Článek

The Psychology Behind Kids 'L.O.L. Překvapení! Obsession panenky

top-leaderboard-limit '>

Isaac Larian, zakladatel a generální ředitel společnosti Toymaker MGA Entertainment, je nespavost. Naštěstí pro něj tato neschopnost spát ho donutila vstát z postele jednu noc - tah, který nakonec skončil v hodnotě 4 miliard dolarů.


Larian's company je architektem L.O.L. Překvapení !, řada panenek s chytrou domýšlivostí. Výrobek, který se prodává za přibližně 10 až 20 dolarů, je uzavřen v plastové krabičce ve tvaru koule a pohřben pod vrstvami obalů, což děti nutí protrhnout si rukavici obalu, než je uvidí. Inspirací byla vysoce výnosná bezesná noc, kterou Larian strávil sledováním rozbalování videí na YouTube. Výsledkem byla první hračka vyrobená pro generaci zapojenou pro zpožděné uspokojení.

Panenky se poprvé začaly prodávat na testovacích trzích ve vybraných prodejnách Target na konci roku 2016. Společnost MGA dodala 500 000 z nich, všechny se vyprodaly do dvou měsíců. Následující rok přišlo šílenství v podobě dětské kapusty. Do konce roku 2018 bude společnost L.O.L. Překvapení! (zkratka znamená vymyšleně nadbytečnou Little Outrageous Little) přesunula 800 milionů jednotek, představovala sedm z 10 nejlepších hraček prodávaných v USA a byla asociací hraček označena jako hračka roku. Videa dětí a dospělých, kteří je rozbalí, sbírají miliony zhlédnutí na YouTube, což je přesně tam, kde Larian věděl, že jeho marketing bude nejúčinnější.

Cindy Ord, Getty Images pro zábavu MGA

válečníci, kteří bojovali v Koloseu

Samotné panenky nejsou nic převratného. Jakmile jsou osvobozeni od svých plastových vězení, zírají na svého majitele výrazem doe-eyed eyes. Některé „cinkají“, zatímco jiné mění barvu ve vodě. Mohou být oblečeni do doplňků nacházejících se v koulích nebo spárováni s malými domácími mazlíčky (které také musí být „unboxed“). Větší balíčky, jako loni 89,99 $ L.O.L. Větší překvapení! kapsle, obsahují nepřeberné množství položek, každý jednotlivě zabalený. Trvalo to od spisovateleThe New York Times59 minut na odhalení všeho uvnitř.

Díky tomuto metodickému výkopu je společnost L.O.L. Překvapení! tak lákavé pro své cílové publikum velikosti pinty. Ačkoli bylo MGA doporučeno, aby děti nechtěly kupovat něco, co nevidí, Larian a jeho vedoucí pracovníci instinktivně porozuměli tomu, co již odborníci na vývoj dětí věděli: Děti se na věci těší.



Řekla to Dr. Rachel Barr, ředitelka projektu Early Learning Project na Georgetownské univerzitěAtlantikže rozbalovací videa polechtají část dětského mozku, která se těší očekávání. Ve věku 4 nebo 5 let mají koncept „budoucnosti“ nebo událostí, které se budou odehrávat jinde než v současnosti. Barr však uvedl, že si také dávají pozor, aby se nebáli nepředvídaného výsledku. V unboxing videu vědí, že výplata bude pozitivní, a ne, řekněme, živá tarantule.

L.O.L. Překvapení! je navržen tak, aby prodloužil tu očekávanou radost, když se děti odloupnou a zabalí jako cibule až na 20 minut najednou. Efekt není úplně nový - sběratelé karet baseballu kupují a rozbalovávají balíčky karet, aniž by přesně věděli, co je uvnitř po celá desetiletí -, ale ve spojení se sociálními médii dokázala MGA zasáhnout ropu. Panenky nyní mají 350 držitelů licence, kteří vyrábějí vše od prostěradel až po oblečení. Sběratelé - nebo jejich rodiče - si mohou koupit domeček pro panenky v hodnotě 199,99 $. Uvnitř obalů nyní číhají takzvané „hračky pro chlapce“, přičemž jedna z nich, mohawk-sportovní Punk Boi, způsobila mírný rozruch v tom, co MGA nazývá „anatomicky správné“. Jeho drobná plastická oblast genitálií usnadňuje močení.

jaký rok vyšel caddyshack

Ať už L.O.L. Překvapení! vydělá konvenční trendy hraček a pokračuje v jeho popularitě i po několika prázdninových sezónách. Společnost MGA již prosazuje alternativní produkty, jako je Poopsie Slime Surprise, jednorožec, který lze nakrmit třpytem, ​​a získává viskózní zelený sliz. Oficiální unboxing video bylo zhlédnuto 4,2 milionkrát a počítá se.