Článek

Uvnitř prosperující firmy dospělých, kteří hrají s hračkami na YouTube

top-leaderboard-limit '>

Začátkem letošního roku se moje pětiletá sestřenice posadila vedle mě s iPhone její matky a sledovala některá z jejích oblíbených videí na YouTube. První věc, kterou vytáhla, však nebyl klip z její oblíbené televizní show nebo zpívané video; bylo to rozbalovací video, které ukazovalo dospělé ruce, jak si hrají se sadou miniaturních japonských hraček na vaření, které ukazují, jak se s nimi dá hrát v naprostém tichu. Kelsey neví, co jsou nudle z ramen (řekla: „Podívej, těstoviny!“), Ale touží sledovat, jak si cizí dospělí online hrají s hračkami, ke kterým nemá přístup.

Rozbalení videí, zejména nových technologií, se v posledních letech zvyšuje v popularitě - mezi roky 2013 a 2014 vzrostl počet rozbalení videí o 57 procent, což podle výzkumného týmu Google přineslo celkem 1 miliardu zhlédnutí pouze v roce 2014. A podle konzultantů video marketingu v TubularInsights získají videa se slovem „unboxing“ v názvu průměrně 10 000 zhlédnutí. Obzvláště populární jsou kanály YouTube, které se konkrétně věnují rozbalování hraček.

Vezměme si například Ryan’s Toy Reviews. Kanál, který obsahuje videa čtyřletého Ryana, jak rozbaluje a hraje si s hračkami, byl spuštěn v roce 2015 a nyní má více než 5,4 milionu sledujících. Do konce listopadu 2016 dosáhla na prvním místě v žebříčku popularity YouTube a již 15. týden po sobě získala více zhlédnutí než kterýkoli jiný kanál - 182,6 milionu za pouhý týden. Ryan je ještě populárnější než Justin Bieber.

Ryan, který je přibližně ve stejném věku jako jeho zamýšlené publikum, však není typickým demografickým zastoupením ve hvězdách těchto videí. Místo toho je mnoho lidí, kteří si na YouTube rozbalují hračky a hrají si s nimi - vyjadřující Barbies, hračky Peppa Pig, figurky Spongebob a další - dospělí.

Tyto kanály nejsou nějakým temným trendem skryté v náhodných rozích internetu. Jeden, Fun Toys Collector, má více než 8,5 milionu předplatitelů a 12,1 miliardy zhlédnutí. Videa téměř vždy obsahují hlasy dospělých - obvykle ženské, pronikavé, šíleně nadšené a trochu šeptem - dávající hlas postavám hraček, jejichž ruce občas vyskakují zpoza kamery a manipulují s panenkami a jinými hračkami. Aspoň některé z hraček jsou ve fotoaparátu před vybalením vybaleny.

Oblíbený kanál mezi mými bratranci a dalšími pintamimental_flossfriends je sacharin CookieSwirlC, který má téměř 3,7 milionu předplatitelů. Od svého založení na konci roku 2013 shromáždilo celkem více než 4,2 miliardy zhlédnutí. Podle jejího webu „CookieSwirlC je sběratelem mnoha hraček, včetně Shopkins, Barbie a Build-a-Bear,“ a založila svůj kanál „ke sdílení své vášně hraček a vytváření příběhů hrou.“ Nebírá peníze od hračkářských společností výměnou za pokrytí a na svém webu říká, že uvádí pouze hračky, které sama sbírá. Toto není její jediný kanál. Tvůrkyně, která neodpověděla na několik žádostí o rozhovor, zahájila svou kariéru v kontrole hraček kanálem zaměřeným na modelové koně, od postav Breyera po hračky My Little Pony. Na webu CookieSwirlC se nazývá pseudonym Cookie, ale na svém blogu zaměřeném na koně, HoneyHeartsC, se o sobě zmiňuje jako o Honey.

Stejně jako mnoho účtů o hračkách, i společnost HoneyHeartsC - která má podstatně méně sledujících než její obecný kanál hraček, přibližně 20 700 předplatitelů - kombinuje hraní s panenkami a koňmi s rozbalením a kontrolou hraček. V jednom typickém videu dvě Barbies hovoří o tom, jak jedna z nich tančí se svým koněm - a naráží na podrobný popis a rozbalení hračky „Barbie Dancing Fun Horse“. Vyprávění zní skutečně nadšeně, jako když dítě na Štědrý den otevírá dárky. Fotoaparát láskyplně zaostřuje na drobné detaily krabice. Někdy jsou obrázky zobrazující, jak lze s hračkou hrát, vyprávěny, jako by byly také součástí příběhu o hraní. Vypravěč rozřezává barvy vlasů Barbies, čistitelnost ocasů koní, příslušenství a další, střídavé pokyny pro používání hraček (jak umístit Barbies na koně, jak přimět koně, aby chodili) a nápadité herní zápletky, jako například ten, ve kterém se jedna Barbie touží dohnat druhého jezdce. Někdy vidíte ruce tvůrce - růžový jiskřivý lak na nehty a tak dále - ale kamera je většinou nakloněna tak, aby hračky vypadaly, jako by se samy pohybovaly.



