Článek

14 věcí, které byste o Nike možná nevěděli

top-leaderboard-limit '>

Běžecké boty nebyly vždy tak stylové a pohodlné jako dnes. Tenisky, které často vyráběly společnosti vyrábějící pneumatiky, byly neohrabané, těžkopádné a náchylné k tomu, aby po dlouhých bězích krvácely nohy. Trenér trati Bill Bowerman to všechno změnil a zdokonalil botu, která by dokázala obstát v náročných podmínkách elitní atletiky. Spolu s Philem Knightem založil Bowerman společnost Nike v roce 1964. Od obuvi po oděv se společnost stala globální institucí a reklamním gigantem, který vlastní více než dvě třetiny amerického trhu s obuví. Podívejte se na některá fakta za Swoosh.

jak dlouho trvalo, než se z mrtvoly stala nevěsta

1. VČASNÉ PROTOTYPY NIKE JSOU VYROBENY Z RYB A KANGAROO.

Nike

Bowerman (nahoře) byl v 50. letech trenérem University of Oregon, kterému se nelíbil design obuvi. Kromě dovezených německých vzorů většina tenisek nabízela špatnou podporu a neposkytovala běžcům to, co potřebovali v botě. Bowerman experimentoval s vlastními návrhy a získal místního ševce, aby ho vzdělával. V raných prototypech vyzkoušel klokaní kůži, samet, jelení kůži a rybí kůži, přičemž jako morče použil studentského dráhového sportovce Phila Knighta.

2. SPOLEČNOST byla vytvořena pro přiřazení vysoké školy.

Knight navštěvoval Oregonskou univerzitu a poté se přestěhoval do Stanfordu v roce 1960. V jedné třídě byl Knight vyzván, aby přišel s obchodním plánem. Za předpokladu, že by v Japonsku mohla být vyrobena lepší obuv levněji, navrhl značku obuvi, která využívala zahraniční pracovní sílu a byla by uváděna na trh středoškolským a vysokoškolským sportovcům. V roce 1964 Knight a Bowerman vymysleli a otevřeli Blue Ribbon Sports, dovozního distributora japonské obuvi Onitsuka Tiger. Bowerman vzal zboží a vyladil ho pro běžce a Knight je vyprodal z kufru auta.

3. NÁKLADY NA SWOOSH JE JEN 35 $.


Nike

Když Knight cítil, že Blue Ribbon potřebuje silnější identitu značky, oslovil studenta na Portlandské státní univerzitě, kde učil účetnictví. Carolyn Davidson souhlasila s vypracováním některých možných návrhů, včetně „zaškrtnutí“ nebo swooshu, které by Knight mohl představit hostujícím vedoucím Onitsuka v roce 1971. Zatímco Knight „to neměl rád“, Blue Ribbon se nakonec usadil na logu a zaplatil Davidsonovi dohodnutý poplatek 35 $ za dílo.

4. LOGO PŘIŠLO PŘED JMENEM.

Po získání Swoosh měla Blue Ribbon kvůli změně názvu. Knight loboval, aby zavolal společnosti Dimension 6, zatímco ostatní upřednostňovali Bengálsko. Zaměstnanec Jeff Johnson upřednostňoval Nike, řeckou bohyni vítězství. Jméno mu přišlo ve spánku a hodilo se k článku, který si přečetl o provokativních značkách, které obsahovaly písmena jako Z a K. Knightovi se to nelíbilo, ale výrobní termíny ho donutily rychle se rozhodnout.



5. PRVNÍ OFICIÁLNÍ OBUV NIKE BOLO NACHÁZENO K DEZEGEGRACI.

První teniskou, která se prodávala s logem a názvem společnosti, byla fotbalová kopačka v roce 1971. Obuv byla vyrobena v teplém podnebí Nového Mexika a společnost ji nenapadlo testovat při mrazivějších teplotách. Když ji začali používat sportovci v zimních podmínkách, podrážka rychle praskla na dvě části. Nike byla nucena nabídnout většinu z 10 000 párů, které vyrobila, za 7,95 $ jako výprodej.

6. ŽELEZO ŽELEZO INSPIROVALO KLASICKOU OBUV.

Nike

Bowerman byl neustále na lovu návrhů tenisek, které by mohly zlepšit trakci a absorbovat energii. Jedl jeden den vafle, když si myslel, že stejný vzor mřížky - pouze posunutý dopředu, namísto deprese - může být něco užitečného. Bowerman nalil uretan do vaflovače své rodiny, ale zapomněl na nepřilnavý sprej a přilepil ho. Myšlenka však přetrvávala a Nike’s Waffle Trainer se stal hitem v roce 1974.

