Článek

Jug Life: A History of the Kool-Aid Man

top-leaderboard-limit '>

Když Robert Skollar vstoupil do marketingového týmu společnosti General Foods v Grey Advertising v roce 1988, netrvalo mu dlouho, než si uvědomil, že s touto prací byly spojeny určité výhody. Jako výkonný pracovník reklamní kampaně Kool-Aid zdědil Skollar Kool-Aid Man, antropomorfní džbán s cukrovou vodou, který byl základem značky po více než deset let.


Vynikají dva příběhy: První, říká Skollar, je, když jednu noc pracoval pozdě a rozhodl se vyzkoušet si kostým ze skleněných vláken Kool-Aid Man. Bylo to jako být uvnitř vánoční ozdoby. 'Je těžké tam něco slyšet,' říká Skollar rozhlasu Trini. 'Jen doufáš, že nespadneš.'

Druhým bylo, když se Skollar chytil trendu newyorských profesionálů pořádat pro své děti komplikované narozeninové oslavy. Skollar se zeptal Richarda Berga, hlasu Kool-Aid Man „Ach jo!“ chytrá fráze, aby skutečně nosil kostým pro osobní vystoupení na oslavě šestých narozenin svého syna. (Normálně Berg právě nahrál linku.) „Byl to hlas v kostýmu, který byl první,“ říká Skollar. 'A polovina dětí se k smrti vyděsila.'

Naštěstí to nebyla typická reakce. Představený v roce 1975, Kool-Aid Man se stal jednou z nejoblíbenějších postav v historii reklamy, s faktorem uznání, který někdy předčil Ronald McDonald. Získal vlastní videohru, vlastní komiks a vlastní muzejní expozici v Hastingsu v Nebrasce.

To není špatné pro někoho, kdo začínal jako hlava bez těla.


V době, kdy výkonný ředitel pro reklamu Marvin Potts vytvořil vnímavý džbán Kool-Aid v roce 1954,prášková směs nealkoholických nápojů byla na regálech 27 let. Koncipován Edwinem Perkinsem v Hastingsu v Nebrasce jako alternativa k nápojům ze skleněných lahví - jejichž dodání bylo nákladné - to, co se tehdy nazývalo „Kool-Ade“, se stalo levným a oblíbeným způsobem ochucování vody.

Když Perkins prodal značku General Foods v roce 1953, jejich smluvní reklamní firma Foote, Cone & Belding vyzkoušela několik různých televizních spotů. Nejoblíbenější byl Pottsův nápad - velká baňatá nádoba Kool-Aid s animovanými ústy a očima jménem Pitcher Man. (Společnost říká, že Perkins přišel s nápadem poté, co sledoval, jak jeho dítě kreslí smajlíka na kondenzaci okna.)



jaký je rozdíl mezi částečně oblačno a částečně slunečno

V 60. letech se Kool-Aid rozhodl pro mluvčí celebrit, jako jsou The Monkees a Bugs Bunny, a odsunul Pitcher Mana na vedlejší kolej. 'Myslím, že zjistili, že Bugs přemohl celou kampaň,' říká Skollar. 'Děti by si ho pamatovaly, ale zapomněl, že reklama byla pro Kool-Aid.'

To přestalo být problémem v roce 1975, kdy Alan Kupchick a Harold Karp ve společnosti Grey Advertising vyvinuli myšlenku na Kool-Aid Man, evoluci Pitcher Mana. Jeho tvář se přestala hýbat, ale přidání paží a nohou dodalo postavě bombastickější osobnost. Také mu to umožnilo spáchat senzační činy ničení majetku.

Skollar připomíná, že ikonická sekvence prolomení zdi nebyla nutně plánována. 'Podle toho, co jsem slyšel, někdo na place řekl, že Kool-Aid Man opravdu musí udělat vchod, a někdo jiný, možná producent, navrhl, aby prošel zdí.' Byly postaveny odtrhovací cihly a skořápka ze skleněných vláken postavy - „stejný materiál použitý pro Corvette Stingray,“ říká Skollar - se ve skutečnosti stala demoliční koulí.

