Článek

Příběhy za 10 slavnými umístěními produktů

top-leaderboard-limit '>

1. Juniorské mincovny,Seinfeld


„Kdo zamítne Mint Junior? Je to čokoláda, máta peprná, je to vynikající! “ Mluvili někdy pravdivější slova? Ale možná to tak nebylo - jiné cukrovinky byly původně požádány o povolení umístit svůj produkt do této epizody. Neviděli humor, když jejich chléb s máslem spadl do otevřené hrudní dutiny pacienta,Seinfeldbyl odmítnut M & Ms a záchranáři (mimo jiné), než se konečně dostal k lidem Junior Mint. Mezi Tootsie Roll (mateřská společnost Junior Mints) aSeinfeld. S mírou expozice produktu, kterou Junior Mints získal z této epizody, je to docela problém. Podívejte se na klip zde.

2. Reese's Pieces,E.T.

MeziSeinfeldaE.T.,Společnost M & Ms opravdu propásla obrovské marketingové příležitosti (ne že by společnost přesně ubližovala). Říká se, že společnost Mars, Inc., si nemyslela, že by to byl hodnotný film, za který by mohly utrácet své reklamní dolary, ale nikdo tuto skutečnost nikdy nepodložil. Ať už je důvod jakýkoli, byla to velká chyba - Marsův konkurent, Hershey, využil příležitosti propagovat Reese's Pieces. Hershey souhlasil, že utratí 1 milion dolarů na propagaci E.T. výměnou za práva používat E.T. ve svých reklamách. Výplata byla obrovská - nádherné malé bonbóny s arašídovým máslem (můžete říct, že mám rád Reese's Pieces?) Zaznamenaly údajný 65% skok v zisku pouhé dva týdny po premiéře filmu.

3. Ray-Ban,Rizikové podnikání

rb

nejlepší komediální filmy všech dob

Miloval jsem tu epizoduZachráněn zvonemkdyž jsou Zack, Slater a Screech doma sami a nějaké vypustíRizikové podnikání-styl se pohybuje v ponožkách a jako koště používá koště. Tak jako tak. Zpět kObchodní. V té době sluneční brýle Wayfarer, které Tom Cruise v tomto filmu vytvořil, do značné míry kousaly prach. Roční tržby byly jen asi 18 000. Poté, co je v roce 1983 nosil Tom Cruise ve filmu (a na obálce filmu), vzrostly tržby na 360 000. Do roku 1989 Ray-Ban prodal více než čtyři miliony modelů Wayfarer. Trochu drobností pro vás: Audrey Hepburnová nosila poutníkySnídaně u Tiffanyho, Don Johnson je nosilMiami Vice, Bruce Willis je nosil dovnitřMoonlightinga ol 'Tom Cruise je znovu vyzkoušelNejlepší zbraň. Proč taková propast mezi Audrey a 80. lety? V roce 1982 uzavřel Ray-Ban smlouvu se společností zabývající se umisťováním produktů: 50 000 $ ročně, aby Ray-Bans mohl být uveden ve filmech a televizi.


4. Fed-Ex,Odvrhnout

fc

Nemůžete uniknout umístění produktu Fed-Ex vOdvrhnout. Je to doslova všude. A jaká skvělá reklama - když manažer Fed-Ex Chuck Noland umývá na opuštěném ostrově, sbírá všechny krabice Fed-Ex, které s ním zaplavily. Zatímco většinu z nich nakonec otevře, aby pomohl při jeho přežití na ostrově, jednu nechá neotevřenou a vrátí ji svému oprávněnému majiteli, když se o mnoho let později vrátí zpět k zemi. Jak je to se spolehlivostí? Generální ředitel Fred Smith měl ve filmu dokonce portrét. A co za to všechno zaplatil Fed-Ex? Naprosto nic. Nejprve se zdráhali dovolit, aby jejich image a značka byly použity nejprve - scéna havárie letadla je opravdu obtěžovala. Nakonec se ale rozhodli, že film má dobrou zprávu a povědomí o značce, které by získali, by stálo za to.



