Článek

Prodejní hanba: 40 pobuřujících historických reklam, které by každá žena považovala za urážlivé

top-leaderboard-limit '>


Jedna stará reklama varuje ženy: „Nedovolte jim, aby vám říkaly SKINNY!“ zatímco jiný slibuje, že kouření cigaret udrží jednu štíhlou. Pokud úkol přeměnit jejich těla na současný žádoucí tvar není dostatečnou zátěží, připomíná se také ženám, že páchnou.


V těchto historických reklamách může žena vyzařovat odporný zápach z kterékoli části těla - z podpaží, z úst, z vlasů, z rukou, z jejích částí - ale nikdy to neví, dokud její manžel nevyjde ze dveří a nemá kufr. ruka. A co její kůže? Podle takových reklam by mohla toho muže vyhnat pomocí takzvaných hrubých pórů, starých úst, opálených linií, zitů, vrásek, pokožky středního věku, chlupatých nohou nebo rtů, viditelných žil nebo hrůzy všech hrůz, rukou s nádobí .

Urazím? blog kronikuje takové vintage reklamy na ostudu zaměřené na ženy a matoucí přechody od jednoho ženského ideálu k dalšímu. Cynthia Petrovic, umělkyně z jižní Kalifornie známá jako RedTango, která navrhuje a prodává dárkovou řadu v retro stylu, se na tyto reklamy připojila, když byla na vysoké škole. Nyní má garáž plnou starožitných a historických časopisů, které pomalu ukradla pro nejsexičtější (a nejzábavnější) reklamy zaměřené na ženy.

Za posledních pár let nahrává tyto reklamy do Do I Offend ?, kde přidává chraplavý nadpis a třídí je do kategorií jako „A Weighty Matter“, „Toilet Torment“ a „No Boob Left Behind“. Mluvili jsme s Petrovicovou o její sbírce a o tom, co se dozvěděla o tom, jak reklamní muži na Madison Avenue zbohatli při prodeji hanby žen.

Sběratelský týdeník: Jak vás tyto reklamy poprvé zaujaly?


Nahoře: Příklad ze série Waldorfských reklam 30. let o špatném toaletním papíru ničícím rodinný život. Kliknutím na obrázek zobrazíte jeho větší verzi. Nahoře: Bez správného deodorantu tato reklama Odo-ro-no napomíná, fyzická přitažlivost je bezcenná.


Petrovic:

Když jsem byl na vysoké škole, narazil jsem na romantický časopis z 30. let nazvaný „True Story“ v obchodě se starožitnostmi v Orange v Kalifornii. Když jsem listoval stránkami, našel jsem reklamu na waldorfský toaletní papír, což byl malý komiks. Muž se vůči své ženě stal tak rozzuřený, že jejich manželství je na skalách. Jak se ukázalo, levný toaletní papír ho přivádí k šílenství, protože má v sobě kousky třísek. Pár drží tkáň na světle a vidí v ní malé kousky dřeva. Waldorf v těchto časopisech opakovaně inzeroval. V některých reklamách byla manželka mrzutá a pak to byla jejich malá holčička. Nakonec byla tato pohroma zasažena celou rodinu. Připadalo mi to tak vtipné.



Poté jsem se stal závislým na hledání těchto starých milostných časopisů z 30. a 40. let - „True Romance“, „True Story“ a „True Secrets“ - a také na časopisy o domácnosti jako „Woman's Home Companion“ a „ Dámský domácí deník. “ Ale romantické časopisy byly místem, kde jsem našel reklamy, které opravdu berou dort. Jsou nejzábavnější a prostě nestoudní. Nejběžnějším předpokladem je, že žena nechce urazit muže. Tyto reklamy spekulují o tom, zda váš manžel na vás nebude chodit, protože nepoužíváte dámskou hygienu nebo vám voní pokožka hlavy, když tančíte nebo máte nepříjemný zápach.

Ve 30. letech byla tanec důležitou společenskou aktivitou a šamponářské společnosti chtěly, aby si ženy dělaly starosti s dalším způsobem, jak by mohly páchnout.

