Článek

Velmi zvláštní historie toho, co víš

top-leaderboard-limit '>

Za posledních 29 let NBC věnovala část vysílacího času, kterou by jinak bylo možné prodat za značné reklamní dolary, aby poskytla krátké připomenutí o základní lidské slušnosti, problémech s mladistvými a sociálních kontroverzích. Efektivně zabalené v krocích po 30 sekundách a s rozpoznatelnými tvářemi,Čím víc víškampaň se stala synonymem lekcí etiky. Ukončete s vaším dítětem seriózní rozhovor o užívání drog a je pravděpodobné, že na něj zareaguje hučením ústřední melodie kampaně. („Da-da-da-dahhh.“)

Jak se ale síť stala poslem těchto široce oslavovaných (a široce parodovaných) spotů? A měli skutečně nějaký dopad?


Myšlenka oznámení veřejné služby „Filantropické využívání vysílacího času v televizi nebo v rádiu k většímu dobru“ začalo ve Spojených státech ve 40. letech 20. století, kdy stanice přidělily část svého komerčního nebo programového času, aby lidem pod vedením nově připomněly válečné úsilí vytvořila Radu pro válečnou reklamu. Nápad byl dovezen ze Spojeného království, které již dlouho představovalo filmové kotouče o tipech pro veřejnou bezpečnost, například o tom, jak přejít silnici. PSA se spoléhaly na zkrácené a chytlavé zprávy („Loose rty potápějí lodě“), aby předávaly nápady s omezeným časem, který měli k dispozici.

Po spojeneckém vítězství se Rada pro válečnou reklamu stala Radou pro reklamu a rozsah jejich mise se změnil z událostí měnících svět na srovnatelně světská témata. V souladu s pověřením Federální komunikační komise (FCC) se oznámení veřejné služby pokusila vyvážit zvláštní zájmy objektivními informacemi. Na konci šedesátých let se například FCC's Fairness Doctrine zaměřila na reklamu na tabák, přičemž na každé tři cigaretové skvrny byl vyslán jeden PSA ohledně nebezpečí zvyku. Počet kuřáků v USA ve skutečnosti poklesl, než FCC v roce 1971 takovou reklamu z éteru úplně zakázala.

V 80. letech zúžily hlavní sítě (ABC, NBC, CBS) své úsilí v oblasti PSA tím, že jim poskytly jedinečnou identitu. ABCSchoolhouse Rockpatřil k nejoblíbenějším a používal chytlavé písně k ilustraci bodů o vládě nebo vědě. NBC vysílalJeden, na kterém vyroste, řada varovných zpráv o všem, od žvýkání tabáku po dokončení domácích úkolů, přičemž pan T. a Michael J. Fox sdílejí svou skriptovanou moudrost.




Na konci 80. let Rosalyn Weinman, viceprezidentka NBC pro standardy a postupy vysílání , bylo osloveno několika neziskovými vzdělávacími skupinami, aby zjistili, zda by se síť mohla chtít zapojit do zvyšování povědomí o nedostatku učitelů, který ovlivňuje zemi. Weinman oslovil bývalého výkonného ředitele kreativního ředitele NBC Steva Lancea, dal mu slogan („The More You Know“) a požádal ho, aby vytvořil pět testovacích míst soustředěných na důležitost učitelů a vzdělání. Zatímco NBC nebyla z kampaně blázen, Weinman měl podporu od jejího vlastního týmu a od některých obchodovatelných jmen pracujících pro síť.

opice v roce 1967 vyprodaly valící se kameny a beatles.

'Řekla, že má několik hvězd ze série NBC ochotných dělat PSA.' To, co jsem absolutně nechtěl, byla kampaň mluvící hlavy, “říká Lance rádiu Trini Radio, že nechce natáčet videa, kde by herci stáli nebo seděli na náhradní sadě a předávali své poselství. 'Mluvící hlavy byly absolutní smrt.'

Místo toho Lance napsal řadu spotů zaměřených na posílení veřejného vnímání učitelů uznáním slavných pedagogů v celé historii, jako jsou Aristoteles a Albert Einstein, a rozšířením Weinmanova sloganu „Čím více toho víte, tím více toho můžete naučit.“Miami Vicepředstavitelka Saundra Santiago se objevila na jednom ze spotů, které se začalo vysílat v roce 1989; stejně tak i moderátoři zpráv Tom Brokaw a Deborah NorvilleZákon L.A.co-hvězdy Michael Tucker a Jill Eikenberry.

Aby pomohl dát kampani vizuální identitu, Lance byl spárován se Stevem Bernsteinem, grafickým designérem, který přišel s ilustrací padající hvězdy, která signalizovala konec segmentu. Bernstein říká rozhlasu Trini, že se divil, proč NBC oslovuje spíše nezávislé pracovníky než vlastní zaměstnance. „Nikdo jiný [v NBC] by to neudělal,“ říká. 'Byli příliš zaneprázdněni, takže Rosalyn musela jít mimo síť.' Bernstein přišel s hvězdou, která úhledně zapadala pod „W“ ve sloganu.

Logo bylo původně natočeno, takže vypadalo, jako by bylo v pohybu, nikoli animované. 'Na to jsme neměli rozpočet,' říká Lance. Známou melodii složil dvojnásobný vítěz Emmy Michael Karp, který také vytvořil téma proDateline NBC.

Místa sbírala chválu: Lance napsal v prvním roce celkem 17, všechny se soustředily na důležitost pedagogů - ale Lance odešel po dokončení první várky, když se Weinman rozhodl jít jiným směrem: NBC měla zjevně obavy, že diváci nebudou nebudu schopen rozeznat rozdíl mezi dekorovanými spoty a skutečnými reklamami, proto se Weinman vrátil k premisu „mluvící hlavy“.


Přes Lanceův odchod a změnu formátu pokračovala série stejně úspěšně jako dříve. Jeho minimalistický přístup byl atraktivní pro herce, kteří si užívali své linky ve volném a neformálním prostředí, a do roku 1996 režisér David Cornell naháněl herce (včetně Courteney Coxové, Jonathana Silvermana a Eriqa La Salleho) během jediného víkendu na páskování spotů pro celý rok, často je žádal, aby si porodili dodávku tak, aby se vešla do 25sekundového bloku času. (Posledních pět sekund bylo vyhrazeno pro hvězdnou grafiku a Karpovu melodii.)

Rada pro reklamu, která v průběhu let viděla svou roli minimalizovanou, by později měla problém s proprietárními kampaněmi zahájenými sítěmi a tvrdila, že pro jejich programy to není jen tajná reklama. Zdálo se, že NBC používala alespoň polovinu obsazeníJEaSeinfeld. Skvrny však někdy mohly přinést hmatatelné výsledky: V roce 1995, po sériiČím víc víšspoty na domácím násilí, hovory na horkou linku domácího násilí vzrostly z 228 hovorů denně na čtyřnásobek této částky. Síť si za své úsilí vysloužila Emmy pro veřejné a komunitní služby a kampaň - která se stále vysílá na NBC - se rozrostla o spoty obsazeníPřáteléa komediální převzetí s laskavým svolenímKancelář, stejně jako vystoupení sedících prezidentů Billa Clintona a Baracka Obamy. Níže můžete sledovat některá ze známějších (a spíše zastaralých) míst.