Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Článek

Vzpomínáte si na Claru Pellerovou, mluvčí Cranky Wendy, která se zeptala: „Kde je hovězí maso?“

top-leaderboard-limit '>

Stejně jako většina hlavních řetězců rychlého občerstvení se i Wendy’s dlouhodobě spoléhá na inovativní reklamu, aby zůstala konkurenceschopná vůči hamburgerům McDonald’s. Před jejich chraplavým, neuctivým twitterovým krmením byl Dave Thomas, zakladatel společnosti, který se objevil v reklamních spotech nabízejících nečekanou upřímnost ohledně kvality jeho jídla.

Před Thomasem byla 83letá Clara Peller, manikérka z Chicaga v Illinois, která třemi slovy zapálila fenomén popkultury: „Kde je hovězí maso?“ Dotaz by vedl k 32% nárůstu prodeje řetězce. Skončilo by to kontroverzí zahrnující napjaté obchodní vztahy a špagetovou omáčkou.

Peller vystupoval v televizních reklamách 13 let, často pro menší regionální podniky, než je „objevil“ známý chicagský reklamní ředitel Joe Sedelmaier. Najal si maličkého umělce o rozměrech 4 stopy a 10 palců, aby v lednu 1984 předal zingera v televizním spotu, který ve srovnání s jinými řetězci posílil velkorysý podíl mletého hovězího masa poskytovaný společností Wendy’s.

Na prvním a nejznámějším místě jsou vidět dvě starší ženy, které diskutují o nadměrném drdolu z nejmenované franšízy, než se objeví Peller a začne pronásledovat. 'Kde je hovězí?' požaduje. 'Ahoj! Kde je hovězí?'

Peller řekla svou linii v reakci na to, že si někdo mimo kameru přitáhl lem sukně, protože byla nedoslýchavá a snadno minula tágo.

Obraz rtuťové, rozhořčené ženy, které došla trpělivost pro poddimenzované hovězí karbanátky, zasáhl spotřebitele. Wendy zaznamenala nárůst jejich podnikání o obrovskou třetinu a Peller se stal celebritou. Kromě natáčení dalších reklam se veřejně objevila a vystupovala v talkshow. 'Kde je hovězí?' byl vyražen na trička a brzy se stal metaforou něčeho, co postrádalo podstatu. Roztleskávačky na střední škole to zakřičeli ze strany, zatímco duchovní to přijali na kázání. Během prezidentských voleb v roce 1984 demokratický kandidát - a bývalý viceprezident - Walter Mondale tuto frázi zopakoval, když zpochybňoval návrh předložený demokratickým vyzyvatelem Garym Hartem.

Existovaly protichůdné zprávy o tom, kolik Peller vydělal na své práci. U první reklamy se říkalo, že vydělala měřítko, tedy 317,40 $ za den, než získala značný plat za následující spoty. Wendy tvrdí, že Peller vydělal více než 500 000 $, ale Peller tuto částku zpochybnil.

Hovězí maso mezi stranami dosáhlo kritického bodu, když se Peller objevil v reklamě na špagetovou omáčku Prego v roce 1985. 'Našel jsem to,' řekl Peller. 'Opravdu jsem to našel.' Místo bylo pro těstovinovou omáčku naplněnou hovězím masem a zdálo se, že prohlašuje, že Pellerův smutek nad nedostatkem masa byl vyřešen někde jinde než u Wendy.

Naznačovat, že existuje spousta jiných zdrojů hovězího masa než Wendy, bylo verboten. Společnost ji jako mluvčí zrušila. William Welter, výkonný viceprezident Wendy pro marketing, uvedl, že reklama „vyvozuje, že Clara našla hovězí maso někde jinde než ve Wendyiných restauracích. Clara v reklamách bohužel velmi ztěžuje práci důvěryhodného mluvčího našich produktů. “

Pellerův právník Joel Weisman trval na tom, že rozchod byl výsledkem diskuse o tom, jak Wendy používá její podobu pro merchandising bez jejího svolení. Masky Clary Pellerové byly rozdány během hry NFL a byly umístěny billboardy. Weisman měl v úmyslu vyjednávat dohody dále, než Pellera pustili.

Peller zemřel v roce 1987. Její nekrolog vChicago Tribunepoznamenalo skutečnost, že Peller, která mnoho let žila sama v Hyde Parku, se často setkáváme s kávou s přáteli v sousedství McDonald’s.

nejlepší Super Bowl poločasové přehlídky zařadil