Článek

Muž na Měsíci: Jak se Mac dnes večer stal Burger Kingem

top-leaderboard-limit '>

Je to ten druh věcí, který k vám přijde v hlubinách zuřící horečky: muž s půlměsícovou hlavou, dapper smokingem a slunečními brýlemi hrajícími na klavír, zatímco sedí na dvoupatrovém hamburgeru.

jak skončil král královen

Jmenoval se Mac Tonight a vynořil se z brainstormingu v reklamní agentuře Davis, Johnson, Mogul & Colombatto (DJMC). Franšízanti McDonald’s v jižní Kalifornii přišli do firmy v roce 1986 a stěžovali si na zastavený prodej v jejich restauracích, zejména v době večeře. McDonaldova národní kampaň, každoroční podnik ve výši 550 milionů dolarů, který převážně zajišťovala mamutí agentura Leo Burnett, se spoléhala na jaderné rodiny a známou malovanou tvář Ronalda McDonalda. Pro mnoho operátorů to ale nefungovalo.

Brad Ball, prezident DJMC, a kreativní ředitel Peter Coutroulis zvážili jejich možnosti. Ball měl neuvěřitelně rád „Mack the Knife“, melodii poprvé napsanou pro německou operu z roku 1928 a popularizovanou zpěvákem Bobbym Darinem v roce 1959. Znovu a znovu poslouchal Darinovu verzi spolu s obálkami od Franka Sinatry a Liberace. Píseň byla téměř dokonalá pro McDonald’s, pomyslel si, ale potřebovala nějaký zvrat - něco, co by vyniklo.

V té době byl Max Headroom reklamním a kulturním fenoménem, ​​bizarně tvarovanou postavou, sportovními odstíny a přehnanými rysy. Ball a Coutroulis se nakonec usadili na Mac Tonight s tváří v tvář měsíci, hipsterskému zpěvákovi existujícímu v podivné scéně snů, který by mohl apelovat na dospělé a posílit myšlenku, že McDonald’s je po několika hodinách tím správným místem.


YouTube // Isabella Zilla

DJMC najal herce Douga Jonese, vytáhlého umělce, který se později v roce 2004 objevil jako Abe SapienHellboya natočil sérii reklam určených pro oblast Los Angeles. Naladění „Mack the Knife“ zůstalo, ale texty byly vylepšeny:

kolik prstenů má Saturn 2017

Když hodiny zazvoní / půl sedmé babe / čas vyrazit za zlatými světly / Je to dobrý čas / pro skvělou chuť / Večeře v McDonald's / Je dnes večer Mac!



Čtyři spoty se začaly vysílat koncem roku 1986 v celé Kalifornii, Oregonu, Las Vegas a Phoenixu. Segmenty, jejichž výroba stála celkem 500 000 $, byly abstraktní, jazzové a daleko od dobrodružství Technicolor od Ronalda McDonalda: Mac se vznášel mezi mraky a dokonce i ve vesmíru a předával „velkou naběračku“ - McNugget s omáčkou. Kampaň se okamžitě uchytila ​​a některé restaurace v Kalifornii hlásily dvouciferný nárůst prodeje. „Mack the Knife“ znali baby boomers, demografické údaje, na které si značka nebyla zvyklá; nový odběr se vyplatil.

Na národní franšízové ​​konvenci následujícího roku se operátoři tlačili kolem monitorů, aby zahlédli Mac; vystoupení v obchodě od zaměstnanců, kteří měli hlavu ze skleněných vláken, přilákala davy až 1 500 lidí. (Předpokládané děti, které se dožadovaly kousku Macu, byly brýle drženy suchým zipem.) Když se začalo šířit jeho dopady na spodní linii, všimlo si to ředitelství McDonald’s v Oak Parku v Illinois. Tento zpěvák s půlměsícem by mohl mít národní přitažlivost.

21. srpna 1987 dorazil Mac k limuzíně Boca Raton McDonald’s. Vystoupil a byl zvednut na střechu restaurace, kde zpíval, tančil a hrál na klavír. 'Popisuji ho jako skvělého chlapa,' řekla Anita Fraunce, marketingová manažerka McDonald’s. Společnost odmítla myšlenku, že „Mack nůž“, zdánlivě o vrahovi, byl nevhodný pro reklamy na rychlé občerstvení. 'Texty jsou dobře známé a píseň pouze symbolizuje hudbu 60. let,' řekl viceprezident pro národní marketing David Green.

Mac vystoupení na Floridě bylo oficiálním zahájením národní reklamní kampaně. Po dobu šesti týdnů byly reklamy Mac v celé zemi v rotaci. Diváci se divili, zda zpívá Sammy Davis Jr. (Nebyl, ale společnost nikdy neprozradila, kdo to udělal.) Big Mac tržby dosáhly rekordních maxim; jeden zástupce společnosti škádlil, že Mac už po říjnu nebude nikdy vidět.

Samozřejmě to byl blaf. Zahajovací reklamy Mac byly tak úspěšné, že Jones byl najat, aby vytvořil celkem 27 spotů; hračky se začaly objevovat v Happy Meals. Ten podzim byl Mac označen za jednu z nejidentifikovatelnějších postav značky v zemi. Říkalo se, že muž měsíce může být konečně maskotem, který naplní Ronaldovy značné boty.

mohou havrani vidět ve tmě
YouTube // Keisuke Hoashi

Ale Macův běh o titul by se ukázal jako krátkodobý. V říjnu 1989 společnost zesnulého Bobbyho Darina (zemřel po operaci srdce v roce 1973) žalovala společnost McDonald’s a tvrdila, že si společnost bez povolení přivlastnila Darinův „styl“. Požádali o náhradu škody ve výši 10 milionů dolarů. Zatímco Darinové skončili svržením obleku [PDF], řízení zastavilo Macovy astrální výlety.

Postava se krátce objevila v letech 1996 a 1997, poté byla z velké části odsunuta mezi sběratele memorabilií McDonald’s. Zatímco verze vykreslená v CGI se někdy objevuje v zahraničních reklamách, jeho profil ve státech byl prakticky vymazán. Nebýt sporu rodiny Darinů, možná by Mac mohl navždy změnit směr reklamy na rychlé občerstvení. V současné podobě se nikdy nedozvíme, kdo mohl být pravým králem hamburgerů.