míry nerozpoznatelný.

Major McCheese
Kultovní starosta McCheese, kterému šéfoval cheeseburger, fungoval jako jednoznačně nekompetentní šéf vlády McDonaldlandu. Bez ohledu na to, který herec poskytl svůj hlas v reklamách McDonaldland, skvěle podivná dodávka pro starostu McCheese byla přímo založena na zesnulém komikovi Edovi Wynnovi, který poskytl hlas Mad Hatterovi v DisneyAlenka v říši divů.

Panenka Remco Mayor McCheese je dodávána s množstvím působivých doplňků, včetně odnímatelných žlutých brýlí; odnímatelná fialová šerpa zdobená písmenem M; fuschia smokingová bunda s klopami z měkkého bílého plastu; odnímatelný měkký bílý plastový květ s umělou perlou; a proužkovaný kombinézu bez rukávů ve smokingu s připojenou žlutou vestou.

SADA VÝHRAD

Pro doplnění těchto sedmi postav vyrobil Remco také skvěle detailní sadu McDonaldland, která dokonce přišla s vlastními psacími potřebami (výše). 'Vítejte v zábavě a vzrušení McDonaldlandu,' stálo na zadní straně krabice. „Je toho tolik co dělat“:

„Místo setkání Ronalda McDonalda a všech postav McDonaldlandu. Projeďte se barevným vlakem s lokomotivou, osobním vozem a hamburským paddy wagonem, také sedmi kolejemi a signálním spínačem Stop-N-Go. Hrajte s houpačkou na kouzelném stromě Apple Pie Tree. Přes jezero Filet-O-Fish přes most Golden Arches. Umístěte Ronalda na chůdách pro skutečnou klaunskou zábavu. Podávejte tác s hamburgerem McDonald’s a pijte ve slavné rodinné restauraci McDonald’s. To vše na povrchu Playland o rozměrech 28 ½ ”x 30” vylepšeném o 11 ”barevné pozadí. Slova pro ‚McFavorite Clown Song 'jsou vytištěna na herní ploše. Pro osobní zprávy je k dispozici speciální papírnictví McDonald’s Letterland. Všechny plastové díly lisované ze silných, bezpečných a netoxických materiálů. Určitě to zábavné místo. “

Dnes je téměř nemožné najít tuto herní sadu neporušenou, neporušenou a kompletní se všemi jejími jemnými kousky a částmi, které byly prominentně uvedeny v reklamní kampani McDonald’s.

Porovnejte herní sadu Remco s firemním obrazem fantasy světa v reálném světě, jak jej vytvořili Needham, Harper & Steers a převzali ho ze specifikačního manuálu McDonaldland. Remcova sada je neuvěřitelně dobře vykreslena.

ZÁKONY

Netrvalo dlouho a McDonaldland se dostal pod útok. Starosta McCheese měl řadu podobností s jinou osobností vytvořenou producenty Sidem a Martym Krofftem: HR Pufnstuf, který byl prominentně uveden v sobotních ranních sestavách od roku 1969 do roku 1973. McCheese i Pufnstuf byly vykresleny jako živé loutky v životní velikosti se směšně velké hlavy a oba měli křídla starostů jako hlavy svých vlád. (A zatímco McCheese mělMnebo „starosta“ napsaný na svém křídle, Pufnstuf měl medaili, která visela z kummerbundu a říkala „starosta“).

Podobnosti s postavami nekončily. Stejně jako starosta McCheese žil v McDonaldlandu, obýval H.R. Pufnstuf svou vlastní imaginární říši, Živý ostrov. Obě fantasylandy se skládaly z podobně vykreslených „magických“ tvorů, budov a pozadí - což dávalo smysl, protože Sid a Marty Krofftovi před přistoupením k účtu McDonald's byli konzultováni společností Needham, Harper & Steers. Podle Krofftova soudu,

„Na začátku roku 1970 byl Marty Krofft ... kontaktován jednatelem z reklamní agentury Needham, Harper & Steers, Inc. Bylo mu řečeno, že se Needham pokouší získat reklamní účet řetězce restaurací hamburgerů McDonald's a chce založit navrhovanou kampaň McDonald's na postavách H. R. Pufnstufa. Výkonný ředitel chtěl vědět, zda by Krofftovci měli zájem spolupracovat s Needhamem na projektu tohoto typu.

Needham a Kroffts byli telefonicky v kontaktu ještě šestkrát nebo sedmkrát. Dopisem ze dne 31. srpna 1970 Needham uvedl, že jde kupředu s myšlenkou reklamní kampaně McDonaldland založené na sérii H. R. Pufnstuf. Uznala potřebu zaplatit Krofftsovi poplatek za přípravu uměleckých návrhů a technických plánů. Krátce nato Marty Krofft zatelefonoval Needhamovi, jen aby mu bylo řečeno, že reklamní kampaň byla zrušena. “

Bez jejich vědomí Needham vyhrál kontrakt McDonald’s a najímal bývalé zaměstnance Kroffts, včetně jejich hlavního hlasového herce.

maličkosti hry hrát s přáteli

V roce 1971 se tedy manželé Krofftovci, kteří se domnívali, že postavy McDonald's přímo zakládají na jejich vlastních loutkách v životní velikosti, zapojily do řady právních bitev s korporací McDonald’s. Uprostřed konfliktu - celých pět let poté, co Krofftovci začali vést soudní spory - byl Remco požádán, aby v roce 1976 vyrobil pro McDonald’s hračky s plnou licencí.

Po šestileté bitvě rozhodly soudy ve prospěch Kroffts. vSid & Marty Krofft Television Productions Inc. v. McDonald's Corp., žalobci prokázali porušení autorských práv, přičemž prokázali: a) jejich vlastnictví díla chráněného autorskými právy, b) nepřímé důkazy o přístupu k dílu ac) existenci podstatné podobnosti v myšlence i výrazu. 'Nevěříme, že obyčejný rozumný člověk, nemluvě o dítěti, který si tyto práce prohlíží, si dokonce všimne, že Pufnstuf má na sobě cummerbund, zatímco starosta McCheese má na sobě šerpu diplomata,' uvedl odvolací soud. Předvídáním odvolání obžalovaného na základě obrany „Look and Feel“ dospěl soud k závěru, že McDonald’s neprávem využil „celkový koncept a dojem“ programu Krofts H.R. Pufnstuf. Společnost McDonald’s byla povinna zastavit produkci (mnoha) postav a přestat vysílat televizní reklamy s obyvateli McDonaldlandu. Bylo jim také nařízeno zaplatit společnosti Kroffts více než 1 milion USD: 6 000 USD za každou reklamu, 5 000 $ za každou reklamní položku a 500 $ za další porušující zákony.

Ačkoli některé z těchto postav jsou pryč téměř 40 let, akční figurky přežívají jako sběratelské předměty a pravidelně se objevují na eBay. Ale co se stalo s postavami? Před několika lety jsem položil tuto otázku vedoucímu kontaktního / korporátního komunikačního a společenského odpovědného týmu McDonald Julie Pottebaum. Zde - doslovně - byla její odpověď: „Starosta McCheese a jeho přátelé jsou opravdu naživu a dobře, užívají si života v McDonaldlandu. Ronald McDonald převzal odpovědnost starosty od doby, kdy byl jmenován hlavním ředitelem pro štěstí. Ronald McDonald zůstává ve středu pozornosti a připomíná nám dítě, které v nás všech žije. “

Všechny fotografie jsou s laskavým svolením Marka Belloma