Článek

Jak získají generace jména?

top-leaderboard-limit '>

Všichni víme, co je to Millennial. Existují stereotypy o tom, co Millennials dělají a co se jim nelíbí, jak líní mohou nebo nemusí být a jak často kontrolují své zdroje na Twitteru - to vše proto, že je nám příjemné používat tento jediný termín k označení celé věkové demografické skupiny populace .Tisíciletíje mocné slovo a ne kvůli věkové skupině, na kterou odkazuje, ale kvůli tomu, jak užitečné je - přesně jakoGen XneboBaby Boomer.


Neexistuje jediný nebo dokonce typický způsob, jak se generace historicky dostanou ke svým jménům, protože soustředit se na každého, kdo je zhruba ve stejném věku, je relativně nový jev.

kdy se Simpsonovi poprvé objevili v televizi

Podle Petera Francese, experta na demografické a spotřebitelské trhy, byly Baby Boomers první pojmenovanou generací, která existovala. (Ti, kteří přišli dříve, jako Největší generace, která bojovala ve druhé světové válce, byla pojmenována se zpětnou platností.) Všechno to začalo, když se Úřad pro sčítání lidu zmínil o letech v letech 1946 až 1964, během nichž porodnost vzrostla z přibližně 3 milionů ročně na více než 4 miliony ročně jako „poválečný baby boom“. Když se z dětí narozených v tomto boomu začaly stávat dospělí (a tedy i spotřebitelé), reklamní agentury našly trakci tím, že uváděly své produkty na trh na takzvané Baby Boomers. Bylo by to poprvé (a zatím poslední), kdy generální „oficiální“ jméno přijde od vládní organizace.

Nakonec - jak se to nevyhnutelně stane každému z nás, dokonce i těm tisíciletí, kterým čelí zralost - Baby Boomers stárly, a tím méně přitahovaly společnosti, které mají co prodávat. Reklamní agentury chtěly pro nové členy své cílové věkové skupiny další univerzální výraz a začaly nakupovat podle různých termínů.

'Hodí věci na zeď a uvidí, co se drží,' říká Francese. 'A na některých schůzkách se nedrží.' To je způsob, jakým generace Y, proto-termín pro Millennials, šla a vyšla z módy. „Generace Y byla příliš obtížná na to říct, příliš těžká na to, aby byla značka, neměla kachchet, neměla jiskru tisíciletí,“ říká Francese.


Nelepení je otázkou toho, zda mediální organizace tento výraz začnou používat či nikoli. A nejen každá mediální organizace. 'Mluvím o Associated Press nebo Reuters - o lidech, kteří jsou syndikovaní a produkují spoustu redakčního obsahu, který rozesílají různým organizacím,' říká Francese. Co se týče stanovení dat pro Millennials, všechno přišlo na demografii a staré pořekadlo srovnávat jablka s jablky.

„V roce 2010, tedy při sčítání lidu, byly baby boomu všechny ve věku 45 až 64 let,“ vysvětluje Francese. „Nyní, abyste mohli přirovnat Millennials k Baby Boomers, protože jsou dalším boomem, musíte mít co? Dvacet let. A tak v roce 2010 jsou Millennials lidé ve věku od 15 do 34 let. A odtamtud pracují zpět, aby zjistili, kdy se narodili. “



je chyťte mě, pokud můžete na základě skutečného příběhu

Pokud se zdá, že přeskakujeme generaci, je to proto, že jsme. A většinou také reklamní agentury. V roce 1991 napsal knihu Douglas CouplandGenerace X: Příběhy pro zrychlenou kulturuo anonymitě, kterou cítil on a jeho současníci vyrůstající ve stínu Baby Boomers. Byly to produkty 10- až 12letého poklesu porodnosti vložené mezi Boomers a Millennials, a přestože se tento termín uvízl u běžné populace, generace měla špatnou velikost, aby obchodníkům hodně záleželo.

Zdá se nepravděpodobné, že reklamní agentury znovu zvolí takový pasivní přístup.

„Reklamní agentury mají za úkol a nutnost přinášet svým klientům zprávy o tom, co se děje na trhu,“ říká Francese. „A tak nevyhnutelně rozdělují americkou populaci do různých skupin. To nutnost znamená, že sedí a vymýšlejí jména. “

Generace, která se v současné době rodí a vyrůstá - termín Generace Z se často používá jako zástupný symbol, ačkoli je výzkumné středisko Pew nedávno nově definovalo jako Post Millennials - teprve začíná získávat hodnotu pro spotřebitele a v nadcházejících letech bude silnější let. Když k tomu dojde, reklamní agentury budou mít perfektně připravený štítek připravený k plácnutí na výkazy výdajů a sloupce sekcí stylu.

Máte velkou otázku, na kterou byste chtěli odpovědět? Pokud ano, dejte nám vědět e-mailem na bigquestions@mentalfloss.com.