Článek

Mnoho lží Joe Isuzu

top-leaderboard-limit '>

Z mnoha japonských výrobců automobilů, kteří v 80. letech dominovali na domácím trhu s automobily, nebyl Isuzu nejznámější. Společnost, která dorazila do USA v roce 1981, měla rozpočet na reklamu, který činil méně než desetinu Toyota. I když bylo třeba utratit více peněz, televizní spoty pro vozidla byly notoricky známé jako cookie-cutter. Na odbočujících silnicích, tichých chatkách a uvolněných řidičích byly vždy dlouhé záběry sedanů. Pro spotřebitele bylo těžké poznat jeden od druhého.

To vše se změnilo s Joeem Isuzu, jedním z nejnečestnějších, neetických - a nejúspěšnějších - prodejců automobilů všech dob.

V letech 1986 až 1990 hrál herec David Leisure fiktivního prodejce automobilů, který lhal skrz jeho tvář s úsměvem a proměnil skromnou automobilku v značku pro domácnost. Díky pobuřujícímu tvrzení o schopnostech svých automobilů s blikajícím zřeknutím se odpovědnosti „Leží“ se společnost Leisure stala okamžitě zábavnou zprávou o pochybném klišé prodavače.

jaké procento obchodů s tanky žraloků je úspěšných

Jediný problém: Joe Isuzu byl tak populární, že lidé zapomněli, že se pokouší prodat auta.

Kampaň Isuzu byla vyvinuta reklamní agenturou Della Femina, Travisano & Partners, která byla automobilkou pověřena posílením jejich profilu v USA S omezeným rozpočtem se firma rozhodla zaměřit na prodejce, který nikdy nepotkal příliš vysoký příběh . Isuzu se chlubil auty, které stály 10,80 $ (posunul desetinnou čárku), byly schopné řídit hory nebo dostat 300 mil na galon.

Jon Lovitz byl první volbou firmy pro tuto roli, protože dokonalou neúprimnost patologického lhářeSobotní noční život. Ale agentura nakonec šla s Leisure, hercem, který měl trochu role vLetoun!V roce 1983 si užil řadu úspěchů v sérii reklam na telefonní seznam. (Před tím žil ve svém autě - ve Volkswagenu.) Než byl povolán k provedení dalších šesti, natočil jen jedno místo Isuzu.

proč George Washington přišel o zuby

Přestože se obchodní zastoupení obávali parodie na vlastní prodejní personál, byla místa okamžitým hitem. Isuzu po zbytek roku dosáhla údajného 18% nárůstu tržeb, přičemž společnost Leisure dosáhla takového druhu rozpoznávání mluvčích vyhrazeného pro cereální maskoty. Jako Joe natáčel v roce 1988 reklamu pro Burger King; o čtyři roky později natlačil kořenové pivo A&W. Ronald Reagan ve svém projevu přirovnal chování Isuzu v pekle k chování nikaragujského vůdce Daniela Ortegy.



Ale popularita Isuzu měla znepokojující důsledky. Po prudkém nárůstu prodeje v roce 1986 společnost prodala zhruba stejné množství vozidel v první polovině roku 1987. (Vlastně o 50 méně.) Isuzu i odborníci v reklamním průmyslu vyjádřili znepokojení nad tím, že Isuzu byla tak zábavná osobnost, že lidé ve skutečnosti platili více pozornosti k němu a méně pozornosti k produktu, který prodával - auto.

nová fakta o Prince of Bel Air

Společnost Isuzu se v následujících reklamách pokusila zvýraznit více funkcí produktu. Volný čas však zůstal ústředním bodem v očích publika. V roce 1990, po více než 40 vystoupeních, dostal prvotřídní dopis, ve kterém mu řekl, že společnost kampaň ukončuje.

Zatímco Leisure našel práci v sitcomech jakoPrázdné hnízdobojující Isuzu přesunul své zaměření na nákladní automobily. V roce 2001 vzkřísili Joe, aby prosadil svůj nový Axiom, ale na jejich skromný prodej to nemělo žádný vliv. Do roku 2008 bylo pouze 7000 z více než 16 milionů prodaných automobilů ve státech označeno značkou Isuzu.

Volný čas tuto roli několikrát opakoval, naposledy v prezidentské kampani Mitta Romneyho z roku 2012. Díky tomu, že Isuzu v roce 2008 opustil americký trh se sedany, je jedním z mála firemních maskotů, kteří ve skutečnosti přežili společnost, která ho zaměstnala. Když mluvil o slávě postavy v roce 1987, byl herec prorocký. 'Možná lidé milují reklamy,' řekl, 'ale o autech toho moc nevědí.'