Článek

12 osvěžujících údajů o Coca-Cole

top-leaderboard-limit '>

Většina lékárníků připouští, že skoro všechno, co zamíchají, bude chutnat hrozně. Nejpozoruhodnější výjimka: Coca-Cola, ochucený sirup kombinovaný s perlivou vodou, který vynalezl atlantský lékárník John S. Pemberton v roce 1886 a stal se jedním z nejoblíbenějších občerstvení v moderním světě. Podívejte se na některá fakta o proslulé historii společnosti Coke, proč jim Pepsi kdysi pomohla a jak stáčírny vyvinuli některé z nejobtížnějších křivek na světě.


1. BĚHEM JE TO ZDARMA.

Zatímco Pembertonův nealkoholický nápoj se nakonec ukázal být hitem soda s fontánami, byl spíše nápadníkem než marketingovým expertem: Coca-Cola se roky trápila, dokud po Pembertonově smrti v roce 1888 nepřevzal obchodník jménem Asa Griggs Candler. Aby zvýšila povědomí, Candler nechal obchodní zástupce rozdávat kupóny dobré k bezplatné porci. Jakmile to lidé vyzkoušeli, vraceli se pro další - a poté rozdali sklenici přes pět centů.

2. SLÁVNÁ LAHVIČKA BOLO PŮVODNĚ VE TVARU, JAKO KAKAO ZRNA.

iStock

Zatímco Candler byl nepopiratelně lepší obchodník než Pemberton, udělal jeden významný krok. Na přelomu století byla Coca-Cola obvykle prodávána v lékárnách a drogeriích jako vodotryskový nápoj. Když se stáčírny přiblížily ke Candlerovi, aby zjistil, zda by měl zájem jim umožnit distribuci ve skleněných nádobách, myslel Candler na myšlenku tak málo, že jim dovolil zabalit nápoj za poplatek jen jeden dolar.

Jeho neúmyslná velkorysost se ukázala být výhodná pro stáčírny po celé zemi, včetně konkurenčních sodovek: Objevilo se tolik knock-off značek, které jim spotřebitelé měli problém odlišit od skutečné věci. Aby se problém zmírnil, společnost Coke doporučila stáčícím partnerům, aby se pokusili přijít s designem, který by byl rozpoznatelný podle toho, jak někdo ponoří své ruce do lednice. V roce 1916 navrhla stáčírna v Indianě objemnou skleněnou nádobu ve tvaru kakaových bobů. Nevěděli, že Coca-Cola neobsahuje žádné skutečné kakao. (Používal koku, která obsahovala stopová množství kokainu, dokud ji společnost neodstranila kolem roku 1900.) Láhev se přesto stala ikonickou a Candler vyšel s vysokým tónem: Poté, co téhož roku opustil společnost, se stal starostou Atlanty.


3. ZASLOUŽILO SPOT PRO KOJENCE.

Ačkoli jsou dnes vážněji zdokumentovány některé vážnější zdravotní účinky sodovky, nadšenci koksu z konce 18. století se moc nezabývali účinky cukrové vody na kojence. Rozrušeným dětem byly někdy podávány kapky nápoje v naději, že je to uklidní.

4. NOVÝ KOKS SKUTEČNĚ DLOUHÝ OKOLÍ.



Wrightův tisk a marketing

I když je tragický příběh debutu New Coke z roku 1985 dobře zdokumentovaný, mnoho lidí si neuvědomuje, že Coke lpěla na myšlence alternativního vzorce po velmi, velmi dlouhou dobu. Poté, co zákazníci jen několik měsíců po debutu společnosti New Coke nadávali společnostem, aby přivedli zpět svou původní chuť - testovacím marketingovým subjektům, které ji podpořily, nikdy nebylo řečeno, že nahradí originál - se společnost pokusila rebrandovat ji jako Coke II a nadále ji nabízet stáčírnám do roku 2002. Možná to bylo v naději, že se vytrvalost vyplatí: Upravený vzorec údajně obsahoval méně přísad a jeho výroba byla levnější než Coke Classic. Pokud by se spotřebitelé shromáždili, společnost by mohla ušetřit více než 50 milionů dolarů ročně.

pojmenujte zemi, která končí na stan

5. Plechovky byly vynalezeny pro vojáky.

Jedinou věcí, která je všudypřítomnější než výrazné lahve společnosti Coke, jsou její hliníkové vytahovací plechovky, které se zrodily z nutnosti: Společnost s nimi přišla, aby mohly být odeslány do ozbrojených sil do zámoří. I když to bylo praktické, byly potřebné materiály přiděleny během druhé světové války a společnost je nemohla vyrábět pro vojáky, dokud konflikt neskončil. Pohodlné a snadno distribuovatelné, Coca-Cola je začala nabízet civilním zákazníkům v roce 1960.

6. JEDNOU VYROBILI ČISTÝ KOKS PRO RUSKÉHO GENERÁLU.

Nick Amoscato přes Flickr // CC BY 2.0

Celosvětová expanze koksu byla urychlena během druhé světové války, kdy byly postaveny plnírny speciálně za účelem splnění požadavků zásobování mužů v zámoří. Distribuce také upoutala pozornost zahraničních spotřebitelů: generál Dwight Eisenhower představil koksu Georgiji Žukovovi, ruskému generálovi, který odolával nacistickým silám. Žukov to miloval, ale bál se, že by se Rusko stalinské éry mračilo, když si užíval zřetelně amerického a kapitalistického produktu. Požádal Coke, aby mu vyrobil nápoj v obyčejné láhvi a aby byl bezbarvý, aby připomínal vodku; Koks vyhověl. Rusové dostali klasickou verzi až v roce 1985.

