18 Stylová fakta o antropologii

Možná jste si koupili šaty na jejích webových stránkách, nebo jste toužebně listovali v jejich katalogu nebo procházeli jejich nepředvídatelnými nabídkami v obchodě - ale o Anthropologii pravděpodobně ještě hodně víte.

1. JEJÍ RODINOU SPOLEČNOSTÍ JE MĚSTSKÝ VÝBĚR.

Richard Hayne a jeho první manželka, Judy Wick, otevřeli svůj první obchod s názvem Free People’s Store v roce 1970 s obchodním partnerem (a Hayniným starým spolubydlícím) Scottem Belairem. Obchod o rozloze 400 metrů čtverečních, který se nachází na ulici Locust 4307 ve čtvrti University City ve Filadelfii, se podleWashington Post„Použité oblečení, trička, domácí potřeby, drogerie a etnické šperky, vše za nízké ceny.“

V roce 1971 se Wick a Hayne rozvedli a Belair vystudoval Wharton a přešel na kariéru na Wall Street a nechal Free People's Shop. Hayne však v podnikání zůstal a v roce 1975 se přestěhoval do většího prostoru a změnil název obchodu na Urban Outfitters, částečně v reakci na konec války ve Vietnamu. '[Válka] byla neuvěřitelně rozdělující a došlo jen k této úžasné změně nálady,' řeklPhiladelphia Weekly. 'Název„ Svobodní lidé “měl určité politické konotace a unavovalo je… Nastala doba, kdy jsme právě dávali dohromady dohodu, abychom se přestěhovali do mnohem většího prostoru, a cítili jsme, že ve spojení s tím měli bychom si změnit jméno. “ Později Hayne přivedla zpět Svobodné lidi a vytvořila Anthropologii pod záštitou Urban Outfitters, Inc.

2. JMÉNO JE ZATOČENÍM NA HLAVNÍ SÍTI HAYNE'S COLLEGE.

Hayne vystudoval Lehigh University v roce 1969 s titulem v antropologii. Obchod je pojmenován podle disciplíny a přeložen do francouzštiny.

3. ZAČALO TO JAKO ŘADA, ŽE MĚSTSKÍ VÝBĚROVCI PRODÁVALI VELKOOBCHOD DO OBCHODŮ SPECIALTY A ODDĚLENÍ.

Linie Anthropologie debutovala v roce 1991 a podle aDámské oblečení denněčlánek z tohoto roku, měl „šifonový vzhled“ pro své první nabídky a „pevné a tištěné svetry z jehněčí vlny, minisukně a legíny“ pro podzimní a sváteční období.

4. HAYNE A INTERIÉROVÝ DESIGNER VYTRVALI DVA LÉTA KONCEPTUALIZACI OBCHODU PŘED OTEVŘENÍM.

Když vytvářel svůj první post-městský obchod - který by oslovil zákazníky vyrůstající z UO a do další fáze jejich života - Hayne se obrátil na architekta Rona Pompeje a jeho designovou firmu Pompei A.D.Rychlá společnostduo strávilo několik let na „kulturní odysei“, aby vytvořilo svoji vizi obchodu. Cestovali, navštívili muzea, účastnili se kulturních akcí a nakupovali na venkovních trzích. Během svých cest se dozvěděli, že „Textura byla velmi důležitá,“ vzpomínal Pompei. 'Vyprávění bylo ústřední.'

Anthropologie by zákazníkům umožnila „prostě být,“ řekl PompeiRychlá společnost. 'Kultura hlavního proudu se zaměřuje na to, co máte.' V poslední době je to, co děláte, stále důležitější. Chtěli jsme reagovat na posun směrem k ‚kým jste.‘ “Antropologické obchody by také vyvolaly něco transformačního, řekl,„ kde představivost návštěvníka byla stejně důležitá jako představivost designéra. “ Byli by také interaktivní: „Lidé by začali spojovat tečky svým vlastním způsobem a vyprávět si osobní příběh.“

První obchod Anthropologie byl otevřen v Wayne v Penn. V roce 1992 v terakotové budově, která byla prodejcem automobilů.