Při pohledu na to, jak směšné jsou tyto reklamy, je smích, ale přitažlivost jde nad rámec humoru. Zajímám se také o sociologii a psychologii, zejména o to, jak inzerujeme ženy a jak se ženami obecně zachází. Myslím, že jsme jako společnost k ženám extrémně krutí. Dívám se na tyto staré reklamy a mám pocit, jako by se nic nezměnilo. Což je smutné, protože moje máma chodila na liberecké shromáždění žen v 70. letech a o 40 let později jsme na tom hůře. Nemáme stejné malé komiksy, které by si dělaly legraci ze žen, ale stále existuje intenzivní tlak na to, aby ženy zapadly, neurazily lidi a nebyly vyloučeny. Ve starých reklamách můžete lidi urazit nesčetnými způsoby, běhy v punčochách, páchnoucími vlasy, zápachem z úst, zápachem po podpaží. Ale dnes je každý centimetr ženského těla zkoumán, zejména pokud jde o váhu.

Sběratelský týdeník: Co vás vedlo k založení blogu o těchto reklamách?

Petrovic:Skončil jsem s hromadami těchto historických časopisů naskládaných ve skříních v garáži. V jednu chvíli jsem se podíval na hromádky a pomyslel jsem si: „Pokud to lidem venku bude připadat zajímavé a vtipné, proč to nesdílet?“ Chtěl jsem s tím něco udělat. Pokud mi to bude v životě zabírat tolik místa, měl bych to udělat užitečným. To, co nyní vidíte na webu, ani nezačne škrábat povrch toho, co musím nahrát. A to je rok a půl za to, že se několikrát týdně dostanu do počítače, abych naskenoval a nahrál reklamy na web.

Sběratelský týdeník: Kdy začal tento druh reklamy?

Reklamy v časopisech z 19. století prodávaly zařízení, aby přetvořily tvář.

Petrovic:Sdělovací prostředky, které v naší kultuře vyvolávají nejistotu, začaly koncem 19. století šířením časopisů. Reklamy se vracejí do 90. let 20. století a nabízejí spoustu chytrostí, jak změnit tvář. Viktoriánci byli opravdu do věcí, které si připoutáte na obličej, abyste zvedli bradu a zreformovali nos. Každý věk má své neurotické fixace krásy. Chtěli také pevné, malé pasy a velké zadky tvořené korzety, stejně jako dlouhé, krásné vlasy.

Na konci 19. století převzaly radu a péči vaší rodiny časopisy. Protože časopisy byly k dispozici stále více lidem, mohli jste si přečíst, co koupit, jak se starat o své děti, jak byste měli vypadat a co byste měli myslet a dělat. Lidé se obrátili na časopisy, aby získali informace a vytvořili si o sobě názory. Najednou cizí lidé řekli lidem, jak mají vypadat, kupovat a myslet. Dnes to s internetem explodovalo.

bude tam titanic 2

Během třicátých let jsem si všiml nárůstu horečky. Koncem 30. let byli inzerenti na vzestupu. Nyní otevřete kterýkoli z těchto časopisů a vybuchnete smíchy. Ale během druhé světové války bych řekl, že asi 80 procent těch reklam, které s vámi manipulují, těch, které říkají, že smrdíte nebo nejste na nějaké úrovni společensky přijatelní, zmizelo.

Sběratelé týdně: Na své domovské stránce hovoříte o tom, jak tyto reklamy vyvolávají hanbu, vinu a paranoiu.

Dezinfekční prostředek Lysol, který byl ve 30. letech prodáván jako sprchový kout, produkoval nekonečné reklamy zobrazující muže opouštějícího svou ženu kvůli nevýslovným problémům „ženské hygieny“.

Petrovic:Jo, protože když se cítíš dobře, nekupuješ si věci. Paranoia, strach, nedostatečnost - to vše prodává výrobky. Součástí práce reklamy je také vytvářet a neustále podporovat prostředí, ve kterém se neustále bojíte nakupovat věci, které nefungují.

