Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Článek

Historie lovce pastí

top-leaderboard-limit '>

Když E. Bryant Crutchfield začal v roce 1978 testovat a prodávat svůj nový školní notebook, myslel si, že by bylo užitečné do každého z nich vložit kartu se zpětnou vazbou. Děti, které si zakoupily organizátor - kterému Crutchfield říkal Trapper Keeper - našly lístek, který jim slíbil bezplatný pořadač, pokud zaslali své komentáře.

Bylo vráceno přibližně 1 500 karet. V části „Proč jste si koupili Trapper Keeper namísto jiného typu pořadače?“ respondenti řekli věci jako:

'Slyšel jsem, že to bylo dobré.' Moje přítelkyně jednu měla. “
'Takže když to hodí děti v mé třídě, papíry nebudou létat všude.'
'Moje matka to dostala omylem, ale viděl jsem to v televizi, tak jsem se rozhodl to nechat.'
'Místo toho, aby sis vzal celou věc, si můžeš domů vzít jen jednu část.'
„Protože si nechávají tvé dokumenty tam, kam patří. Jsou opravdu skvělí - každý je má. “

Crutchfieldův oblíbený komentář však přišel od čtrnáctiletého Freda. Fred napsal, že si koupil Trapper Keeper spíše než další pořadač, aby „si nechal všechny moje hovno, jako papíry a poznámky“.

Fredova odpověď. S laskavým svolením E. Bryant Crutchfield.

'Děti v tomto věku jsou velmi otevřené a upřímné,' směje se Crutchfield.

Notebooky Trapper Keeper, které byly uvedeny na trh v roce 1978 společností Mead (nyní součástí ACCO Brands), byly odklonem od sterilních, generických spotřebních materiálů, které obývali školní skříňky a pracovní stoly. Zářivě zbarvené tříkruhové pořadače obsahovaly složky zvané Lapače a uzavíraly se uspokojivým cvaknutím knoflíku. Od samého začátku to byl obrovský úspěch: Několik let po celostátním vydání prodala společnost Mead více než 100 milionů dolarů složek a notebooků ročně. K dnešnímu dni letělo z regálů obchodů více než 75 milionů Trapper Keepers.

Na konci 70. let však lidé v Mead nemohli vědět, že jejich produkt nakonec získá takový kulturní význam. Crutchfield ve skutečnosti jen hledal další předmět do školy a udělal to staromódním způsobem - prostřednictvím průzkumu trhu. „[The Trapper Keeper] nebyla náhoda,“ říká rozhlasovému přijímači Trini. 'Byl to nejvíce vědecky a pragmaticky plánovaný produkt v tomto odvětví.' V jistém smyslu se Trapper Keeper stal jedním z mála vlivných návrhů, které představovaly myšlenky, potřeby a dojmy mas. Děti jako Fred byly součástí tvůrčího výboru, který pomáhal vytvářet jeden z nejtrvalejších organizačních produktů všech dob.

ANALÝZA SITUACE

Jako ředitel společnosti New Ventures ve společnosti Mead bylo součástí Crutchfieldovy práce identifikovat trendy na trhu. V roce 1972 Crutchfieldova analýza provedená s někým na Harvardu ukázala, že v příštích letech bude ve třídě více studentů. Tito studenti chodili do více tříd a měli menší skříňky.

Rychle vpřed o několik let, kdy analýza společnosti Crutchfield odhalila, že prodej portfolií nebo složek rostl o 30 procent ročně. Když si vzpomenu na tu zprávu z Harvardu, zhasla žárovka. 'Nemůžete si vzít s sebou šest 150stránkových notebooků a nemůžete je vyměnit,' říká Crutchfield. 'Lidé používali více portfolií, tak jsem chtěl udělat notebook, který by obsahoval portfolia, a mohli by to vzít do šesti tříd.'

Crutchfield mluvil se svým obchodním zástupcem na západním pobřeží o tom, co plánoval udělat, když na místo zapadne další kus. Portfolia v poznámkových blocích byly skvělým nápadem, řekl zástupce, ale proč neudělat kapsy svisle místo vodorovně?

Složky PeeChee. Obrázek s laskavým svolením Mead.

Složky se svislými kapsami, zvané PeeChees (jako v broskvové vůni), byly kolem od 40. let 20. století a prodávaly se na západním pobřeží, ale nikdy nezaskočily přes Skalnaté hory - takže Crutchfield pochyboval. 'Řekl jsem:' Prodávají pouze na západním pobřeží a jaký je skutečný přínos vertikální kapsy? '' Crutchfield si pamatuje. ' „[Rep] řekl:„ Když to zavřete, papíry jsou uvězněny uvnitř - nemohou vypadnout. Pokud máte portfolio horizontálních kapes, otočíte je vzhůru nohama a zapnete! [Papíry] vypadnou. ““

Crutchfield byl přesvědčen a pustil se do práce. Nejprve vzal náčrtky portfolií a poznámkových bloků skupině učitelů, aby zjistil, zda je opravdu něco takového potřeba. Skupina uvedla, že studentská organizace je velkým problémem a učitelé by uvítali jakýkoli produkt, který by v tomto ohledu pomohl.

