Článek

Krutá (ale účinná) agónie znělky Kars4Kids

top-leaderboard-limit '>

Může se to stát náhle a bez varování. Při jízdě ve vašem voze přichází komerční přestávka. Kromě standardních žádostí o použití konkrétního pracího prostředku nebo uvažování o konsolidaci dluhů se zhmotní hlas předpubertálního, rozladěného dítěte. Vaše přilnavost na volantu se zpřísní. Dítě se začne vlnit:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars pro děti, 1-EIGHT-SEVEN-SEVEN-Kars-4-Kids, darujte své auto dnes…

Přistoupí dospělý, aby zopakoval texty. Ti dva začnou zpívat unisono:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars pro Kiiiidy ... Darujte své auto ještě dnes!

Zhruba za minutu je konec. Pokračujte ve svém dni. Ale opakující se melodie písně se drží vašeho mozku jako míza. Slyšíte to při přípravě večeře. Při čištění zubů. Když si položíš hlavu na polštář. Když se to konečně propracovalo z vašeho mozku a vy jste začali zapomínat, objeví se znovu.

Píseň je navržena tak, aby byla nepříjemná. A jeho producenti by to neměli jinak.




Od roku 1999 nespočet Američanů po vystavení znělce Kars4Kids se ocitli v mdlobách hromady úzkosti. Nezisková organizace 501 (c) se sídlem v Lakewoodu v New Jersey utrácí ročně až 17 milionů dolarů, aby zajistila, že se tato značka reklamy bude hrát po celé zemi. Ačkoli účelem není výslovně vás otravovat, nezapomenutelná je skutečnost, že píseň dráždí. A úspěšný. A více než trochu kontroverzní.

Kars4Kids začal v roce 1995 jako způsob, jak vydělat na trendu majitelů automobilů darovat své nechtěné vozy výměnou za odpočet daně. Majitelé, kteří darují svá vozidla, mohou získat odpis IRS - i když je to obvykle jen procento aktuální hodnoty - pokud to prohlásí za charitativní dar. Kars4Kids zajišťuje odtažení a prodej vozidla v aukci, přičemž výtěžek bude věnován mimoškolní a letní program pro studenty.

Podle organizace byl obchod pomalý, dokud jeden z jejich dobrovolníků nedostal nápad vytvořit komerční píseň. Melodie byla zakoupena od zpěváka a skladatele jménem Country Yossi a společnost Kars4Kids získala dítě, které ji provedlo na interní nahrávce. Debutoval na newyorském trhu v roce 1999 a rozšířil se jako mor na západní pobřeží do roku 2005 a na národní úrovni do roku 2007.

Kromě Yossiho však společnost opakovaně odmítla identifikovat kohokoli jiného, ​​kdo se podílel na tvorbě písně. Důvod? Výhružky smrtí. Tato melodie očividně lidi rozzuřila natolik, že uvažovali o vraždě. Expertka na hudební poznávání Elizabeth Hellmuth Margulis v rozhovoru pro SanFranciscoGate.com v roce 2016 uvedla, že kombinace opakující se struktury a příliš zjednodušující zprávy byla navržena tak, aby posluchačům uklidnila nervy.

'Tato jednoduchá melodická linka je také pravděpodobně zodpovědná za některé zlosti,' řekla. 'Tyto tři a čtyři notové řady jsou často ty, které jsou speciálně vytvořeny pro děti, které se učí hrát na nástroje ... Pravděpodobně vyvolává asociace bolestivých cvičení.'


Hranice mezi dráždivou a zapamatovatelnou je často nejasná. Kars4Kids opakovaně poukázal na to, že píseň je efektivní při zvyšování počtu telefonních provozů. Když v roce 2014 debutovali v televizní reklamě - spolu s dětmi se synchronizací rtů, které následně za jejich účast na místě šikanovali -, dary vzrostly o 50 procent. K dnešnímu dni společnost obdržela 450 000 vozů. V roce 2017 činily příspěvky celkem 39 milionů USD.

Překvapivě si lidé vyhrazili nepřátelství pro něco jiného než reklamu. V roce 2017 minnesotský generální prokurátor potrestal Kars4Kids za to, že dárcům nebylo jasné, že mnoho dětí, které mají prospěch z fundraisingu, se nachází na severovýchodě: Děti v Minnesotě získaly pouhých 12 000 dolarů ze 3 milionů dolarů získaných v tomto státě. Jindy byla organizace kritizována za to, že vynechala informace z jejich žádostí. V roce 2009 Pennsylvánie a Oregon pokutovali charitu za to, že nezveřejnila náboženskou příslušnost. (Většina získaných prostředků směřuje na ortodoxní židovské skupiny.) Oregonské ministerstvo spravedlnosti uvedlo, že Kars4Kids musí tyto informace zveřejnit ve svých reklamách.

Tyto rychlosti narazí stranou, znělka nejeví žádné známky toho, že by v dohledné době opustil vlnu. Spíše než utéct z negativní reakce, Kars4Kids v ní marinuje a sdílí nenávistné diatriby od ostatních na sociálních médiích.

kolik tipovat psa na Vánoce

'Novější lidé se připojují k [mediálnímu] týmu a když se na Twitteru poprvé setkají s úrovní nenávisti, budou vypadat jako: 'Jste si jisti, že si myslíte, že je to dobrý nápad, který bychom měli dál hrát?' Řekla to Wendy Kirwan, ředitelka public relations společnosti Kars4KidsPlakátovací tabulev roce 2016. 'A my jsme se na tu dobu dívali znovu a znovu a došli jsme k závěru, že rozhodně stojí za to se jí držet.'