Sběratelé týdně: Jaké jsou podle historických reklam důsledky nepoužívání těchto produktů?

Petrovic:Jedním z nich je, samozřejmě, že budete osamělý a nebudete mít žádná data. To je nejhorší. Druhým je, že vaše kamarádky o vás budou mluvit za zády, protože smrdíte. Ve třicátých letech 20. století by reklamy obsahovaly malou fotografii hry s mosty a ženy šeptají: „Bože, přála bych si, aby použila deodorant.“ Třetí je, že nebudete mít práci. Dostanete se na povýšení, protože šéf si opravdu myslí, že voníte, ale on nic neříká. Mnoho těchto reklam bylo provedeno během hospodářské krize, takže jste měli ženy, které se zoufale snažily získat práci. Někdo jim nakonec dá tip, že se musí vykoupat, protože páchnou. Neříkám, že je to všechno směšné. Může na tom být něco pravdy, ale je to zvětšeno do té míry, že je žena učena, aby si za všechno mohla sama.

Sběratelský týdeník: Možná, že tyto společnosti také jednaly ze zoufalství, díky hospodářské krizi.

Když ženy během deprese ztenčily kvůli hladu, štíhlá, rovná bubnová silueta vyšla z módy. Železné droždí slibovalo „hubeným“ ženám „váhu“, což znamenalo větší boky a prsa.

Petrovic:Možná to bylo zoufalé. Ekonomika je neodmyslitelně spjata se sexualitou a já rád zkoumám, jak to přesně funguje. Když je méně jídla, těžší lidé jsou považováni za atraktivní. Když máte hodně jídla, hubenější lidé jsou atraktivnější. Během deprese se staly trendy výrobky, které vám pomohou přibrat na váze. Pokud vypadáte trochu více vyplněni, nevypadá to, že jste zbaven.

Snažím se skenovat a umístit proměnné body-image na web. Některé reklamy říkají: „Je to fazole. Podívej na ni! Je příliš hubená. “ V komiksu jsou kluci jako: „Zapomeň na to. Ani si ji nevšimnu. “ Nyní přibrala? Jo, všichni muži se hrnou kolem. A pak existují reklamy, které vám říkají, že se musíte zbavit hmotnosti, protože musíte hubnout. Nemůžeš držet krok. Co je to dnes? Jak mám teď vypadat? Lidé nemají schopnost neustále se proměňovat v něco nového - ach, to není ve stylu? Dobře, dovolte mi zploštit moje prsa nebo nechte mě pumpovat prsa. Nech mě se zbavit zadku. Nyní si nafouknu zadek.

proč George Washington přišel o zuby

Collectors Weekly: Všiml jsem si váhy, kterou údajně získáte z produktů, jako je Wate-On, nikdy nepřijde na nežádoucí místo, jako je břicho.

Kupodivu toto zařízení z 19. století slibovalo zmenšení poprsí. Možná byla některá prsa považována za příliš nepřiměřeně velká pro viktoriánský ideál přesýpacích hodin?

Petrovic:Vždy to jde přímo do hrudníku a zadku, protože reklamy jsou fantazie. Co se stane, když tento produkt zakoupíte a zapnete? Muži jsou také lhaní, zejména s pivem. To je velká věc: Pokud pijete tento druh piva, ženy se začnou hrnout. Fantazie reklamy není zcela zaměřena na ženy, ale do značné míry je.

Sběratelský týdeník: Všiml jsem si, že v mnoha těchto reklamách musely ženy zapůsobit také na přátele svých manželů nebo na šéfy jejich manželů.

Petrovic:Toto téma se hodně objevuje v sekci o jídle na mých webových stránkách „Hell’s Kitchen“. To je také o úspoře peněz. Musíte být velmi orientovaní na rozpočet, ale přesto připravte nóbl večeři, aby se váš manžel cítil, jako by to bylo jídlo „vhodné pro krále“. Dokonce i při omezeném rozpočtu se od vás očekává, že si dáte pěkné jídlo, až přijde šéf, protože váš manžel dostane povýšení, pokud je vaše hovězí maso perfektní a šetří peníze.

