Článek

Celkové kouzlo: Vzpomínka na Hasbro's My Buddy Doll

top-leaderboard-limit '>

Pokud vaše panenka orientovaná na chlapce ve vaší hračce nezapálí svět, můžete se potěšit tím, že částečně inspirovala sérii slasherových filmů. To byl případ My Buddy, nadrozměrné panenky, kterou Hasbro poprvé představilo v roce 1985 a která nedokázala dělat vlny na pultech obchodů, ale informovala o vytvoření panenky zabijáka s mrkví zakončenou Chucky ve filmu Dona Manciniho a režiséra Toma Hollanda z roku 1988Dětská hra.

V roce 1985 byly obchody s hračkami až po okraj zásobeny některými z nejsmazatelnějších vlastností tohoto desetiletí. Coleco's Cabbage Patch Kids byly fenoménem v dobré víře, když v předchozím roce dosáhly tržeb 540 milionů dolarů. Masters of the Universe byl hitem společnosti Mattel, přičemž jak akční figurky, tak i pomocné produkty zdvojnásobily záběr lidí z kapusty.

Pak tu byl Můj kamarád, který se zdál překračovat hranice pohlaví, které nakreslily další velké společnosti s hračkami. Panenky Cabbage Patch byly mezi mladými dívkami velmi žádoucí; chlapci tíhli k žilnatým, mečem ovládaným postavám franšízy He-Man. V marketingu My Buddy doufal Hasbro jako průkopník v nové kategorii hraček: řada panenek pro chlapce.

rozdíl mezi lodí a lodí

Myšlenka nebyla trhu zcela cizí. Již na počátku 20. století si chlapci hráli s panenkami bez ohledu na to, zda byly hračky prodávány konkrétně jim nebo ne. Rozdíl byl v tom, že panenky často zobrazovaly dospělé muže a ženy. Jak čas plynul a výrobci se začali zaměřovat na panenky připomínající kojence, začal se projevovat zájem mladých spotřebitelů.

Hasbro tento trend zvrátilo v roce 1964 zavedením G.I. Joe, řada 12palcových vojenských postav v textilním oblečení určených pro chlapce, to, co Mattel's Barbie udělala pro demografickou skupinu žen. Ačkoli Joe v 80. letech pokračoval v obývání menších plastikových plastik, stále byla zajímavá myšlenka na chlapce, kteří si hrají s plyšovými hračkami. S My Buddy se Hasbro naklonilo na patu panenky - s impozantními 23 palci to bylo o dost větší než řada Cabbage Patch - aby polapily mladistvé spotřebitele.

Můj kamarád měl být společníkem pro chlapce, kteří byli vnímáni jako aktivnější než dívky, prohledávat sousedství na Big Wheels, svírat mého kamaráda při lezení do domků na stromech a možná z něj dělat nechtěný předmět ve hře dotykového fotbalu. Můj Buddy, oblečený v odolných kombinézách, vypadal jako stvořený pro delší cesty špinavým terénem.

'Můj Buddy je umístěn jako macho,' řekl senior viceprezident marketingu Hasbro Stephen SchwartzThe Boston Globev roce 1985. „Je to měkké macho, ale stále je to macho. Ukážeme jim, jak šplhají po stromech a jezdí na kolech. Nepoložili jsme to jako dívčí panenku, měkkou a sladkou. “



Hasbro nadšený potenciálem podpořil My Buddy účinnou reklamní kampaní vedenou nakažlivou písní:

Na rozdíl od jiných hraček se složitými osobními příběhy, My Buddy neměl žádnou agenturu. Byl prostě tam, aby doprovázel svého člověka na dobrodružstvích. Záměr Hasbro byl snadno rozeznatelný podle reklamního textu: „Zvláštní přítel malého chlapce! Drsný a tvrdý, přesto měkký a mazlivý. “

jak se nazývá ropucha

Uprostřed soutěžního hračkářského roku se My Buddy v roce 1985 vedlo dobře. Zatímco Cabbage Patch Kids zůstal goliášem, Hasbro mělo čtyři z 10 nejprodávanějších hraček na trhu: Transformers, G.I. Joe, My Little Pony a My Buddy, které se umístily na osmém místě v seznamu.

Ten úspěch by nevydržel. Pokud chlapci nenašli chybu při hraní s panenkami, někteří dospělí ano, což vyjádřilo zmatek nad tím, že Můj kamarád bude přitahovat vládu krve a vnitřností na trhu s hračkami pro chlapce.Los Angeles Timespublicista Bevis Hillier nazval My Buddy „nestvůrným stvořením, které má také kombinézy a pihy, ale podařilo se mu dostat jeho čepici správným směrem. Se svými velkými, brýlícími očima je napůl výtečný, napůl pohmožděný. “ Hillier dále vyjádřil pochybnosti, že by pro chlapce byla lákavá vyhlídka na oblékání panenky do vlastního dětského oblečení v důchodu.

Můj Buddy a jeho různé odnože - byla tam dětská sestra - viseli několik let, než zmizeli z polic. Trh s panenkami pro chlapce byl většinou odsunut na Wrestling Buddies, řadu vycpaných společníků s motivem WWE, kteří povzbuzovali chlapce, aby upustili lokty a uchopili je o podlahu. Můj kamarád, se svou převážně pacifistickou osobností, takové konfrontace nepozval. Navzdory Hasbroovým nadějím My Buddy nedokázal signalizovat poruchu hraček specifických pro pohlaví. Linka Mattel's She-Ra, akční figurka spin-off He-Man zaměřená na dívky, se nepodařilo vzlétnout. Moje zvířecí příšera, plyšová hračka pro chlapce, přicházela a odcházela.

Dceřiná společnost Hasbro Playskool pokračovala ve výrobě My Buddy až do 90. let. Dnes je celkově oděná postava většinou připomínána jako model vražedného Chuckyho, padoucha z panenky ve středuDětská hrafranšíza.

Přestože My Buddy nikdy nezískal ikonický status nad rámec vlivu hororového filmu, nabídl trochu předzvěst toho, jak hračkářské společnosti prodávají spotřebitelům na základě pohlaví. V roce 2017 byla vydána první mužská panenka American Girl, Logan. Nedlouho poté společnost Mattel spustila reklamy zobrazující chlapce hrající si s Barbie Dream House a dívky s Hot Wheels. Můj kamarád možná nebyl zuřivý úspěch, ale jeho pokusy o dekonstrukci některých přetrvávajících stereotypů ve světě hraček předběhly dobu.