Článek

Vzestup a pád Heinzova zeleného kečupu

top-leaderboard-limit '>

Čokoláda je hnědá, hořčice žlutá a kečup červený - nebo alespoň to odpovídá konvenční moudrosti. V roce 2000 se ale jeden kořenící gigant rozhodl dát „Americkému oblíbenému kečupu“ proměnu Technicolor. Výsledkem byl jeden z nejpodivnějších módních výstřelů v nedávné paměti.


Společnost H. J. Heinz se sídlem v Pittsburghu v Pensylvánii vyrábí od roku 1876 svůj slavný rajčatový kečup a v současné době každý rok prodává více než 650 milionů lahví. Na přelomu tisíciletí se však společnost rozhodla experimentovat s jejich oblíbeným vzorcem takovým způsobem, jak jen málokdo očekával.

Nový produkt - přezdívaný „Heinz EZ Squirt“ - se plnil do lahví se speciální tryskou „přátelskou k dětem“. Přesto to nebyl obal, který upoutal pozornost médií. Bylo to zbarvení. Kečup „Blastin’ Green “v barvě špenátu byl jednou z odrůd nabízených v řadě EZ Squirt a stal se okamžitým hitem, zejména u dětí.

'Jsme na cestě k odeslání během prvních 90 dnů, co jsme si mysleli, že prodáme v prvním roce,' řekla globální ředitelka kečupu Casey Kelley před vysoce očekávaným spuštěním novinky. 'Tato věc nabrala na síle sama o sobě a udeřila na akord s dětmi a lidmi obecně.' Heinz rychle využil svého raného úspěchu uvolněním dalších barev, jako je oranžová, fialová, zelenomodrá, modrá a růžová. Nakonec bylo prodáno ohromujících 25 milionů kusů.

Proč je tedy stále nemůžete koupit dnes? Bohužel se prodej EZ kečupu po jejich počátečním rozmachu začal zmenšovat a linka byla přerušena v roce 2006. Podle marketingového experta Calvina L. Hodocka: „Děti jsou unavené tím, že jsou nestálými malými ďábly. A maminky se unavily, když viděly ležet v lednici dvě nebo tři polotovary lahví kečupu. “


V roce 2012 se Burger King spojil s Heinzem, aby vzkřísil koncept „zeleného kečupu“, tentokrát v rámci akce St. Patrick’s Day, kdy byly hranolky rozdávány s balíčky smaragdové omáčky. V době psaní tohoto článku žádná společnost neoznámila plány na oživení triku v dohledné budoucnosti.

Primární obrázek s laskavým svolením Kite String.