7. RYCHLOST PODPOROVANÁ ZÁPASY O ZAMĚSTNÁVACÍCH ZAMĚSTNANCECH

Raní zaměstnanci společnosti Nike charakterizovali kancelářskou atmosféru jako bratrství, přičemž převážně mužský personál měl sklon si říkat „buttfaces“ a účastnit se tequilských fontán. Knightovi se také zdálo, že ho baví, když se zaměstnanci hádají kvůli sportu a povzbuzují zvýšeným hlasem. Do roku 1995, kdy zaměstnanci začali opouštět starší postoje, Knight řekl, že společnost „už není tak zábavná“ jako dřív.

8. MALI RÁDI KONTROVERZI.

Společnost Nike upoutala ranou pozornost médií sponzorováním Ilie Nastase, odporné rumunské tenistky. Společnost využila potenciálu podpory sportovce v protikultuře a později se spojila s Charlesem Barkleyem krátce poté, co byl hráč NBA kritizován za plivání na fanouška. Po skandálu se zimními olympijskými hrami v roce 1994, který zahrnoval Nancy Kerrigan, Knight také poslala 25 000 dolarů bruslaři Tonyi Hardingové, aby jí pomohla zaplatit účty za legální nákupy.

9. BEATLESI JE VYDALI SOUDU.

V jednom z prvních příkladů skladby Beatles používané v reklamě získala společnost Nike licenci „Revolution“ pro jednu ze svých reklam na tenisky Air Max v roce 1987. Kapela křičela faul a říkala, že „nešlapou tenisky ani kalhotky“. “A žaloval za 15 milionů dolarů. Společnost EMI-Capitol, která vyjednala práva na katalog písní skupiny, tvrdila, že má možnost udělit povolení spotu. Nike protestoval a pokračoval ve vysílání reklamy, než nechal kampaň vyblednout v roce 1988.

10. JEJICH SLOGAN INSPIROVAL PŘESVĚDČENÝ VRAH.

Než byl v roce 1977 v Utahu zastřelen popravčí četou, poslední slova usvědčeného vraha Garyho Gilmora byla: „Pojďme na to.“ O deset let později si výkonný ředitel reklamní agentury Nike Dan Wieden vzpomněl na tento příběh a pokusil se vymyslet slogan pro novou kampaň. Nakonec upravil slova na „Prostě to udělejte,“ a slogan se zasekl.

11. Jejich rané reklamy NEBYLY PRO VŠECHNY.

Nike

Společnost Nike debutovala se svým dnes již slavným sloganem v reklamní kampani z roku 1987; jedna komerční triatlonistka Joanne Ernst recitovala linku a sledovala ji: „A nebylo by na škodu přestat jíst jako prase.“ Zápalný návrh podráždil spotřebitelky, které společnost Nike během aerobikového šílenství 80. let dlouho ignorovala. Společnost později vylepšila své demografické reklamy tak, aby byly méně urážlivé, a úspěšně rozšířila základnu ženských spotřebitelů z 13 procent v roce 1990 na 20 procent v roce 1991.

12. RODIČE MICHAELA JORDANA MUSÍ S NIMI HOVORIT NA ZASEDÁNÍ S NIKE.

Po většinu své vysoké školy a rané profesionální kariéry Michael Jordan upřednostňoval tenisky Adidas. Když tato společnost prošla finančními problémy a váhala nad nabídkou podpory, Jordanův agent David Falk ho vyzval, aby se setkal s Nike. Jordan odmítl a trval na tom, že chce zůstat u Adidas. Teprve poté, co ho rodiče hráče přesvědčili, aby se řídil Falkovou radou, odletěl do ústředí společnosti v Oregonu, aby dokončil dohodu v roce 1984. Bylo by to poprvé, kdy Jordan nosil pár Nikes.

13. VYDĚLÁVAJÍ DĚTSKÉ VYBAVENÍ.

Nike

Recyklovaná obuv může často skončit přímo pod nohama. Program společnosti Reuse-a-Shoe využívá suroviny z tenisek k vytváření povrchů dětských hřišť, podlah tratí a podlahových krytin tělocvičen. Basketbalové hřiště mohlo využívat až 2 500 párů.

14. Mají TATOVANOU ÚLOHOVOU SÍLU.

EKIN - ‚NIKE 'pozpátku - jsou určené proselytizéry společnosti, které komunikují s maloobchodníky a partnery o nejnovějších produktech a posilují image značky. Nezlomní EKIN jsou známí tím, že si nechají vytetovat logo někde na těle - Knight má jeho na levém kotníku.