5. NEMÁ REKLAMU ...

Společnost neuzavírá reklamy v tištěných publikacích ani nespouští reklamy v rádiu nebo v televizi - a nikdy tak neučinila. Místo toho se při oslovování svých zákazníků spoléhá na své webové stránky, aplikace, e-mailové kampaně, sociální média, blogy a výklady a displeje. „Věříme, že zahájením konverzace a přímou interakcí s našimi zákazníky ... jsme efektivnější v porozumění a uspokojování jejich módních potřeb,“ napsala společnost ve svých přihláškách SEC z dubna 2015. 'Věříme také, že naše blogy v této konverzaci pokračují.' Naše blogy nám nejen umožňují komunikovat, co nás inspiruje, ale také umožňuje našim zákazníkům, aby nám řekli, co je inspiruje. To podporuje naše vztahy s našimi zákazníky a povzbuzuje je, aby u nás pokračovali v nakupování. “

co se děje, obsazení, kde jsou teď

6.… ALE POSLOUŠÍ KATALOGY.

Katalog, který byl uveden na trh v roce 1998 (spolu s webovou stránkou), vypráví příběh. Katja Maas, umělecká ředitelka, která pracovala na katalozích Anthropologie, na svém webu napsala, že „Stručné informace byly většinou: Prezentovat konkrétní zboží v kontextu životního stylu vytvořením příběhu na téma od kreativního ředitele. Na začátku každé práce bych dostal téma, několik fotokopií zboží, stránkování, které by sloužilo jako vodítko pro posloupnost a velikost obrázku, a nějaký odkaz na umístění, abych mohl načrtnout záběry a informovat stylistu rekvizity. “

Ale katalogy - které společnost označuje jako „deníky“ a jsou často natáčeny v exotických lokalitách - také prodávají životní styl. „Maloobchodníci si myslí, že katalogy spotřebovávají zákazníci, kteří si je prohlížejí a rozhodují, co se jim líbí a nelíbí,“ řekl Racked spotřebitelský psycholog Adam Ferrier. „Ale k vytvoření atmosféry značky se používají spíše katalogy. Spotřebitel Anthropologie je docela podivný a aspirační. Značka v tomto typu katalogu ožívá a umožňuje zákazníkovi objevovat. “ Řekla Susy Korb, marketingová ředitelka AnthropologieThe New York Times„Samozřejmě se snažíme prodávat oblečení a doplňky, ale [katalog je] více inspirovat a zaujmout.“

7. SPOLEČNOST BRIEFLY PRODAL PÁNSKÉ OBLEČENÍ.

Nebyli hitem. 'Pro předměstského muže ve věku 30 až 40 let se v sobotu odpoledne nakupuje oblečení,' řekla HaynePhiladelphia Weeklyv roce 2003. „Existuje asi 5 000 dalších věcí, které by si dali na seznam před nákupem oblečení.“

8. TAM PRACOVAL CHARLES DICKENS'S SKVĚLÝ VĚDEC.

Polly Dickensová byla ředitelkou domácí divize v letech 2000 až 2003.

9. JULIA ROBERTS JE STAND-IN PRO JEHO IDEÁLNÍHO ZÁKAZNÍKA.

Na demografické úrovni jsou kupujícím Anthropologie obvykle 30 až 45 let, mají vysokoškolské nebo postgraduální vzdělání, jsou ve vztahu a mají roční příjem domácnosti od 150 000 do 200 000 USD. Zaměstnanci ji však popisují jinými, osobnějšími způsoby. Tehdy to řekl prezident SenkRychlá společnostv roce 2002 upřednostňoval popsání zákazníka Anthropologie „psychografickými termíny“, které pojednávají o přístupu a životním stylu: „Je dobře čitelná a dobře cestovaná,“ řekl. 'Je si toho velmi dobře vědoma - získává naše reference ... je městská.' Zabývá se vařením, zahradnictvím a vínem. Má přirozenou zvědavost o světě. Je relativně fit. “Rychlá společnostříká Julia Roberts - častá nakupující - je „avatarem celebrit Anthropologie“, a upozorňuje, že její šatník proMexičanpřišel z obchodu.