5. Reebok,Jerry Maguire

tidwell.jpg

kdy byl napsán houslista na střeše

Tenhle by měl mít název „Když se umístění produktu pokazí.“ Pokud se nad tím dostatečně zamyslíte, určitě si vzpomenete, že Cuba Gooding, postava Jr, Rod Tidwell, se celý film chovala vůči Reebokovi, protože ho Reebok ve svých reklamách nepoužil. Společnost Reebok poskytla více než 1,5 milionu dolarů zboží, reklam a propagačních materiálů, které se ve filmu objevily, protože si myslely, že konec filmu bude trochu jiný. Během závěrečných titulků měla být zobrazena falešná reklama Reebok s tím, že Reebok řekl: „Rod Tidwell. Roky jsme ho ignorovali. Mýlili jsme se. Omlouváme se.' Tato scéna však byla přerušena. Reebok tedy nakonec investoval 1,5 milionu dolarů, aby byla jejich značka na pár hodin znevažována. Žalovali a obrázky TriStar se urovnaly mimosoudně za nezveřejněnou částku.

6. Bílý hrad,Harold a Kumar jdou na Bílý hrad

hk

Druhý den zveřejnil Higgins knihy o rozbíjení dohod. Viděl jsem, že je to film o rozbíjení dohod, ale stejně to připustím - miluji Harolda a Kumara. (Bílý hrad je v pořádku.) Kvůli svému národnímu uznání byl Krispy Kreme osloven, aby hrál roli ve filmu. Krispy Kreme nebyl nadšen myšlenkou, že značka je tak úzce spojena s filmem ve stylu Cheech-and-Chong, a odmítl je. White Castle neměl žádné výhrady k tomu, aby byl uveden, a dokonce souhlasil s propagací filmu sběratelskými poháry, rozhlasovými reklamami a značkami. Za umístění produktu však nezaplatili ani cent.

v odvětví ubytování, co je to rack rate?

7. sponky,Kancelář

kancelář

Každý, kdo je fanouškemKancelářví, že Staples je největším konkurentem společnosti Dunder-Mifflin. To není jen pouhá náhoda.Kancelářmá dohody o umístění produktu se společnostmi Staples, Hewlett Packard a ActivisionVolání povinnostimimo jiné počítačová hra. Ale dohoda Staples je bezpochyby ta, na kterou se odkazuje nejvíce. Nejen, že je značka zmiňována jako největší konkurent DM, ale produkty Staples jsou uváděny prakticky v každé epizodě. Podívejte se pozorně, až se budete příště dívat, a můžete najít cokoli od prázdných CD značky Staples až po faxový papír značky Staples. Skartovač Staples byl dokonce nedílnou součástí jedné epizody, kde Kevin demonstroval sílu skartovače tím, že jej použil k přípravě salátu. I když se mi nepodařilo zjistit, kolik Staples kašle na to, aby byl v show tak prominentně, je jasné, že jsou na svou příslušnost velmi hrdí. Když v jedné epizodě Dwight opustil svou práci ve Staples a vrátil se k Dunderovi Mifflinovi, vydal Staples tuto poznámku. Společnost se smyslem pro humor? Kvůli tomu si tam chci koupit pera.

8. BMW Z3,Zlaté oko

pouto

James Bond je zjevně jedním z nejsilnějších prodejců automobilů na světě. Po letech řízení Aston Martins se v roce 1995 stal 007 vybaven BMW Z3 RoadsterZlaté oko. Jistě, stálo je to 3 miliony dolarů, ale lidé film viděli a Roadster si zamilovali. BMW vydělalo na samotném prodeji 240 milionů dolarů.

9. Slinky, Etch-a-Sketch, pane Bramborová hlava;Příběh hraček

Jsem důkazem síly umístění produktuPříběh hraček. Ale za minutu se k tomu dostanu. Když film vyšel v roce 1995, klasické hračky jako Mr. Potato Head a Slinky si moc nedělaly. Poté, co byl uveden jako postavy ve filmu Pixar / Disney, okamžitě vzrostl prodej. Etch-a-Sketch zaznamenal nárůst o 4500%. Slinkys se již nevyráběly, protože nebyly ziskové. Pošta-Příběh hraček, Slinky obdržela 20 000 objednávek, které společnost oživily. Prodej pana Potato Head vyskočil o 800%. A to je místo, kde jsem přišel. Jsem hlupák pro ty velké displeje v Disney Worldu a Disneylandu, kde můžete projít košem částí Potato Head a strčit tolik, kolik se vejde do krabice za 19 dolarů. Mám směšné množství dílů, od Tinkerbellových křídel přes Dumbo uši až po kabelku Cruelly DeVil. To je dvojitá značka právě tam. Génius.

10. Nuprin, Doritos, Pepsi, Pizza Hut, Reebok;Wayneův svět

Nakonec se dostáváme k mému oblíbenému. Skutečnost, že jsem právě odrážela všechny značky uvedené v tomto krátkém klipu z filmu, který vyšel před 16 lety, vám jen ukáže, jak efektivní může být umístění produktu.