Život, smrt a vzkříšení Spuds MacKenzie, The Original Party Animal

V rozhovoru Spuds MacKenzie s Dickem Clarkem nastal okamžik, kdy Clark přeřadil a jako by z povinnosti vyvolal nedávný špatný tisk, kterého se býčí teriér stal předmětem. „Existují tyto brutální zvěsti,“ začíná a neříká spudy na sobě ve smokingu, ale jednoho z krásných mluvčích - nebo „spudet“ - kteří ho doprovázejí. 'Existuje něco na tom, že je žena?' Spudette, jasně vyškolený pro tento typ otázek, tvrdí: „Má kolem sebe tři ženy a já si nemyslím, že bychom ho sledovali ...“ Clark, tlačil pěstí dopředu, přerušil: „Je plný -out macho chlap? ' Několik mužů v publiku zuřivě vydalowhoos! aano! S úlevou slyší, že jejich hrdina je stejně jako oni skvělý vole.

Spuds MacKenzie byla ve skutečnosti fenka. Její skutečné jméno bylo Honey Tree Evil Eye a Jackie a Stanley Oles, lidé, kteří ji vlastnili, jí říkali „Evie“. To vše bylo odhaleno v roce 1987LidéČlánek v časopise, který se rozhodl odhalit zvěsti, že bulteriér zemřel při nehodě limuzíny nebo při surfování nebo při leteckém neštěstí. V ohromujícím narušení soukromí článek také zveřejnil domovskou adresu Oles. Brzy poLidékousek vyšel, Jackie Oles seděla s Evie na zádech jejího předměstského chicagského domu, když ji reportér bez ohlášení konfrontoval. 'Nemluvím s novináři,' řekla, než spěchala dovnitř. Oles měl v té době na sobě mikinu Spuds MacKenzie.

Pokud náhodou nevíte, kdo je Spuds MacKenzie, je to pravděpodobně proto, že ho Budweiser odešel do důchodu v roce 1989. Spuds prodával pivo a - tomu lze těžko uvěřit - byl jedním z nejznámějších živých tvorů na planetě. Ačkoli ho už nějakou dobu neviděli, chystá se dostat zpět do centra pozornosti. Na počest jeho 30. výročí se Spuds objeví během Super Bowl LI - i když jako duch (vyjádřený Carl Weathers), který je na misi učit člověka o duchu Bud Light.

(POZNÁMKA: Od tohoto okamžiku budu používat mužská zájmena pro Spudy a ženská zájmena pro Honey Tree Evil Eye.)

Honey Tree Evil Eye byl chován jako výstavní pes a Oles se připojil k chicagskému klubu Fort Dearborn Bull Terrier Club a trénoval ji na soutěž. Evie si vedla ve svém plemeni relativně dobře, ale nikdy se neumístila na Silverwoodu, přední americké akci bulteriérů.

Na výstavě v Chicagu Evie upoutala pozornost DDB Needham. Reklamní agentura hledala kampaň zaměřenou na psa a skvrna nad levým okem Evie ji nechala vyniknout. Byla pozvána na focení a brzy se na univerzitních kampusech začaly objevovat její plakáty, když Spuds MacKenzie seděla za pohárem Bud Light a měla na sobě bratrskou mikinu „Delta Omicron Gamma“. Předpoklad - skvělý pes je skvělý - se ukázal tak populární, že velkoobchodníci požadovali, aby společnost Anheuser-Busch uvedla Spuds do televize.

Chování Evie bylo pro její plemeno neobvykle klidné a chovala se spíše jako břišní kočka než drsný teriér. Její chovatel řekl klubu bulteriérů v Dallasu, že „byla velmi jemná a nenápadná. Majitelé někdy používali v kruhu jo-jo, aby ji přiměli k jiskření a předvádění. “ Bylo o ní známo, že tu obývá a raší na Raisin Chex, který jí byl krmen ručně. Uvolněná a nenáročná Evie byla dokonalým kandidátem na práci v televizi.

První televizní vystoupení Spuds v hlavním vysílacím čase přišlo během Super Bowl XXI v roce 1987.

Na místě je narativní oblouk, který by se stal go-to vzorcem v díle Spuds MacKenzie: 1. Spuds se objeví na večírku. 2. Každý je nadšený, že vidí Spuds - zejména ženy.

Robin Leach poskytuje komentáře, které kladou domů skutečnost, že Spuds je nejen skvělý chlápek na párty, ale je také obscénně bohatý. Tento pevný, tlustý a bohatý pes obklopený zbožňujícími modely a sycophantickými kamarády prosí, aby byl považován za výsledek a reakci na konec 80. let - ale pak vám možná chybí roubík.