10. KAŽDÝ OBCHOD JE NAVRŽEN, ABY MĚL JEDINEČNÝ POCIT - ALE TAM JE KONTINUITA.

Anthropologie si své prostory raději pronajímá než kupuje a často si vybírá zajímavé a historické budovy nad obchodním centrem, přičemž v designu obchodu využívá vtipy každého prostoru. 'Naší vizuální filozofií je, aby se v obchodě cítil, jako by byl jednorázový, aby se cítil jako jediný,' řekla bývalá výkonná kreativní ředitelka Kristen NorrisováSan Francisco Chroniclev roce 2004. „Vyděláváme na stávajících architektonických prvcích. Všechny obchody mají podobnou podobu, ale žádný není úplně stejný ... Chceme, aby každý obchod měl jedinečnou osobnost a vyhovoval zákazníkovi. Zákazník v Miami není zákazníkem v Seattlu. “

Soudržnost vychází z uspořádání a organizace každého obchodu, která má napodobovat soukromý dům. Tým obchodu vytváří sérii tematických „vinět“, například ložnice nebo koupelny, které dávají zboží Anthropologie do kontextu. V přední části obchodu je obvykle zahrada nebo venkovní zábavná viněta, poté jídelní a kuchyňské prostory, následuje koupelna a postel. Každá oblast vypráví pro zákazníka příběh, který má prozkoumat a objevit, a sledování pohybů, které prochází rozvržením podobným domovu, jí pomůže „dekomprimovat, jako to děláte ve svém vlastním domě,“ řekl NorrisSan Francisco Chronicle. Celkový účinek, řekl Norris, je, že „v době, kdy se dostanete do zadní části obchodu, jste uvolněni, jako byste byli v době, kdy se dostanete do postele.“

Ve většině soukromých domů však nemusí být k dispozici alespoň jeden prvek: Nábytek a regály každého obchodu jsou také rozloženy na mřížce, která je zarovnána pod úhlem 35 až 40 stupňů a vytváří symetrii.

11. V KAŽDÉM OBCHODU JE VLASTNÍ DESIGNOVÝ TÝM, KTERÝ SE ŘÍDÍ ESTETICKÝMI VÝBĚRY OD SPOLEČNOSTI.

kolik knih napsal jules verne

Poté, co hlavní designérský tým ve Anthropologie's Philadelphia HQ vytvoří motivy každé sezóny, pošlou designérskému týmu každého obchodu fotografie a náladové desky a nechají je uvolnit nápady. „[Každý] umělec má svobodu interpretovat myšlenku, jak uzná za vhodné pro jeho konkrétní architektonický prostor, a v médiu, z něhož se cítí dobře,“ uvedla Ketija Ratniece, výtvarná umělkyně z Anthropologie v San Francisku, blogu Whimsical Agnesiga. 'Tímto způsobem každý jednotlivý obchod nevypadá„ vyjmout a vložit “, ale přesto souvisí s tímto konceptem.“ (Každý nápad však musí být schválen společností, než s ním bude možné obchod spustit.)

Ačkoli velikost návrhářského týmu závisí na ročním období a velikosti obchodu, každý zahrnuje koordinátora zobrazení, který brainstormuje a konstruuje jak okna, tak displeje obchodu, a vizuálního koordinátora, který merchandises displeje, když jsou Hotovo. Mnoho displejů Anthropologie je vyrobeno ručně a pomocí nalezených materiálů. Rozpočet oken je pouhých 5000 $.