Ačkoli v té době nikdy nebyl oficiálně jmenován Kool-Aid Man, maskot pomohl podpořit prodej nápojové směsi. 'Byl to fenomén,' říká Skollar. 'Tady jste měli tento 50 let starý produkt, který není opravdu pohodlný a nijak zvlášť zdravý a je obrovský.'

Jak hvězda Kool-Aid Man rostla, rostly i jeho příležitosti odbočit. Vlastnost má svůj vlastní komiks Marvel—The Adventures of Kool-Aid Man- stejně jako videohra Atari 2600. Ten by mohl být vykoupen 125 body získanými nákupem Kool-Aid, což je asi 62,5 galonů cukrové vody. (Mohli byste také poslat 10 $ s 30 body.)

Když byla Skollarovi předána kampaň v roce 1988, byla rada jasná. 'Bylo to v zásadě: Nepokazte to,' říká, 'a udělejte to modernějším.'

jak velká je mezinárodní vesmírná stanice

Skollar říká, že se inspirovalPee-wee's Playhousea hudební video Petera Gabriela pro „Sledgehammer“ představující celý vesmír Kool-Aid Man - jeden nabitý frenetickou aktivitou, která by pro děti byla vzrušující a pro dospělé neproniknutelná.

'Většina dětských reklam měla v té době děj,' říká. 'To se nestalo.' Bylo to prostě neskutečné. “

Tento Lynchian Kool-Aid Man už neměl 7 let, jak naznačovaly předchozí marketingové kampaně, ale 14 let - dost starý na hraní na kytaru a surfování. Kdysi nahý, teď měl na sobě džíny a chladné košile. Skollar věří, že kinetické skvrny pomohly uvést novou vlnu dětské reklamy, která se více spoléhala na viscerální škrty ve stylu MTV.

Ne všechny snahy společnosti Kool-Aid však byly zaměřeny na hyperaktivní děti. Mix nápojů nebyl bez kontroverzí, protože byl kdysi spojován s masakrem v Jonestownu v roce 1978, kdy vůdce kultu Jim Jones donutil své následovníky k pití Kool-Aid a Flavor Ade přivázaný kyanidem. Také se jednalo o záležitost Kool-Aid, která navrhovala, aby se do nápoje přidaly kapky cukru pro chuť.

„Udělali jsme kampaň zaměřenou na maminky:„ Mít děti znamená mít Kool-Aid, “říká Skollar. 'A řekli jsme jim, že mohou kontrolovat množství cukru, které použili.' Také jsme prosazovali, že Kool-Aid měl vitamin C. “

proč je tam severní a jižní karolína

Pod Skollarem se prodej Kool-Aid dostal na třetí místo v kategorii nealkoholických nápojů - za pouze Coke a Pepsi.

Slaven Vlasic / Getty Images

Skollar zůstal v kampani Kool-Aid do roku 1994,kdy byl účet předán Ogilvy & Mather. Nakonec se kostým ze skleněných vláken stal nylonem a jeho vlastnosti začaly vylepšovat počítačové efekty.

CG bylo něco, s čím už Skollar začal experimentovat, ale nakonec to pro analogový outfit zahodil. 'Něco na té surovosti bylo, ten trapně vypadající džbán prorážející zdi,' říká.

Jeden z původních kostýmů z roku 1975 je umístěn v Hastingsově muzeu přírodní a kulturní historie v Hastingsu v Nebrasce, což svědčí o trvalé přitažlivosti postavy. Skollar říká, že kdysi měl údaje z výzkumu podporující skutečnost, že více než 90 procent dětí mohlo rozpoznat Kool-Aid Mana na dohled.

Totéž nemuselo nutně platit pro dospělé. 'Pamatuji si, jak jsme jednou natáčeli reklamu, kde Kool-Aid Man procházel přes kopec při západu slunce a držel se za ruku s malou holčičkou,' říká. 'A mladý manažer značky mě poklepe na rameno a říká:‚ Nevidíme jeho tvář. ' Jak budeme vědět, kdo to je? ““