'Manželé obdivují manželky, které udržují perfektní punčochy.' Ve 30. letech 20. století inzerenti chtěli, aby si ženy dělaly starosti o své „S.A.“ nebo „Odvolání proti skladování“.

Také si musela udržet svůj osobní vzhled. Panebože, ty hrůzy! Ženská punčocha běží, když je pár uprostřed večírku, a neuvěříte tomu, že se její manžel vysmívá. Je to, jako by ležela ve žlabu. Běh v punčochě je něco, čemu někdy nemůžete pomoci, a znechucené výrazy lidí v reklamě jsou naprosto nepřiměřené. 'No, ztratil jsi přitažlivost pro skladování!' Inzerenti by přišli s těmito urážlivými malými frázemi, jako je „S.A.“ nebo „punčocha“.

Mějte na paměti, že během deprese neměly ženy mnoho dalších peněz, které by mohly utratit za další pár punčoch. Bože můj, je to roztrhané! Co budeš dělat? Pravděpodobně nemůžete jít na Rite-Aid, protože v 9 nebo 10 hodin nebyly otevřené žádné Rite-Aids. tenkrát. Uvízli jste na večírku s roztrhanou punčochou a pravděpodobně to ukončí vaše manželství.

Sběratelský týdeník: Kromě skladování slz mě překvapilo, jaké velké tehdy byly „ruce na nádobí“.

Reklamy z 30. let ohrožovaly „manželské ruce“ manželství.

Petrovic:Je to něco, o čem dnes nikdo nemluví, ruce na nádobí. Pamatuji si, že na začátku 70. let reklama na Palmolive ukazovala, jak si žena máčela ruce ve vodě, protože jejich mýdlo mělo být zároveň kosmetickým ošetřením. Kromě věcí, jako je Palmolive, máme nyní také myčky nádobí, takže inzerenti museli vyzkoušet nějaký jiný způsob marketingu tohoto produktu, jako je zaměření na pohodlí. Ve 30. letech strávily ruce manželky hodně času v horké vodě, ale musela zůstat krásná.

Také velké póry byly z nějakého důvodu opravdu hrozné. Úzkosti přicházejí a odcházejí ze stylu a lidé se na chvíli spojili s atraktivními póry. Vždy musíme najít něco nového, čeho se musíme bát. Dnes je středem pozornosti váš žaludek, který musí být vyražen zpět do formy. Přicházíme s novými pojmy, které si dělají legraci z částí těla, jako jsou „kleště“ a „bingo wingos“, a pak je začneme používat. 'Nemůžu jít ven v plavkách, protože mám bingo wingos.' Přijímáme to a přijímáme to jako realitu.

Sběratelský týdeník: Je úžasné, kolik různých způsobů, jak můžete páchnout.

V této reklamě hezká Joan netuší, proč je tak nepopulární. V noci její spodní prádlo drbne o svých neopatrných návycích při praní a zápachu, který vydávají.

Petrovic:

Ano, inzerenti s tím začali být ve 30. letech opravdu kreativní. Jako bonus vás také poučili, jak provést „test průramku“, abyste mohli ucítit svůj vlastní funk a určit, zda jste na noc přijatelní nebo ne. Možná se lidé tolik neumývali - což mě přivádí k mé oblíbené reklamě.

Toto je cena, důvod, proč je sbírám, vrcholný úspěch. Kdokoli to vymyslel v reklamním oddělení, potřebuje ocenění. Žena spí v posteli a její spodní prádlo visí na nedaleké židli - skluz, podvazkový pás, podprsenka. A šeptají o ní. Říkají: „Byla by populárnější, kdyby nás umyla.“ Mýdlem, které reklama třese. Doslova její spodní prádlo klebete. Nemůžeš být více dementní.