Pro Nathalie Clarkovou (30 let) a Mercy Casiano (29 let) kteří společně provozují kanál 1,3 milionu předplatitelů Toys Unlimited, volba začít si hrát s hračkami na internetu byla snadným obchodním rozhodnutím. Ti dva se setkali jako zdravotní sestry pracující v Houstonu a zahájili svůj kanál před rokem a půl, když Nathalie spatřila na Facebooku příběh o divoce populárním kanálu sběratelů hraček na YouTube. 'Byl jsem rád, 'můžeme to udělat,' 'říká Clarkmental_floss. Díky možnosti zpeněžení YouTube nyní Casiano ukončila práci, aby pracovala na kanálu na plný úvazek, a Nathalie pracuje jen několik dní v měsíci.

Ačkoli spousta youtuberů ve světě hraček jsou zanícenými sběrateli, Clark a Casiano, kteří ve svých videích používají přezdívky Nat a Essie, jsou všichni obchodní. Clark má pětiměsíční dítě, které je příliš mladé na to, aby ocenilo jejich videa, a Casiano nemá děti. Casiano říká, že zatímco lidé předpokládají, že musí hračky milovat v reálném životě, „v mé situaci tomu tak není. Byla to opravdu jen příležitost. “ Není těžké pochopit, jak by hra s hračkami před kamerou mohla být vhodnější prací než dlouhé, stresující hodiny v nemocnici. Clark a Casiano mají rádi své vlastní šéfy, ale také se domnívají, že je to filantropické úsilí: Dvojice věnuje hračky, které kupují nebo dostávají za videa dětským nemocnicím v Houstonu a na Filipínách, kde Mercy chodila do ošetřovatelské školy.

Skutečnost, že z YouTube děláte práci na plný úvazek, bohužel není tak okouzlující, jak by znělo. 'Pokud se chcete stát youtuberem, je to extrémně konkurenceschopné,' vysvětluje Casiano. 'Každý den musíte zveřejnit alespoň jedno video.' Mám pocit, že je to spíše kvantita než poskytování nejlepší kvality, jak můžete. “ Namísto ošetřovatelství pracuje duo 10 hodin denně, šest dní v týdnu, aby splnilo svůj cíl zveřejnit alespoň jedno video z každého z nich, rozbalení a hraní s hračkami denně. Obvykle každý týden zveřejňují přibližně 14 až 16 videí.

Extrémní konkurence v klikáních může být důvodem, proč se mi youtubery tak těžko vysledovaly. Z několika e-mailů, které jsem rozeslal 15 různým tvůrcům YouTube, z nichž mnozí mají miliony sledujících, jsem dostal pouze dvě odpovědi (kromě jednoho, který přišel v nepoužitelné podobě lámané angličtiny). Zdá se, že mnoho hračkářů YouTubers buď neradi mluví o své práci, nebo mimořádně zaneprázdněni, a na základě lidí, které jsem dokázal vystopovat, se ten druhý cítí jako legitimní výmluva. Je těžké najít si čas na pohovor, kdy si nemůžete vzít ani celý víkend volna.

Ale i když je váš kanál dostatečně populární, je to stále docela dobrý obchod. S trochou pomoci od Google Translate a základní španělštiny, kterou jsem se naučil na střední škole, jsem poslal e-mail s Javierem Pombo, 32letým ve španělské A Caruña, který provozuje kanál s názvem Toys & Games. Zpočátku to začalo jako unboxingový kanál pro vejce Kinder Surprise, poté se proměnil v hračkářský kanál, když on a jeho bratr přesně zjistili, jak populární kanály Peppa Pig získávají. Ačkoli Toys & Games je relativně malý s pouhými 143 000 následovníky, šestikanálový provoz společnosti Pombo, Nano Studios, má nyní tři další zaměstnance - všechny ženy ve věku od 20 do 25 let - kteří přicházejí s nápady pro epizody a hrají s hračky na kameru. Právě teď každý týden vytvářejí přibližně 15 videí a překládají svá španělská videa do angličtiny (s nezávislým vypravěčem v angličtině), aby mohli oslovit širší publikum. Stejně jako tvůrci společnosti Toys Unlimited nakupuje Nano Studios, která provozuje další kanál hraček s názvem Funny Stories for Children, většinu vystavených hraček, i když některé pocházejí od španělské hračkářské společnosti Bandai España a Calico Critters z New Jersey. Podnikání je natolik úspěšné, že Pombo plánuje na začátek roku 2017 přidat do seznamu další dva kanály.

