Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Článek

Obchod s kožešinami: Jak si medvědi podmanili 80. léta

top-leaderboard-limit '>

Jak si patentujete medvídka? To byla otázka, s níž se na počátku 80. let potýkali manažeři American Greetings, populární společnosti na přání, a hračkářského čepu Kennera. American Greetings se blíží k úspěchu Strawberry Shortcake, senzaci s tváří v tvář jablku, která zdobila karty a stovky licencovaných produktů. Kenner byl hnací silou linie akčních figurek Hvězdných válek, která se rozvinula na konci 70. let a stala se jedním z největších úspěchů v historii hračkářského průmyslu.

Nyní obě společnosti chtěly spolupracovat na řadě plyšových medvědů. Pro Kennera to byla příležitost proniknout na lukrativní trh s plyšovými hračkami. Pro americké pozdravy bylo cílem vycpaná, chlupatá iterace blahopřání - doplněná o jméno, jedinečnou barvu a emotivní zprávu - cílem. Řešení? Nasaďte na medvědy břicho vzory ve stylu blahopřání a říkejte jim Medvědi péče. Byl to jednoduchý nápad, který za pouhých pět prvních let Care Bears zvýšil tržby v hodnotě zhruba 2 miliard dolarů.

Jahodový koláč byl duchovním dítětem těchto postav z Clevelandu, kreativní dceřiná společnost American Greetings vedená spolupředsedy Jackem Chojnackim a Ralphem Shafferem. (Zatímco na obchodní schůzce na západním pobřeží, dva zaslechli recepční, která někomu řekla, že tam byli „ti kluci z Clevelandu“, což inspirovalo jméno.) Vzhledem k misi od Kennera znovuobjevit plyšového medvídka, který byl od té doby základem dětství 20. století tyto postavy přijaly karikaturistu Davea Poltera a nezávislou umělkyni Elenu Kucharik.

Shaffer zkoumal duhu, srdce a další návrhy blahopřání předložené Polterem. Poté prozkoumal medvědí skici odevzdané Kucharikem. Hodí se k sobě jako dva kousky skládačky. Vložení barevných vzorů na medvědí žalud mu dalo podobnou kvalitu jako sentimentální karty, kterými byl známý americký pozdrav.

Medvědi Care symbolizují přátelství - a příjmy v řádu miliard dolarů. Kristy Sparrow, Getty Images

Tyto postavy pokračovaly ve vylepšování vzhledu medvědů, komprimovaly jejich rám a dodávaly jim trochu většího objemu, aby byly stlačitelnější, a knoflík ve tvaru srdce na jejich zadních koncích je označil jako medvědy péče. Společnost American Greetings dokázala zajistit patent na základě grafického designu jejich břicha. Jejich dvojrozměrný vzhled dotvořila Sue Trentel, plyšová návrhářka, která dokázala vytvořit medvídka, který se podobal kresbám.

jaká byla první videohra

Kreativní tým se nakonec usadil v sestavě 10 medvědů, z nichž každý měl jinou barvu a odrážel jiný emocionální rozměr. Nechyběli medvědi před spaním, narozeniny, medvědi na zdraví, medvědi kamarádi, medvědi Funshine, medvědi hodně štěstí, medvědi lásky, medvědi nežného srdce a medvěd přání, spolu s jednou anomálií. K vyrovnání možného předávkování pocity sacharinu byl přidán Grumpy Bear. V příběhu vytvořeném těmito postavami žili medvědi péče v obřím zámku a vydali se na misi péče.

Zatímco Kenner vedl pozici v oblasti marketingu, American Greetings věděl, že mají premisu se širokou přitažlivostí. Než se medvědi Care dostali na police, společnost zajistila 26 držitelů licence na výrobu všeho od oblečení přes prostěradla až po omalovánky. Maloobchodníci, kteří se zdráhali věnovat prostor v obchodě nové řadě plyšových medvídků, byli ohromeni podporou, která vede řetězce jako Walmart, Kmart a Target k rychlému přihlášení.

Jako doplněk k zahájení hry Medvědi péče na veletrhu hraček 1983 v New Yorku Prezident Kenneru Bernie Loomis zahájil velkou divadelní produkci v Broadwayském stylu za cenu zhruba 1 milion dolarů. Během show se objevil Strawberry Shortcake, aby představil další skvělou merchandisingovou šílenství.

Medvědi se začali prodávat toho března a rychle se vyprodali. V zoufalé snaze o další produkt slíbil Kenner majiteli továrny na Tchaj-wanu nový Mercedes, pokud by mohl vydělat o 1 milion více medvědů péče - a rychle. (Kenner dostal jejich medvědy a majitel továrny své auto.) American Greetings měl 16 stop dlouhý balíček karet Care Bears lemujících uličky přání. Animovaná série byla hitem.Film Medvědi péčenásledovalo v roce 1985. Do roku 1988 bylo prodáno více než 40 milionů medvědů péče. Do roku 2007 to bylo 110 milionů. Medvídek byl úspěšně znovu objeven.

Medvědi Care vydrželi téměř 40 let. Kristy Sparrow, Getty Images

Medvědi Care byli znovu zavedeni několikrát, mimo jiné v letech 2002, 2007 a 2013. American Greetings stále uvádí na trh Medvědy Care pod jejich značkou Cloudco Entertainment. Nová animovaná série,Care Bears: Unlock the Magic, se začalo vysílat na Boomerangu v roce 2019, zatímco oblečení a další licence - jako Care Bears Funko Pops! a oblečení Care Bears pro Mattel's Barbie - stále zesiluje.

Proč trvalé odvolání? V roce 2007 Polter připočítal sekularizovanou verzi hodnot, které jsou často vštěpovány do kostelů. Medvědi péče byli na misi sdílení, lásky a péče - zpráva na přání, která nikdy nemusela opustit vaši stranu.