Sběratelský týdeník: Miluju, jak žena vždy přemýšlí, jestli si její manžel myslí, že cítí špatně. Proč se ho prostě nezeptá?

Petrovic:

Také jsem o tom přemýšlel. Zdá se, že mnoho manželských dilemat v těchto reklamách by mohlo být vyřešeno, kdyby pár jen mluvil. Ale musí to dojít do bodu, kdy si doslova položí klobouk, zvedne kufr a znechuceně vyrazí ze dveří. Existují reklamy, které to velmi jasně ilustrují: Vyrazí ze dveří, zatímco ona tam bude sedět a plakat do kapesníku. Musí ji přijít najít někdo jiný, nebo možná půjde k lékaři. Nevím, zda lidé nekomunikovali a nemluvili stejně, jako by teď mohli, nebo zda by reklamy někoho tehdy rozesmály. Chtěl bych vědět.

Sběratelský týdeník: Bylo by například ženské rande někdy tak urazené, kdyby její sukně zírala na knoflík?


'Je to dívka z milionu!' Hezká a chytrá. Tančí božsky. Umí dokonce vařit. Ale ničí si své šance tím, že má „gap-osis“. “To znamená, mezery v místech, kde má zapnuté sukně. Kliknutím na obrázek zobrazíte větší verzi.

Petrovic:

Ne, chlapa by to pobavilo. Pravděpodobně by nic neřekl, protože by rád koukal na její spodní prádlo. Rozhodně by se znechuceně nedusil sendvičem. Muži nikdy nejsou tak kritičtí vůči ženskému tělu jako ženy, ať už mluví o sobě nebo o ostatních.

Sběratelský týdeník: Na jaké nejnebezpečnější výrobky byly zaměřeny ženy?

Petrovic:

Velkým výrobkem inzerovaným na osobní hygienu žen od 20. let 20. století byl Lysol. V těchto reklamách neřekli, že je můžete použít jako sprchu a k čištění podlahy. Nyní s ním pouze čistíme podlahy. Dokážete si představit zranění, které se stalo? Některé z těchto produktů byly toxické. Od 30. do 60. let 20. století prodávali výrobci Kotexu něco, čemu se říkalo deodorantový prášek Quest, který vám posypal na menstruační vložky, a tato chemikálie dala ženám rakovinu děložního čípku. Jak opatrní jsme dnes s kosmetickými výrobky, které prodáváme lidem? Mnoho kosmetických přípravků dokonce nyní obsahuje známé karcinogeny.

Sběratelský týdeník: Jak jinak se ženy styděly o menstruaci?

Petrovic:

Mnoho reklam z 30. let ve skutečnosti zachází s obdobím jakousi zralostí, která letí ostatním reklamám. Říkají menstruujícím ženám: „Do toho, užívejte si život.“ Předvádějí ženy na koních nebo dělají jiné věci, které byste pravděpodobně nedělali: nosí bílé kalhoty, hrají tenis, chodí na večeři, chodí do divadla. Časné reklamy Midol říkají: „Budete se skvěle bavit a bolest vás nebude obtěžovat. Nenechte menstruaci překážet. “ To je velmi moderní nápad. Je to před 80 lety a říkají ženám: „Vypadněte a žijte svůj život.“ To se mi líbí. To se liší od ostatních reklam, které říkají: „Nejste k ničemu. Musíš se opravit. “

Sběratelský týdeník: Jak se v polovině 20. století vyvíjely reklamy urážející ženy?

Podle Tangee ve třicátých letech mohou být ženské rty příliš červené, rozmazané, do očí bijící a namalované na to, aby je muž mohl políbit.

