Článek

Nejžhavější hračkou hvězdných válek na Vánoce v roce 1977 byla prázdná krabice

top-leaderboard-limit '>

Je těžké si představit, že se dětská tvář rozsvítí při pohledu na prázdnou lepenkovou krabici, která na ně zpoza vánočního stromku zírá. Ale v roce 1977 byli mladí trénovaní Jediové tak hladoví po čemkoliHvězdné války- souvisí s tím, že i I.O.U. bylo něco, čím se můžeme nadchnout.

Když se v květnu 1977 poprvé objevil na obrazovkách intergalaktický hazard George Lucase, nikdo přesně nevěděl, co čekat - zejména partner pro výrobu filmu, Kenner. Místo toho, aby zaplavila trh akčními figurkami a panenkami pro film, který by se mohl velmi dobře stát flopem, společnost se rozhodla hned nevyrábět žádné hračky. Bohužel zde nebyla jen poptávkaHvězdné válkyhračky toho roku; došlo k naprosté horečce, která společnost zcela zaskočila. A když byly Vánoce o pár měsíců dál, špatně připravený Kenner potřeboval jednat - rychle.

Na Vánoce 1977 Kenner prodal certifikáty @StarWars, aby získal hračky v budoucnu. Kampaň prázdného boxu! #ForceFriday pic.twitter.com/ViO3r9ZwUs

- Good Morning America (@GMA) 3. září 2015

Uvědomil si, že by bylo nemožné získat celou řaduHvězdné válkyhračky vyrobené včas, aby vyhovovaly potřebám prázdnin, věděl Kennerův výkonný ředitel Bernard Loomis, že musí improvizovat. Místo toho, aby v roce 1978 jednoduše uvolnil řádnou hračku a přišel o vánoční spěch, přišel Loomis s tím, co je nyní známé jako balíček „Early Bird Certificate Package“ (nebo více hovorově jako „kampaň prázdného boxu“), aby tento náhlý uspokojení uspokojil, vzteklá fanouškovská základna.

V zásadě by rodiče šli do místního hračkářství a zaplatili 7,99 $ za tenký kartonový balíček o velikosti manilové obálky s malovanými ztvárněním navrhovaného 12místného číslaHvězdné válkytoyline, který Kenner sliboval uvolnit v nadcházejících měsících. Kartonová souprava mohla být přeměněna na zobrazovací dioráma pro všechny postavy, které - v tu chvíli - existovaly pouze teoreticky. A protože slovo „dioráma“ nestačí k uspokojení dítěte na Štědrý den, sada obsahovala také důležitý certifikát zasílaný poštou, který sliboval, že příjemce dostane první čtyři figurky společnosti - Luke Skywalker, princezna Leia, R2 -D2 a Chewbacca - doručeny přímo do jejich domovů v období od února do června 1978.

Kenner omezil dodávku této oslavené předobjednávkové kampaně na 500 000 sad, z nichž žádná se neměla prodávat po 31. prosinci 1977, aby skutečně manipulovala s prázdninovým trhem.



co se naučit dělat

Ve snaze zmírnit úder toho, co v podstatě nebylo nic jiného než hromadu lepenky pod stromem, Kenner osladil hrnec tím, že přidal několik samolepek aHvězdné válkyČlenská karta fanklubu. Po měsících čekání děti všude přicházely ze školy domů a byly uvítány zpožděným vánočním dárkem: čtyřmi figurkami a kolíčky na nohy, aby se vešly do jejich stánku. Nakonec celý první řádekHvězdné válkyhračky vyšly v roce 1978 a lze je zakoupit v obchodech, ať už jste zaslali poštou v certifikátu nebo ne.

Od roku 1978 do roku 1985 Kenner už nikdy nepochyboval o síleHvězdné válkyřada hraček. V té době společnost vydala robustní soupis více než 100 různých akčních figur založených na filmové sérii, škrábání spodní části hlavně Lucas tradice podél cesty s nejasnostmi jako Dengar a General Madine. Společnost přešla od toho, že v roce 1977 neměla na poličce žádné hračky, k tomu, že během několika let byly všechny vedlejší postavy, rekvizity a vozidla znovu vytvořeny v plastu.

V dnešní době fungují neporušené sady Early Bird na trhu sběratelů za velké peníze, zvláště pokud stále obsahují původní certifikát, který měly děti posílat zpět (ceny v rozmezí 4000 až 8000 USD jsou docela standardní). Ale největším vítězem celého tohoto triku, jako obvykle, byl George Lucas.

Při přihlašování k přímémuHvězdné válkyve společnosti 20th Century Fox Lucas souhlasil, že bude pracovat za pouhých 150 000 $, na rozdíl od 500 000 $, které měl vydělat. Výměnou za snížení platu režisér požádal o dvě věci: práva na jakékoli pokračování filmu a práva na všechno zboží, včetně hraček. VěřitHvězdné válkybýt jen dalším sci-fi filmem, Fox šťastně souhlasil se sníženým platem. Ta prázdná krabička pod nesčetnými vánočními stromky byla začátkem toho, co se stalo Lucasovým impériem za 20 miliard dolarů.

Tento článek původně běžel v roce 2016.