Crutchfield dále vytvořil fyzickou maketu. Na rozdíl od PeeChee - který měl rovné vertikální kapsy nahoru a dolů - měla Crutchfieldova portfolia šikmé kapsy, na nichž byly tabulky násobení, převody hmotnosti a pravítka. 'Bylo to jako učebnice uvnitř,' řekl. Potom navrhl pořadač se třemi kruhy, který držel tato portfolia a uzavřel ho chlopní. Studenti mohli notebook odložit a obsah by zůstal bezpečně na svém místě.

Portfolia lovců. Obrázek s laskavým svolením značek ACCO.


Crutchfield tedy měl model svého produktu, ale stále neměl jméno. To přišlo od jeho manažera výzkumu a vývoje Jona Wyanta. 'Řekl jsem:, Potřebuji jméno pro tu zatracenou věc.' Máte nějaké nápady? ““ Vzpomíná Crutchfield. Následujícího dne popíjeli martini s obědem, když Wyant řekl: „Pojmenujme portfolio Trapperem.“

'Jak budeme ten notebook nazývat?' Zeptal se Crutchfield. 'Chovatel pastorů,' odpověděl Wyant.

'Bang!' Crutchfield říká. 'Dalo to smysl!' A to bylo to.

TESTOVÁNÍ TRHU

Prototyp Trapper Keepers - jeden s logem, druhý bez. Foto s laskavým svolením E. Bryant Crutchfield.


S názvem svého produktu a vytvořeným prototypem (logo „Trapper Keeper“ se nalepilo na typ tisku a design - hráči fotbalu - se přidrželi páskou) šel Crutchfield k dalšímu kroku: testování více fokusových skupin. Spolu s dalšími zástupci společnosti Mead chodili do škol s Trappery a Trapper Keeper a mluvili se studenty a učiteli o zpětnou vazbu. Také hledal vstupy trochu blíže k domovu, od své 13leté dcery a 15letého syna: „Měl jsem přístup k tomu, co dělali ve škole,“ říká, „a viděl jsem jejich skříňky a mluvil s jejich učiteli. “

Zhruba rok Crutchfield prováděl rozhovory a fokusní skupiny a vylepšoval design Trapper Keeper. 'Pravděpodobně bylo pět nebo šest iterací,' říká. A jakmile byl s výsledkem spokojený - pořadač z PVC s plastovými kroužky bez špetky (místo otevření se vysunuli do strany), sponka, která držela podložku a tužku, a klopa pevně uzavřená patentkou - to nastal čas spustit testovací trh, který by jim pomohl určit, zda je produkt skutečně životaschopný.

Patenty na dvě klíčové vlastnosti produktu Trapper Keeper: Kombinovaný držák tužky / spona na poznámkový blok a plastové pojistné kroužky bez špetky. Obrázky jsou s laskavým svolením Google Patents.


Před testem napsal Crutchfield reklamu a odletěl z Daytonu ve státě Ohio - kde sídlil Mead (a nyní ACCO) - na Manhattan, kde najal tři herce a natočil klip za pouhých 5 000 dolarů za pouhé tři hodiny. Měl nedostatek peněz, takže to muselo být hotové - ale udělat to nebylo snadné. Zejména jeden herec prožíval těžké období. 'Bylo to velmi jednoduché - dítě mělo v náručí notebook a jeho papíry vypadly [když přišla roztomilá dívka],' říká Crutchfield. 'Byli jsme asi 20 minut od chvíle, kdy se kamera vypnula [když] ji konečně dostal.' Řekl jsem „Zabalit!“ A to bylo vše. “

S laskavým svolením značek ACCO


Zvoleným testovacím trhem byl Wichita v Kansasu. V srpnu 1978 tam společnost Mead vysílala reklamu a uvedla svá portfolia Trapperů a Trapper Keepers. Co se stalo potom, bylo nečekané: „Vyprodalo se to úplně,“ říká Crutchfield.

Uvnitř každého Trapper Keeper (který byl dodáván s několika složkami Trapper) byla karta zpětné vazby; kdyby to děti poslaly, Mead by jim poslal zápisník zdarma. Bylo vráceno přibližně 1 500 karet a ukázalo se, že to nebyly jen děti, které si kupovaly Trapper Keepers: Dospělí si je kupovali také za účelem vedení záznamů a receptů.

