Článek

Jak se dostalo názvu společnosti „Kirkland Signature“ společnosti Costco

top-leaderboard-limit '>

Projděte se v jakémkoli supermarketu (nebo dokonce v obchodě běžné velikosti) a pravděpodobně uvidíte alespoň několik různých značek, které jsou specifické pro daného prodejce. Například Walmart má Great Value pro potravinářské výrobky a Equate pro toaletní potřeby, mezi mnoha dalšími privátními značkami v různých kategoriích. Costco má na druhou stranu pouze jeden: Kirkland Signature. Jelikož se používá na vše od alergie na léky až po golfové míčky, jsou tato dvě slova všudypřítomná v kamenných obchodech společnosti Costco a mnoho dlouholetých nakupujících je také věrnými fanoušky produktů značky Kirkland Signature.

Spoluzakladatel a bývalý generální ředitel společnosti Costco Jim Sinegal se rozhodl pro podnikání v oblasti privátních značek již v 90. letech poté, co si uvědomil, že asi polovina produktů v britských supermarketech jsou značky obchodů. Ale místo toho, aby se diverzifikoval jako Walmart a další obchody, chtěl jedinou značku - a chtěl ji pojmenovatSeattle podpis.

Sinegal získal velký zlom ve velkoobchodním průmyslu jako výkonný viceprezident Price Club se sídlem v San Diegu v Kalifornii a rozhodl se přesunout své vlastní začínající podnikání do Seattlu, aby se vyhnul konkurenci se svým bývalým zaměstnavatelem.

odkud pochází havajská pizza

`` I když se považuji za Kaliforňana a rekrutovali jsme (mnoho) lidí z Kalifornie, byla zde velká komunita (lidí) a byli jsme odhodláni zůstat ve (Washingtonu), `` řekl SinegalKirkland Reporter.

Soukromá značka měla být nepříliš jemným kývnutím na Costcovo rodné město. Bohužel jakoReader’s Digestuvádí, že „Seattle's Signature“ nedostalo schválení, takže Sinegal místo toho použil „Kirkland's Signature“. To byla také pocta geografické historii společnosti Costco; Kirkland je malé město severovýchodně od Seattlu, kde Sinegal otevřel osmý sklad Costco. Krátce nato také přemístil sídlo společnosti do Kirklandu.

Pokud víme, ctěný podnikatel byl v pohodě se změnou názvu. S čím se necítil dobře, byla vyhlídka na zvýšení ceny kombinovaného hotdogu se sodou za 1,50 $: Když to navrhl prezident Costco W. Craig Jelinek, Sinegal mu hrozil zabitím.

[h / t Reader’s Digest]