Petrovic:

Jak jsem řekl, byla časová období, kdy se zdálo, že reklamy s ostudnou ženou ustupují do pozadí. Během válek se možná trochu uklouznete, ale pak, když válka skončí, to znovu vybuchne. Tyto reklamy se znovu objevily po druhé světové válce, ale podle toho, co vím, trochu dozrály. Na konci 40. a počátku 50. let reklamy cílené na ženy nedosáhly stejných vrcholů šílenství jako před válkou, ale stále byste měli reklamy na Kotex a praktické věci, které potřebujete. V 50. a 60. letech se vám začaly zobrazovat reklamy na zvětšení prsou. Pak v 70. letech jsme prošli velkou sociální revolucí, kde se ženy postavily a řekly: „Už s námi nebudeme zacházet jako s objekty.“ Ale ani tehdy ostudné reklamy úplně nezmizely. V tomto desetiletí jste stále měli společnosti, které tuto taktiku používaly k prodeji deodorantů a produktů na vylepšení prsou.

Sběratelský týdeník: Ta reklama ze začátku 70. let, která se chlubí všemi atraktivními ženami, které nebyly dost dobré na to, aby se staly letuškami, je úžasná.

Petrovic:

Mělo to pravdu, když ženské hnutí liber zesílilo a ženy říkaly: „Už nebudeme hrát tradiční ženské role, půjdeme do světa, opravdu se dostaneme do pracovního procesu a zaujměte náš postoj. “ Přesto se tyto reklamy objevily. Přes všechny ty zmatky a společenské změny, které se tehdy děly, stále existovala tato reklama, která říká: „Vybíráme si jen ty nejhezčí ženy jako letušky.“ Prostě nikdy nezemře.

Sběratelský týdeník: Jak se dnes tento druh ostudy projevuje?

Kvalifikace letušek společnosti Eastern Airlines v sedmdesátých letech: „Jistě, chceme, aby byla hezká ... Proto se díváme na její tvář, její make-up, její pleť, její postava, její váha, nohy, péče, nehty a její vlasy. Ale tím se nezastavíme. “ Kliknutím na obrázek zobrazíte větší verzi.

Petrovic:

Ve skutečnosti se nic nezměnilo. Reklamy a média stále trvají na tom, že musíte být fyzicky dokonalí a společensky přijatelní, abyste se vyhnuli rozpakům. Vážně, podívejte se na dnešní svět. Ženy jsou objektivnější než kdy jindy. Změnila se forma. Nemyslím si, že uvidíte stejné druhy reklam v časopisech, jaké jsme měli ve 30. letech, ale tehdy lidé neměli internet a ohromné ​​hromadné sdělovací prostředky tak, jak to děláme teď. To, co nyní vidíme, jsou boje koček mezi ženami a ženami a ženy, které se učí nenávidět svá těla jiným způsobem, pomocí posměšných poznámek v televizních pořadech, reality show oslavujících špatné chování a odpadkových bulvárních webů. Je to jiný druh útoku, nejen prostřednictvím produktů, ale také prostřednictvím obrázků a memů, které neustále připomínají ženám, že existují i ​​jiné ženy, které vypadají lépe než oni.

co je největší kniha na světě

V naší kultuře posedlé drby se od každého očekává, že bude navždy 20 let starý a sexuálně dostupný. I když jsi těhotná, musí ti být horko. Je mi z toho špatně, že neexistuje žádný okamžik ženského života od narození do smrti, kdy by neměla být sexuálně „zapnutá“, počínaje panenkami Bratz a polstrovanými podprsenkami pro dívky, až po příběhy žen v 60. a 70. letech, které dostaly prsní implantáty. Všechno je teď o tom, že jste hubení, protože jen bohatí si mohou dovolit koupit biopotraviny ve Whole Foods a dělat šílenou detoxikační dietu. Většina lidí s nadváhou je chudá, protože si mohou dovolit pouze výkrm rychlého občerstvení. Ale všechny reklamy na Facebooku a všechny hlavní příběhy na obálkách takzvaných časopisů o zdraví jsou o ztrátě břišního tuku, což je spojuje s ostudnými reklamami časopisů z minulosti. Co je obzvláště brutální na způsobu, jakým média dnes mlátí ženy, je to, že to není jen v časopisech, je to všude, kam se podíváte.

Více reklam, které shledávají chyby na ženách