Clucking Sweet History of a Candy Bar Called Chicken Dinner

Historie cukráren je hřbitov zvláštních a neobvyklých nápadů. Pro každý bar Mléčná dráha a Hershey, který zaznamenal trvalý úspěch, existují stovky, ne-li tisíce Fat Emmas, Baby Lobsters, Coffee Dans, Dipsy Doodles, Prairie Schooners a Choco’Lites. Krátkotrvající tyčinka Sal-le-Dande byla pojmenována po striptérce, zatímco tyčinka Vegetable Sandwich byla nešťastnou kombinací celeru, papriky a sušeného zelí obaleného v čokoládě. Historik cukrovinek Ray Broekel odhaduje, že jen mezi první a druhou světovou válkou vyšlo více než 30 000 sladkých tyčinek. Stejně jako ve filmovém průmyslu a v loterii se mnoho lidí pokusilo a jen velmi málo z nich uspělo.

Díky tomu je úspěch Chicken Dinner docela pozoruhodný. Ano, čtete správně: cukrárnu zvanou Chicken Dinner. Podivně pojmenovaná tyčinka, kterou v roce 1923 představila společnost Sperry Candy Company z Milwaukee, se prodávala za 10 centů a na každém balení byla pečená kuře. „Drahý, vysoce kvalitní bonbón“, jak popsala reklama Sperry z roku 1924 Chicken Dinner, což jí dodávalo záhadný nádech exkluzivity vzhledem k tomu, že neobsahovala žádné skutečné kuře (místo toho byla naplněna ořechy a potažena čokoládou), a děti byly cílovým trhem. Zákazníci možná byli v pokušení jednoduše zírat na šťavnatý obraz pečeného kuřete, místo aby vidličku nad 10 centů.

Ale popularita kuřecí večeře byla hlavně o marketingu. Pojmenováním své tyčinky po jídle Sperry posílil další výrobce, kteří spojili své sladkosti s zdravými přísadami. Reklamy na Mléčnou dráhu, které vyšly ve stejném roce jako kuřecí večeře, porovnávaly sladové mléčné nápoje, zatímco reklamy na Mounds a Almond Joy ukazovaly tyčinky rozlévající se z kokosu. Zdálo se, že Sperry také chápe význam postavení na přeplněném tržišti. Zatímco ostatní cukrárny přijaly sladká a hloupá jména (Jujubes, Peanut Chews), Chicken Dinner šla protiintuitivně cestou se jménem, ​​které bylo docela mimo levé pole, dokonce i podle standardů 20. let. Sperry přijal podivnost produktu s marketingovou kopií, která označovala lištu jako „odlišně odlišná“.

byli přátelé natočení se živým publikem

A přesto bylo v té době v historii USA něco příjemného na kuřecí večeři. Propuštěn šest let před velkou hospodářskou krizí (četné zdroje nesprávně spojily jeho propuštění s příslibem kampaně Republikánské strany z roku 1928 poskytnout „kuře v každém hrnci“), zdálo se, že kuřecí večeře slibuje hodnotu Američanům, kteří mají peníze. Jak napsal BroekelThe Great American Candy Bar Book:

'V letech následujících po první světové válce ekonomika způsobila, že mnoho rodin pocítilo štěstí, pokud měli na večeři jedno dobré jídlo denně.' Celé pečené kuře na obalu cukrárny symbolizovalo něco podstatného z hlediska hodnoty jídla. “

co je gen x a co je tisíciletí?

Sperry pomáhal prodávat spolu s agresivním marketingem Chicken Dinner s billboardy, reklamami v časopisech a především flotilou nákladních vozidel zdobených jako kuřata. Poté, co Sperry snížil cenu baru na pět centů, vyzdobené kuřecí mobily obviňovaly USA. Rohy nákladních automobilů se podle všeho při stisknutí kiksily a zakokrhaly.

Výroba kuřecích večeří byla ukončena v roce 1962 poté, co společnost Pearson’s, výrobce Bit-O-Honey, koupila Sperry. Celkově vzato, kuřecí večeře strávila na regálech působivých 40 let. Ačkoli se o něm často hovoří jako o jedné z nejpodivnějších relikvií barevné historie cukrovinek, Chicken Dinner předběhl svou dobu jako chytře inzerovaný neobvyklý produkt. Není příliš přitažlivé si to představit v dnešní sekci s cukrovinkami v Trader Joe. Příklad: Ve svém nedávném přehledu 13 nejvlivnějších cukráren,Časdal Chicken Dinner na číslo šest a nazval jej výživovou tyčinkou, která připravila půdu pro moderní tyčinky pro náhradu energie a jídla, jako jsou Power Bar, Clif a Luna. Vítěz, vítěz!