12. JEJÍ KOLEKCE JSOU ZALOŽENY NA TŘETÍCH IMAGINÁRNÍCH ŽENÁCH A KOLEKCÍCH OKOLÍ.

Každá imaginární dáma dostane jméno a vlastnosti, které zapadají do tří hlavních estetických rysů obchodu: ženský, umělecký a lineární (čistý a moderní). 'Každá z nich je jiná žena,' řekla bývalá hlavní manažerka zboží Wendy WurtzburgerováSan Francisco Chroniclev roce 2004. „Mluvíme o ní velmi konkrétně, kde žije, a načrtneme její život.“

Vezměte si dámy z roku 2014, Aurora, Silver a Quinn. 'Koncept Aurora je prázdninová dívka, takže má spoustu společenských šatů s leskem a leskem,' řekla Racked Jill Gallenstein, východní regionální manažerka displeje Anthropologie. 'Stříbro ... je spíš na ranči.' Její barevná paleta je mnohem více o tónech západu slunce, spoustě vrstev, těžších svetrů, spoustě pláštěnek. Pak Quinn ... je to spíše městská dívka. Je trochu víc stažená k sobě, zapnutá, takže trochu oblečení od stolu k večeři. “

Používání vyprávění žen - které bude zahrnovat například to, kam chodila do školy a jaké knihy ráda čte - a interpretace estetických konceptů jako „ráda si hraje s barvou“ a „její oblečení má hodně asymetrie“ nejen pomáhá vytvořit soudržný příběh od obchodu k obchodu, ale také umožňuje kreativnímu týmu designérů každého obchodu.

13. NĚKTERÉ Z DISPLEJŮ JSOU DRAŽENY VYPOUŠTĚNY, VÝNOSY POJDE DO CHARITY.

Okna se mění každých 6 až 8 týdnů a vnitřní displeje se otáčejí častěji. Když vyprší čas displeje, buď jde do úložiště, aby bylo možné jej znovu použít, nebo je dražen na charitu. Například když byly prodány motýly vytvořené pro Greenville, oslavu Dne Země v obchodě v Severní Karolíně, výtěžek putoval do amerických lesů a byly použity na výsadbu nových stromů.

14. JEJÍ BÝVALÝ KUPUJÍCÍ VELKÝ MĚL SKUTEČNOST SKUTEČNOSTI.

Sundance ChannelMuž obchody Globenásledoval Keitha Johnsona, když cestoval po světě a hledal jedinečné předměty k vybavení a prodeji v obchodech a předměty, které by mohly být použity k inspiraci sbírek. (Cestoval tolik, že jeho pas měl 72 stránek navíc.) Řekl JohnstonRychlá společnostže kromě kvality musí perfektní nález Anthropologie „mít hodně osobnosti. Musí to být domácké. Možná to má smysl pro humor. Musí to mít trochu vtipu. Lidé reagují na zábavu - trochu rozmar jde dlouhou cestu. “Muž obchody Globeběžel dvě sezóny.

15. DĚLÁ ZE MĚSTSKÝCH VÝBĚRCŮ, INC. VELKÉ PENÍZE ...

Podle Racked v roce 2014 „severoamerický čistý prodej Anthropologie představoval přibližně 39 procent konsolidovaného čistého prodeje značky, což bylo něco přes 3 miliardy USD.“ Její tržby za čtvereční stopu jsou mimo grafy: Značka přináší 995 USD za čtvereční stopu, ve srovnání s 696 USD za obchody Urban Outfitters.

16.… A JEJÍ ZÁKAZNÍCI VYDÁVAJÍ DLOUHÝ NÁKUPY.

V roce 2015 strávili zákazníci Anthropologie v průměru 75 minut nakupováním v obchodech.

17. POUZE DEVĚT STÁTY NEMÁ ANTROPOLOGICKÝ OBCHOD.

Jsou to: Aljaška, Iowa, Montana, New Hampshire, Severní Dakota, Jižní Dakota, Vermont, Západní Virginie a Wyoming. Brzy se toto číslo zmenší na osm; Anthropologie otevře v roce 2016 prodejnu ve West Des Moines v Iowě. Obchod je také mezinárodní: v Kanadě jich je 12, ve Velké Británii devět a ve Francii jeden.

18. SPOLEČNOST MÁ ZAHRADNICKÝ OBCHOD A SVATEBNÍ OBCHOD.

Terrain byl spuštěn v roce 2008 a BHLDN - prohlásil se za „zavázaný“ - v roce 2011.