Po přezkoumání výsledků zkušebního trhu bylo jasné, že společnost Mead zasáhla své ruce. Crutchfield řekl Bobu Crandallovi, regionálnímu prodejnímu manažerovi: „To by mohl být jen ten nejúžasnější produkt, jaký jsme kdy uvedli na trh. Myslím, že to opravdu otřese trhem se školními potřebami. “

PŘICHÁZÍ NÁRODNÍM

Společnost se rozhodla zavést Trappery a Trapper Keepers na národní úrovni v létě roku 1981. Aby se připravila, vytvořila Mead kampaň v síťovém televizním vysílání v hlavním vysílacím čase - pro školní potřeby docela neobvyklá věc. Zobrazovali také reklamy v tištěné podobě s paní Willardovou, učitelkou 9. ročníku z Wellingtonu v Kansasu, která doporučila Trapper Keeper svým studentům během běhu produktu na testovacím trhu. V reklamě shrnula výhody používání Trapper Keeper:

'Většina studentů drží Trapper Keeper ve své skříňce.' Pak prostě změní Trappery z třídy do třídy. Bez velkých přenosných notebooků cestují snadno a snadno. Po škole odvezou Trapper Keeper domů se všemi Trappery uvnitř. “

Složky byly dodávány ve třech barvách (červená, modrá a zelená) a děti měly šest možností Trapper Keeper: tři plné barvy a tři vzory - fotbal, pes a kočka a pobřeží Oregonu, což byly fotografie, které Crutchfield koupil od agentury. Trapperi měli doporučenou maloobchodní cenu 29 centů, zatímco Trapper Keepers doporučenou maloobchodní cenu 4,85 $.

'Vyvalili jsme to a bylo to jako raketa,' říká Crutchfield. 'Byla to největší věc, jakou jsme kdy udělali.' Viděl jsem děti bojovat o designy v maloobchodu. “

RŮST A ZMĚNA

Obrázek s laskavým svolením značek ACCO

Ve svém třetím roce na pultech obchodů stále rostly tržby Trapper Keeper. To bylo v tom okamžiku, kdy Mead provedl konstrukční změnu a nahradil kovový patent suchým zipem. Crutchfield také vytvořil prototyp a vytáhl ho ze svého podkroví pro rozhovor s rozhlasem Trini. 'Jediný rozdíl je v tom, že je tam zaseknutý suchý zip a je to prašné!' on říká. Krycí design byl vodopád - fotka, kterou Crutchfield vyštěkl v horách Severní Karolíny.

Přestože byl suchý zip v té době horkým materiálem, nahrazení patentky tím mělo smysl z mnoha dalších důvodů, Crutchfield si pamatuje. Jedním z nich byla skutečnost, že „lidé měli problém najít střed cvaknutí, aby jej cvakli,“ říká. Ten druhý měl co do činění s výrobou. 'Zaskočení bylo mnohem těžší - musíte dvakrát [pojivo] projít strojem, abyste tam zasunuli zaskočení.' Použití suchého zipu bylo mnohem snazší. “

Ačkoli se složky Trapper v průběhu let prakticky nezměnily, Trapper Keeper se vyvíjel podle toho, jak se vyvíjely potřeby studentů. Tato evoluce zahrnovala nové designy - vše od chladných aut až po jednorožce - které byly představeny každoročně.

Zaměstnanci společnosti Mead pracují na umění pro designérskou sérii Trapper Keeper. Foto s laskavým svolením značek ACCO.

V roce 1988 představila společnost Mead designérskou sérii Trapper Keeper - módní, funky a někdy i psychedelické vzory na pořadačích a složkách, které fungovaly až do roku 1995. „Mead zaměstnával velké množství místních ilustrátorů, kteří poskytovali raná umělecká díla,“ Peter Bartlett, bývalý ředitel produktová inovace ve společnosti ACCO Brands a nyní profesorka designu na Savannah College of Art and Design, říká Trini Radio. Společnost také uzavřela dohodu s Lisou Frankovou a dala její návrhy na Trappery a Trapper Keepers a licencované ikonické postavy jako Garfield a Sonic the Hedgehog pro pořadače. Dokonce i Lamborghini se zapojilo do akce a udělilo požehnání nasadit některá ze svých aut na Trapper Keeper.

Samozřejmě, cokoli tak populárního jako Trapper Keeper bude téměř nevyhnutelně čelit odporu - ale v tomto případě vůle nepocházela od studentů. Crutchfield si pamatuje, že někteří učitelé si stěžovali na tabulky násobení a převodu, které podle nich mohly studentům pomoci podvádět. „Byla to kontroverze najednou,“ říká. 'Jeden učitel řekl:' Sakra, můžeme jim odebrat portfolia, když budou dělat testy. ' Většina učitelů byla velmi upřímná a řekla: „Cokoli, co mi pomůže, aby si to rozbili do hlavy, je dobré.“

Uveďte Trapper Keepers svým přátelům a nevyhnutelně uslyšíte od někoho, kdo ho zoufale chtěl, ale nemohl ho mít, protože to jeho škola zakázala. „Trapper Keeper se na některých seznamech tříd začal zobrazovat jako„ nekupujte “, protože [učitelům] se nelíbil hluk suchého zipu,“ říká Bartlett. '[Takže] přešli jsme ze suchého zipu zpět na cvaknutí.'

