Článek

Fart Gallery: Nová historie dárků Spencer

top-leaderboard-limit '>

Když byl bombardér amerického armádního sboru Max Spencer Adler během druhé světové války sestřelen nad Evropou a uvězněn nacisty, není pravděpodobné, že snil o tom, že se jednoho dne stane carem lízátek ve tvaru penisu a lávových lamp. Ale když se Adler stal svobodným mužem, rozhodl se zúročit vzkvétající poválečnou ekonomiku tím, že bude dělat přesně to - pokračovat v kariéře jako hlava roubíku dárkových zásilkových zásilek, který se nakonec protáhne přes 600 maloobchodních míst a stane se obřadem průchodu pro dospívající turisty v 80. a 90. letech.


Vplížit se do obchodu Spencer Gifts proti přáním svých rodičů a užívat si jeho řady nevkusných novinek a hraček pro dospělé, bylo trochu jako dostat se z něčeho. Záře s lasery a nacpaná halloweenskými maskami měla rozložení vždy něco zajímavého na dosah ruky. Zásobování obchodů takovými provokacemi však někdy mělo následky.

Dean Hochman, Flickr // CC BY 2.0

věci za peníze v charitativních obchodech

Po návratu z války vycítil Adler vlnu úlevyběh obecnou populací. Zboží již nebylo nutné přidělovat na příděl a továrny na hračky se mohly vrátit k výrobě nepodstatných předmětů. Vina utrácení času nebo peněz za frivolní předměty se vytrácela.


Se svým bratrem Harrym zahájil Adler Spencer Gifts jako zásilkový obchod v roce 1947. Jejich katalog, který se stal okamžitým úspěchem, byl naplněn položkami, jako jsou kolečková kluziště pro kutily a výrobci cukrových vat [PDF] - položky ne jeden opravdu potřeboval, ale byl natolik levný, že si jej mohl dopřát. V jistých ohledech se Spencerovy katalogy podobaly zásilkovým komiksovým reklamám slibným rentgenovým brýlím a podmořským rybím královstvím. Místo dětí se Adler zaměřoval na hlubší kapsy dospělých.

Adler, který byl podpořen tímto časným úspěchem, přešel do zvědavé kategorie: živá zvířata. Nechal přepravit malé osly z Mexika a uvedl je na trh jako nový trend v domácích mazlíčcích.ŽIVOTčasopis vzal na vědomí výstřelek v roce 1954, když sledoval burrosy za 85 $, které se prodávaly v klipu 40 denně, „až na tvrdohlavost, jsou velmi klidní.“



Burroova horečka předznamenala směr Spencera v následujících letech. Adlerové otevřeli své první fyzické místo - bez hospodářských zvířat - v Cherry Hill v New Jersey v roce 1963 a rozšířili svou představu o prodeji jedinečných dárkových předmětů, jako je opasek Reduce-Eze, který slíbil, že oholí palce jeho žaludku. Toto tvrzení upoutalo pozornost Federální obchodní komise, která potrestala společnost za reklamu zařízení, které by mohlo snížit tělesnou hmotnost bez cvičení [PDF]. FTC je také pověřilo úkolem naznačit, že jejich šperky obsahovaly drahé kovy [PDF], když to neobsahovaly.

Kromě toho, že společnost FTC stranou, udělala Spencer dostatečně svižný obchod, aby upoutala pozornost kalifornské zábavní společnosti Music Corporation of America, Inc. (MCA), která značku zakoupila a pokračovala v jejím rozšiřování v rychle rostoucím počtu středisek v celé země v 70. a 80. letech. (Zásilkový obchod uzavřen v roce 1990.)

Cihlový a kamenný maloobchod byl ideální pro jejich inventář, který podporoval prohlížení, demonstrace obchodů a toulavé kapely chichotajících se teenagerů. Společnost chtěla, aby její obchody zachytily pěší provoz naplněním uliček předměty, které mělypodívej se na tofaktor - novinka, která někoho vyzvala, aby jej vyzvedl a ukázal kamarádovi. Když manažeři viděli vzlétnout určité kategorie, „spencerizovali“ je nebo je sloučili. Když došlo k oživení zájmu o Rubikovy kostky a zboží z filmu Al Pacino z roku 1983Zjizvená tvář, byli návštěvníci brzy v obchodech přivítáni hromádkamiZjizvená tvář- tematické Rubikovy kostky.

Mike Mozart přes Flickr

Kromě jeho rušné estetiky- „jako scéna ze starého videu Jed,“ jak řekl jeden novinář - Spencer's byl také známý pro svůj inventář nemorálních předmětů pro dospělé. Část rozložení obchodu zabíraly soupravy pro tanec na tyči a karetní hry se sexuálním tématem. Hračky zachytily demografickou skupinu, která mohla být příliš trapná, než aby navštívila vyhrazený obchod pro dospělé, ale cítila, že procházení v obchodě je neškodné.

Někdy upoutal kritickou pozornost blahoslavený přístup obchodu k naskladnění těchto položek. V roce 2010 policie v Rapid City v Jižní Dakotě zabavila stovky věcí, protože Spencer's se nepodařilo zaregistrovat jako „podnik zaměřený na dospělé“, což městská vyhláška vyžadovala. Už v 80. letech si rodiče na různých místech stěžovali, že nezletilé si mohou prohlížet podnětný materiál. V roce 2008 společnost ABC news přidružená k WTVD v Durhamu v Severní Karolíně vyslala dvě dospívající dívky se skrytými kamerami, aby zjistila, co si budou moci koupit. Zatímco byli vyhnáni od displeje v obchodě, mohli si koupit „dva králíky, kteří vibrují, sténají a simulují sex“, stejně jako náhrdelník ve tvaru penisu.

Možným důsledkem internetu je v dnešní době menší výskyt rodičovských pobouření namířených proti Spencerovi. A navzdory obecnému útlumu obou nákupních center a maloobchodního nakupování společnost posílila svůj zisk díky sezónnímu příchodu Spirit Halloween, vyskakovacího obchodu se specializací na kostýmy. Přestože jsou jejich pobočky otevřené pouze dva měsíce po roce, přispívají zhruba ke polovině ročních tržeb Spenceru ve výši 250 milionů USD.

jsou leváky kreativnější

V současné době zůstává 650 obchodů řetězce zdrojem impulzivního nakupování. Stále příležitostně vedou polemiku ohledně položek, které podle všeho stereotypně irsky označují jako opilé oafy nebo jiné zánětlivé zboží. Vzhledem k tomu, že se očekává, že se tradiční nákupní centra v příštích pěti letech zmenší až o 25 procent, není zcela jasné, zda jejich sortiment novinek bude mít i nadále velkou maloobchodní stopu. Ale dokud bude existovat poptávka po falešných kakáčích, prdových sprejích a soupravách na házení penisu, bude mít Spencer pravděpodobně domov.