Reakce na původní reklamu z roku 1987 byla nadšená a následovalo úplné marketingové napadení a celostátní vtip, který uznal, zamítl, zamrkal a zahrnoval téměř každé reklamní klišé.

Klíčem k úspěchu kampaně, říká mi Bill Stolberg, byla skutečnost, že nikdy neuznali, že Spuds je pes - trvali by na tom, že je to muž. Stolbergovo jméno se často objevuje ve starých tiskových výstřižcích o meteorologickém vzestupu Spuds. Pracoval pro Fleishman Hillard, PR firmu Anheuser-Busch použitou pro kampaň, a Stolberg cestoval se Spuds a vystupoval jako jeho brand manager a hlas. Vzpomíná: „První otázka, kterou bychom vždy dostali, by byla:„ Jaký druh psa je Spuds? “ Na kterou jsem odpověděl: ‚Není to pes, je výkonný. '

S rostoucí popularitou Spuds rostlo i pivo. PodleNew York Times„Spuds pomohl zvýšit prodej Bud Light o 20 procent mezi lety 1987 a 1988. Vážní obchodní novináři začali kontaktovat Stolberga, aby získal informace o kampani a jejím hvězdném psu, ale nezlomil by charakter. Stolberg bude trvat na tom, že Spuds byl člověk - konkrétně Senior Party Consultant - a že byl tak cool, že nemusel mluvit slovně. „Přivedlo by je to k šílenství,“ říká.

Charakteristickým znakem reklamy z konce 80. let bylo zjevné sebeuvědomění. Publikum bylo pro BS moudré - nebo se alespoň marketéři rozhodli, že by diváci měli být bokem - takže reklamy a mluvčí se dělali jako parodie. Proto Coca-Cola použila Max Headroom, satirickou verzi super kluzkého televizního hostitele odsouzeného k životu uvnitř počítače, a proč Isuzu nechal Joe Isuzu, patologického lháře mluvčího, jehož odvážná tvrzení by byla opravena textem na obrazovce překryta během jeho reklam. Všudypřítomná myšlenka byla takováty jsi taky na vtipu, příteli. Víme, že jsi chytrý - necítí se to dobře?

Spuds MacKenzie spadá do této kategorie, ale vtip byl zkroucený a tlačil daleko za omezení televize. Když šel na turné, ať se objevíDobré ráno, Amerikanebo aby vyhodil první hřiště v play-off národní ligy, jeho marketingový tým by zašel do extrémů, aby udržel mytohos Spuds MacKenzie. 'Dali bychom ho do limuzíny a pronajali mu vlastní hotelové pokoje,' říká Stolberg. „Byl by oblečený ve smokingu a procházel by letištěm se spudetami. Lidé by ho viděli, a tak by to rostlo. “

Zvěsti o smrti byly známkou toho, že to Spuds skutečně zvládl. Stolberg si vzpomíná, že se objevil ve své kanceláři, aby našel hromadu zmeškaných hovorů o tloušťce jednoho palce, a to vše od lidí, kteří se pokoušeli kontaktovat, aby zjistili, zda mluvčí skutečně zemřel při havárii limuzíny nebo elektrickým proudem ve horké vaně při namáčení Spudettes.

Spudettes byli klíčem k tomuto úspěchu a soubor složený z modelů a aspirujících hereček se stal kulturním fenoménem sám o sobě. Sir Mix-A-Lot ve skutečnosti říká, že napsal „Baby Got Back“ jako odpověď na „dívky Spuds MacKenzie, malá hubená kuřata vypadající jako stopky, s velkými vlasy a hubenými těly.“

co se stalo s McDonaldovými postavami

Pokud byl Spuds roubíkem na klišé mluvčího, pak se Spudetové utvrdili v myšlence, že „sex prodává“. Výhodou toho, že se druhá strana prezentuje jako vtip, je to, že stále dělá svou práci, stejně jako její upřímnější analog. Mezi nejoblíbenější plakáty v zemi patřily plakáty Spuds a Spudettes, které „snadno překonaly“ televizní „Alf“, „č. 2 na trhu plakátů“, uvedlyLos Angeles Times, který také nazval Spuds „Nejpravděpodobnějším sexuálním symbolem národa“.

Předstírat, že pes byl člověk, který miloval - a byl milován - ženami, se zdá, že by to představovalo určité problémy, a když jsem se zeptal Stolberga, jestli si s tím někdy dělá starosti, trval na tom, že ta myšlenka byla směšná. 'Musíš být docela bizarní, abys si myslel na něco takového.'