Tato videa nepropagují obzvláště radarové hračky, bezpochyby kvůli zasílaným reklamním společnostem s hračkami a potřebě soutěžit o kliknutí dětí. Casiano a Clark sledují Disney Channel, aby zjistili, co je nové a populární, a sledují všechny jejich přátele, kteří mají děti, o nejnovějších hračkách a představeních, aby našli ty nejtrendovější hračky, které mají na svém kanálu. Pokud video neobsahuje postavu Disneyho, je to Barbie nebo figurka My Little Pony nebo hračka Peppa Pig. Není překvapením, že mnoho kanálů vydělává na intenzivní popularitě filmu z roku 2013Zamrzlý, do bodu, kdy vidíte klip, který nezahrnuje jeden zZamrzlýprincezny je rarita.

Například Come Play With Me, kanál s více než 992 000 sledujícími, který podle všeho zahrnuje hraní skutečných dětí - nebo alespoň najímá lidi s extrémně dětskými hlasy - téměř výhradně obchodování s postavami Anny a Elsy, dokonce i ve videích, která zahrnují postavy z jiných filmů, jako je Ursula z 1989Malá mořská víla.

Mnoho z těchto kanálů nazývá svá videa parodií - snad proto, aby obešly skutečnost, že si vydělávají peníze používáním postav pod ochrannou známkou -, ale není na nich nic zvlášť vtipného nebo satirického. Většina se ani nezdá, že by byla legrační. Videa pocházejí z upřímných pokusů vytvořit takové zápletky, jaké by dítě vymyslelo po návštěvě krabice s hračkami, a některá soupeří s délkou představení, na nichž jsou založeny.

Přestože videa s hračkami na YouTube mohou vypadat v podstatě jako to samé, co děti dělají, když hrají samy, ne všechny doby hraní jsou stejné. Doba hraní pro děti není jen zábavná aktivita; pomáhá jim rozvíjet a procvičovat základní dovednosti, které využijí později v životě. Někteří vědci předpokládají, že když si děti představují a hrají ve svých vlastních světech, s hračkami nebo bez nich, ovlivňuje to rozvoj kreativity, inteligence a toho, čemu se říká teorie mysli (pochopení, že ostatní mají touhy a perspektivy odlišné od vašeho). .

Vědecká porota stále není v otázce, zda nápaditá hra ve skutečnosti způsobuje, že se děti stávají kreativnějšími nebo inteligentnějšími, ale je to určitě korelované. Je možné, že předstírat, že se hra shoduje s tímto vývojem, může se stát, že buď děti, které jsou kreativní a rozumějí jiným perspektivám, si hraní více užívají, a proto to dělají více, nebo že existuje i třetí faktor, který ovlivňuje hru i kreativitu stejný čas. Existuje však několik způsobů, jak by hraní mohlo dětem pomoci rozvíjet důležité životní dovednosti.

„Imaginární hra může povzbudit sociální rozvoj, protože děti se současně chovají jako samy sebe a jako někdo jiný,“ píše Tracy Gleasonová - profesorka psychologie na Wellesley College v Massachusetts, která se zaměřuje na vztahy mezi dětmi a jejich imaginárními přáteli - v článku Konverzace. 'To jim dává příležitost prozkoumat svět z různých úhlů pohledu a je to čin, který vyžaduje přemýšlení o dvou způsobech bytí najednou, o čemž děti mohou mít potíže za jiných okolností.'

Jinými slovy, je to osvědčený postup pro mnoho reálných sociálních situací. 'Je to taková úroveň abstrakce,' řekl mi Gleason po telefonu. 'Předstíráš, že Barbie mluví a dělá věci, a musíš myslet na myšlenky a pocity a chování Barbie.' To vše je to, co děláme, když se vcítit do jiných lidí. “

Rozdíly mezi hraním a sledováním není těžké říct, když mluvíte s dětmi, jako jsou moji bratranci. Kelsey, pětiletá, jejíž oblíbeným kanálem na YouTube je CookieSwirlC, říká, že má ráda videa z hraček více než sama, protože „přicházejí s lepšími příběhy“ a ráda sleduje tato amatérská videa z YouTube více než profesionálně vytvořené karikatury. Pokud video na YouTube není v angličtině, jednoduše vypne zvuk a mlčky sleduje. Někdy ona a její 8letá sestra dokonce sledují videa s hračkami, které mají. Když sledují YouTube se svým mladším bratrem, kterému se chystají tři roky, často sledují videa superhrdinů, která obsahují stejné hračky, jaké již vlastní.