Ale v některých případech to, co pořadače, kterým školy říkaly Trapper Keepers a zákazy, ve skutečnosti nebyly Trapper Keepers. 'Náš výzkum ukázal, že to, čemu říkají Trapper Keepers, [jsou ve skutečnosti] tyto velké šité pořadače, které jsou silné tři až čtyři palce a nevejdou se do malé školní lavice,' říká Bartlett. „To je důvod, proč jsou na seznamu. Když [učitelům] předvedete skutečného Trapper Keeper s velmi tenkým jednopalcovým prstencem, je to jako: „Ach ne, o tom nemluvím. Nemám s tím žádný problém! ““

Přestože se Trapper Keeper stal méně populárním po polovině 90. let, zůstal důležitou součástí řady produktů Mead ze školy do školy - ačkoli prošel několika úpravami. 'Hlavní změnou je, že jsme od PVC odcházeli, jak se o to snaží většina společností zaměřených na zdraví,' říká Bartlett. 'Vypadá to trochu jinak, protože je vyrobeno z polypropylenu a šité látky, ale funkce je v podstatě stejná.' Jedna řada, která byla představena v roce 2007 a byla k dispozici po dobu jednoho roku, byla dokonce přizpůsobitelná. 'V přední části měli čirý kus plastu,' říká Richard Harris, bývalý programový manažer průmyslového designu v ACCO. 'Za tím byl vytištěný vzor, ​​ale pak si do toho průhledného rukávu vpředu mohl dát, co jsi chtěl.'

Ale chladné, psychedelické designy z počátku 90. let nejsou dnes v řadě Trapper Keeper tak velkým zaměřením. 'Trapper se trochu vyvinul a spoléhal se silně na systém barevného kódování organizace pro studenty,' říká Bartlett. Ale není to všechno práce a žádná hra: Po opětovném spuštění produktu v roce 2014 společnost přidala nové návrhy Trapper Keeper, včetněHvězdné válkyaAhoj koťátkov roce 2015.

DĚDICTVÍ OCHRANCE KAPOTÁŘE

Proč tedy lidé stále milují Trapper Keeper, mnoho dekád poté, co ho naposledy měli? Pro Bartletta to všechno spadá do toho, co Trapper Keeper dovolil dětem dělat - a nemluví o udržení organizace. 'Bylo zábavné být schopni ukázat svou osobnost prostřednictvím pořadače, které jste měli,' říká Bartlett. 'Opravdu si nepamatuješ poznámkový blok nebo pera a tužky, které jsi použil.' Ale možná si pamatuješ svého [Trapper Keeper]. “ Harris říká, že pojivo „nebylo běžným školním produktem. Když jste to dostali, bylo to skoro jako vánoční dárek. Byli jste nadšení, že to máte. “

Je to také prominentní kámen popkultury: Trapper Keepers byl uveden naRodinný chlap, South Park, Full House, Cizí věci, aNapoleonský dynamit. Byly transformovány do hry Trivial Pursuit. John Mayer nazval Trapper Keepers „genezí OCD pro mou generaci“.

Tato organizační zařízení by měla definovat dětství v Severní Americe a dospělí, kteří je měli, si na své Trapper Keepers vzpomínají laskavě. (A ti, kteří je neměli, si často přesně pamatují, který z nich chtěli.) Joshua Fruhlinger z Engadgetu to nazval „největším tříkroužkovým pořadačem, jaký kdy byl vytvořen ... Trapper Keepers - způsob, jakým kombinovali všechny své desktopové nástroje - byl časný ztělesnění smartphonu. “ Na eBay je robustní obchod s vintage Trapper Keepers, kde nepoužívané pořadače se značkami začínají na 150 $ (ty v dobrém stavu mají cenu 75 $).

Konferenční místnost Trapper v kanceláři ACCO Brand v Daytonu v Ohiu. Foto s laskavým svolením značek ACCO.

Ale i ten muž, který to všechno vynalezl, může jen hádat, proč se jeho produkt stal více než pouhými školními potřebami pro generaci dětí. „Když jsem poprvé šel do práce, všechny školní výrobky byly nudné a nudné,“ říká Crutchfield. „[Trapper Keepers] byli funkčnější a atraktivnější, s hromadami možností - proto měli zábavu. A bavil jsem se tím, že jsem je bavil! “

kdy vyjdou filmové čipy

ROYAL CINZIA-HRAD

Tento příběh se původně objevil v roce 2013.