7. Zkoušeli vyměnit kávu.

Když si Coca-Cola uvědomila, že značná část jejich zákazníků - podle jednoho odhadu, 12 procent - konzumovala ráno svůj sladký kofeinový nápoj místo kávy, rozhodli se zahájit agresivní marketingovou kampaň propagující sebe jako ranní vyzvednutí . Program „Coke in the Morning“ byl spuštěn v několika zkušebních městech v roce 1988 s myšlenkou, že by bylo snazší vypít studenou plechovku sody než horký šálek vody. (Společnost však byla opatrná, aby nenaznačovala, že by soda mohla nahradit pomerančový džus. Vlastnili Minute Maid.)

8. JEDINOU NAPLNILI DISTRIBUČNÍ VODU NA ÚČELY.

V roce 1990 zahájila společnost Coke nákladnou propagační kampaň nazvanou „MagiCans“. Když spotřebitelé kupovali sódu, měli šanci získat náhodně distribuovanou speciální odpruženou plechovku, která by vyplivla souhrnný účet v hodnotě od 1 do 500 dolarů. Aby se kupující nedozvěděli o hmotnosti „skutečného“ koksu od hmotnosti nádoby na ceny, společnost ji naplnila roztokem, který se skládal z vody, chloru a síranu amonného. Někteří spotřebitelé, přestože chutnali a páchli odporně, aby odradili od pití, ho stejně polkli - a poté hrozili žalobou. (Soupeř Pepsi uspořádal podobnou soutěž, ale neobtěžoval se nesprávným směrem: pouze poskytl spotřebitelům číslo, na které mohou volat o cenu.)

9. PEPSI JE JE OBROVSKÁ.

V roce 2006 byli dva zaměstnanci společnosti Coca-Cola přistiženi při pokusu prodat konkurenční obchodní tajemství Pepsi, včetně informací o nápoji, který je stále ve vývoji, výměnou za eskalaci řady výplat z 5 000 na 75 000 dolarů. Zaměstnanci předali důvěrné dokumenty a dokonce i tekutý vzorek někomu, o kom si mysleli, že je výkonným ředitelem společnosti Pepsi: Byl to agent FBI. Pepsi na tuto nabídku upozornila Coca i FBI. Mluvčí Pepsi řekl CNN, že soutěž „musí být spravedlivá a legální“. Tito dva sycení korporační špióni dostali trest odnětí svobody na pět a osm let.

10. POMOHLI VYČINIT MAXIMÁLNÍ ŘADU HVĚZDY.

Nejlepší Little Hoardhouse

Bizarní, pseudoanimovaná postava Max Headroom byla vytvořena jako virtuální televizní hvězda ve Velké Británii nahrávací společností Chrysalis v roce 1985. Coca-Cola vycítila jeho přitažlivost pro mladé spotřebitele a v témže roce získala licenci Headroom a stala se centrem jejich reklamní kampaně. se sérií reklam, které režíroval Ridley Scott. Podle Coly tyto skvrny pomohly Headroomu získat 76% uznání mezi teenagery.

11. TAJNÝ FORMULÁŘ NENÍ SKUTEČNĚ VELKÉ TAJNÉ.

Bylo učiněno hodně toho, jak divoce si Coca-Cola po desetiletí hlídala svůj vzorec. Přezdívkou „7X“ se říká, že je umístěna v podnikovém trezoru a je přístupná pouze vrcholovým manažerům. V roce 2011 NPRTento americký životoznámili, že na recept narazili prostřednictvím novin historika z Atlanty jménem Charles Salter, který ho viděl v hromadě dokumentů patřících vynálezci koksu Johnovi Pembertonovi. Kromě tekutého extraktu z koky obsahuje nápoj údajně citronový olej, skořicový olej, muškátový oříšek a karamel. V reakci na následující nával médií Coke trval na tom, že to byla stará verze řešení - ale nikdy neuznali, zda zkontrolovali seznam složek NPR proti svým vlastním.

12. CHCETE NEJLEPŠÍ KOKS? VYZKOUŠEJTE MCDONALD'S.

iStock

K těmto dvěma gigantům spotřebního zboží se připojili od roku 1955, kdy majitel společnosti McDonald's Ray Kroc kontaktoval společnost ohledně poskytování fontánových nápojů pro jeho rozvíjející se řetězec obchodů s rychlým občerstvením. Společnost Coke od té doby uzavřela partnerství se společností Golden Arches při vývoji jídelních lístků (například smoothies) a dokonce jim umožňuje využívat její podniková zařízení při celosvětové expanzi. Nejlepší výhoda ze všech však může být se samotným nápojem. PodleThe New York Times„Coke dodává svůj sirup do provozoven McDonald’s v nádobách z nerezové oceli, nikoli v běžných plastových pytlích, které používají jiní dodavatelé. Výsledkem je údajně nejchutnější a nejčerstvější koks, který je k dispozici.

Tento kus původně běžel v roce 2016.