Není to zrovna nápaditý proces sledování někoho jiného při hře, zvláště když velká část obsahu není strašně kvalitní. Stejně jako u filmu si nemusíte nic představovat, protože příběh je pro vás připraven. Jen málo dětí se ale vzdá hraní na YouTube samy. Riley, 8letá sestra Kelsey, si ráda hraje se svými skutečnými hračkami, stejně jako sleduje videa jiných lidí, kteří hrají, i když má ráda různé hlasy, které YouTubers vymýšlejí lépe než její vlastní. Možná proto, že je o něco starší než její sestra, když videa nemají zvukovou stopu nebo je vyprávění v jiném jazyce, pokračuje v tvorbě svého vlastního vyprávění, což je samo o sobě nápadité úsilí.

Casiano tvrdí, že sledováním její hry na YouTube mohou být děti inspirovány k tomu, aby si hrály samy. 'Pomáhá dětem vzít si hračky, které mají, a začít vytvářet příběh a mít svoji [vlastní] fantazii.' Myslí si, že součástí přitažlivosti pro rodiče může být to, že až 80 procent jejich provozu pochází z mobilních zařízení, lidé předávají své iPady dětem v restauracích nebo kdykoli potřebují minutu klidu. Potom mohou děti předstírat, že si hrají s nekonečným množstvím hraček, místo aby se pohrávaly s jedinou hračkou, kterou přinesly na večeři.

kde vznikl pojem obětní beránek

Děti nyní přicházejí s vlastními nápaditými příběhy o hraní po tisíciletí, takže je docela divné si myslet, že mladí potřebují další tlak, aby si mohli hrát se svými hračkami nebo vymýšlet kreativní scénáře, ve kterých jsou piráti nebo mimozemšťané nebo Dr Barbie. Dalo by se namítnout, že v době, kdy jsou děti často ztišeny iPady a smartphony, by videa s hračkami mohla vyvolat trochu větší touhu pustit se do skutečné, sólové nápadité hry, než říci, dalšíPeppa Pigepizoda. Podle odborníků to ale pravděpodobně není tento případ.

„Pokud chcete, aby hra byla důležitá, měla by se hrát,“ říká Kathy Hirsh-Pasek, profesorka psychologie na Temple University a vedoucí pracovnice Brookings Institution, která studuje hru a vývoj dětství.

V těchto videích to nemusí být ani hračky které přitahují děti, pro jednu věc. Existuje šance, že je to samotná jasná obrazovka. 'Vysoké rozlišení a kvalita pohybu [obrazovek] jsou něco, o čem víme, že malé děti jsou přitahovány,' říká Hirsh-Pasek. 'Nemyslím si, že to musí být hračka.' Upřímně si myslím, že to může být cokoli. Vsadím se, že by byli přilepení k mapě počasí. “ Videa YouTube bez vzdělávací složky přirovnává k nezdravému jídlu: „Nikdy bychom dětem nenahradili jídlo dortem a sladkostmi, všechno ve správném poměru je někdy v pořádku.“

Ale zatímco se díváme, jak ostatní lidé předvádějí relativně nudné zápletky Barbie, vypadá to jako docela podivná zábava pro další generaci dětí, pravděpodobně jim to úplně nevymaže mozek. Gleason říká, že sledování videí s hračkami se z hlediska vývoje pravděpodobně neliší od jakýchkoli jiných médií. 'Sledujete, jak se příběh odehrává,' stejně jako v kresleném nebo televizním pořadu. Ale z hlediska vývoje je ve skutečnosti lepší sledovat dítě s dospělým. 'Jedna z věcí, která byla prokázána v literatuře, je to, že děti dělají mnohem více zpracování, pokud je někdo sleduje,' říká Gleason. 'Jinak je to velmi pasivní.'

To nemusí nutně pokazit vývoj vašeho dítěte, když se nechá bavit tímto druhem obsahu YouTube Kids, i když je to druh mozkových bonbónů. Není to tak odlišné od jejich posazení před televizi. Jak říká Gleason: „Není to nutně špatná věc, ale co jiného by mohli dělat, co by pro ně mohlo být zábavnější a prospěšnější?“ Pravděpodobně si hrají s vlastními hračkami Elsa a Anna.