Zatímco všechno o Spudech MacKenzie byl vtip, dichotomie lidí, kteří to chtěli získat, a těch, kteří nedefinovali a nezpůsobili mnoho úspěchů Spuds. Zatímco se DJové z Morning Zoo a cíloví spotřebitelé smáli a prosazovali myšlenku bezvýrazného kusu psa, který vedl ženy k divokosti, reportéři ho viděli jako původ tržně motivovaného fenoménu, který vzhledem k časovému období musel mít velký význam . ProtoLidéčasopis hovořil s chicagským účetním manažerem a UC Berkeleyem „odborníkem na městský humor“ v té kopečku o skutečném pohlaví party psa, který uváděl úplnou domácí adresu Olesa.

'Bylo to trochu ořechové,' říká Stolberg. '[Olesové] byli na celou tu hloupost naprosto nepřipravení, ale byli o tom dobří.' Jackie Oles by cestoval se Spudem, kamkoli by šel, a lze si jen představit, co si myslela, když seděla v zelené místnosti a sledovala rozhovor Davida Lettermana se svým psem.

V sekci „Spuds je blázen jako chlápek na party - je to dívka“Chicago Tribunenavazuje naLidépiece, senátorka státu Illinois Judy Baar Topinka řekla o Oles: „Rodina se snažila být opravdu málo známá.“ Topinka se pokusila přijít v Senátu rezoluci, která ctí její obvod jako domov Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch proti rezoluci protestoval a nakonec byla stažena, ale nebylo by to naposledy, co zákonodárci diskutovali o Spudech MacKenzie.

Necelý rok po debutu Spuds v televizi stál Strom Thurmond na podlaze komory amerického Senátu a mával vycpanou panenkou Spuds MacKenzie. Obvinil společnost Anheuser-Busch, že maskota použila k prodeji alkoholu nezletilým pijanům, a řekl: „Nejsem si jistý dobrovolným úsilím odvětví alkoholických nápojů o zvýšení povědomí veřejnosti o nebezpečích zneužívání alkoholu u 12letých dětí chladničky na víno a na sobě trička Spuds MacKenzie. “Případ vyrobil, když stál před obrovskými plakáty, na nichž byl samotný„ ajatolláh Partyollah “, Spuds MacKenzie.

O měsíc později vytáhly obchody v Ohiu všechny kartony Bud Light, které obsahovaly obrázky Spuds MacKenzie oblečeného jako Santa kvůli zákonu, který zakazoval St. Nickovi být používán k prodeji alkoholu. Po celé zemi školy zakazovaly studentům nosit populární vybavení Spuds MacKenzie.

V reakci na to vše Anheuser-Busch nakonec změnil svou kampaň Spuds MacKenzie za 50 milionů dolarů z Bud Light na iniciativu zodpovědného pití. Proto je na 15sekundovém spotu Super Bowl XXIII k dispozici Spuds hrající na kytaru bez piva v dohledu, spolu se sloganem: „Know When to Say When“. Před rokem představila Super Bowl XXII reklamu, kde MacKenzie vyhrála zlatou olympijskou medaili v hokeji a sdílela ledově studený Bud Light s nádhernou ruskou ženou.

Jak se dekáda blížila ke konci, vystoupení Spuds v televizi bylo čím dál méně. „Opravdu dobrá kampaň netrvá déle než 18 měsíců,“ říká Stolberg, „vtip stárne.“ Spuds žije prostřednictvím více než 200 oficiálně licencovaných položek zboží Spuds (stejně jako zvířecí výbava na knock-off party, která se kdysi prodávala na rozích ulic a v plážových letoviscích, jako jsou kabelky Phendi), které si můžete koupit na eBay.

'Stále uvidíte ty plastové značky Spuds MacKenzie v barech,' říká Bill Stolberg a žasne nad tím, jak dlouho to bylo. V roce 1995 opustil Fleishmana Hillarda, aby založil vlastní poradenskou firmu, kterou dodnes provozuje. Ptám se ho, jaký byl ve skutečnosti Spuds MacKenzie, jestli byl vždy tak klidný, jak vypadal v reklamách. „Aha, aha,“ přeruší ho, „pane MacKenzie není pes. “

Honey Tree Evil Eye zemřela na selhání ledvin ve věku 10 let v roce 1993 - měla průměrnou délku života zdravého anglického bulteriéra. Její smrt byla v té době hlášena s titulkem „Spuds MacKenzie, tentokrát opravdu mrtvý“. Na rozdíl od herců, kteří hráli Max Headroom a Joe Isuzu, si Evie nemusela dělat starosti s tím, co udělá se svou kariérou, jakmile reklamní práce vyschnou. Rozumí se, že svůj důchod strávila lenošením se svou rodinou a jídlem Raisin Chex.

Tento článek původně vycházel v roce 2014.