Článek

12 nadrozměrných faktů o JNCO Jeans

top-leaderboard-limit '>

V roce 1998Štěstíčasopis prohlásil: „Pokud nemůžete vyslovit„ JNCO “,„ jste beznadějně mimo dosah. “ JNCO - což v jednom okamžiku znamenalo „soudce žádný, vyberte si jeden“, „cesta vyvolených“ nebo možná i trochu méně vzpurný „Jeans Co.“ - byly zásadně džíny 90. let, které se většinou nosily (alespoň zpočátku) ) bruslaři a nekonformisty a známý pro mega široké otvory pro nohy. Ačkoli si řada oděvů užívala jen letmý význam, klaunské siluety byly zvěčněny prostřednictvím pravidelných příspěvků poháněných nostalgií a cibule. Zde je několik věcí, které jste o JNCO možná nevěděli.


1. JNCO byla značka inspirovaná Američany založená dvěma francouzskými muži.

Společnost JNCO byla založena v roce 1985 Haimem a Yaakovem Revahem, dvěma francouzsky plachými bratry z Francie, kteří se jmenují „Milo“ a „Jacques“. Společně oba provozovali společnost Revatex, mateřskou společnost v Los Angeles, která začala vyrábět převážně oblečení soukromých značek pro obchodní řetězce, než nakonec představila JNCO veřejnosti v roce 1993. Los Angeles sloužilo jako vhodné místo pro jeho uvedení na trh: PodleLos Angeles Times„JNCO se zrodilo z Milovy lásky ke kultuře města - zejména z jeho široké latinskoamerické populace, se kterou se setkal ve východních čtvrtích Los Angeles. Ačkoli se Revahové narodili v Maroku a vyrůstali ve Francii, vždy projevovali zájem o americkou kulturu. Řekl MiloČasyže mezi jeho oblíbené zábavy sledoval opakováníStarsky a HutchaCharlieho andílci.

2. Organizace JNCO v 90. letech aktivně odmítala „konvencionalismus“.

Posláním společnosti JNCO bylo podle jejích webových stránek od začátku „Vyzvat konvencionalismus. Prozkoumejte neznámé. Cti individualitu. “ Dalo by se namítnout, že JNCO bylo neochvějné v první části své mise v 90. letech a definovalo se v opozici vůči mainstreamovým značkám, jako jsou Levi's. Cílová demografická skupina JNCO byla jasně vyjádřena prostřednictvím sponzorování akcí extrémních sportů, zaměřených na surfaře a skateboardisty ve věku od 12 do 20 let. V roce 1998Štěstíčlánek, spisovatelka Nina Munk spekulovala, že reklamy vyřazené v časopisech jakoElektrický inkoustaMlatecbyli tam, aby nalákali „chladné mladé (hlavně bílé) muže“. Článek také zmínil, že Revatex často rozdával bezplatné oblečení ochutnávačům 90. let, včetně extrémních sportovců Todda „Wild Man“ Lyona a Seana Mallarda, stejně jako členů Limp Bizkit a prominentních DJů na rave scéně.

zajímavá fakta o severním pólu

3. JNCO přijalo „příměstskou“ značku po bankrotu svého hlavního maloobchodního prodejce.

Spencer Platt / Getty Images


V roce 1994 podal hlavní maloobchodní prodejce JNCO, Joppa, Marylandský řetězec džín Merry-Go-Round, bankrot; o dva roky později zlikvidovala všechny své obchody. Revahs stáhl veškeré zboží JNCO z Merry-Go-Round, než obchody zlikvidovaly a přijaly Stevena Sternberga, aby pomohl rebrandovat džíny.

Sternberg, newyorský maloobchodní guru, který dal vlny spolupráci s B.U.M. Zařízení - další oděvní řada se sídlem v Los Angeles oblíbená mezi obyvateli nákupních středisek - jim řekla, že „nejde o městskou linku“. Navrhl, aby se společnost místo toho spojila se značkami pro surfování a bruslení, jako jsou Billabong a Quiksilver. 'Neprodali bychom do obchodů, které nesly FUBU nebo Cross Colors,' řekl Sternberg Rackedovi. 'Přestavěli jsme JNCO z městské linky na čistě příměstskou linii.'



4. Společnost JNCO Jeans představovala v roce 1997 10 procent podnikání společnosti PacSun.

Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Díky příměstské značce si společnost JNCO našla plodného partnera v rostoucím maloobchodním prodejci společnosti Anaheim Pacific Sunwear (PacSun). „Tento [PacSun] manažerský tým má velkou schopnost předvídat, co je horké,“ řekl analytik akcií v BaltimoruWall Street Journalv roce 1996. Analytik samozřejmě hovořil o nedávném partnerství maloobchodníka s JNCO jeans - tah, který by později ukázala finanční zpráva, byl pro JNCO stejně lukrativní jako pro maloobchodníka Anaheim. '' Lidé si mohou koupit Levi's kdekoli, '' řekl Carl Womack, finanční ředitel společnosti Pacific SunwearThe New York Timesv roce 1997. '' Děti zaměřené na módu k nám k nám nechodí. Jediným způsobem, jak se můžeme odlišit, jsou menší značky. JNCO za období jednoho roku přešlo z téměř žádného z našich obchodů na přibližně 10 procent. ''

5. Tajemstvím (krátkodobého) úspěchu JNCO byla jeho praktická propagace.

Na otázku, jaké tajemství jejich úspěchu bylo v roce 1997, odpověděl Tam Miller, viceprezident pro prodej a marketingThe New York Timesže šlo o těsný kontakt se zákaznickou základnou. 'Věnujeme velkou pozornost všemu, co říkají.' V mém sousedství je bruslařská rampa a já tam chodím a neustále přináším vzorky. Když jdu domů, všechny děti pobíhají a ptají se: „Co je nového?“ Jiné účty potvrzují, že toto tvrzení je pravdivé: 30letý Joseph Janus, který se připojil k JNCO jako ředitel reklamy a marketingu, byl spatřen na newyorský rockový klub evangelizující dospívající se svými zdánlivě relatable džíny a baseballovou čepicí. Dokonce požádal děti, aby si sundaly kalhoty a vyměnily je za JNCOVěk reklamy.

6. Byly doby, kdy budoucnost JNCO vypadala mnohem jasněji než Leviho.

V roce 1997New York Timesčlánku, 18letý student Sam Norris pojmenoval Guess, Tommy Hilfiger a JNCO jako své oblíbené džíny - a prohlásil, že Levi je oficiálně uncool. 'Levi jsou tak nějak, já nevím, zastaralé nebo tak něco,' řekl novinám. Levi Strauss oznámil hromadné propouštění (přibližně 1 000 zaměstnanců v EU)Časy(odhad) kvůli pomalu rostoucímu prodeji a rostoucím nákladům. Po celou dobu byly tržby JNCO na historickém maximu: V roce 1997 byly tržby soukromé společnosti odhadoványVěk reklamybýt mezi 40 a 100 miliony dolarů; do roku 1998 - na svém vrcholu - společnost JNCO zaznamenala tržby ve výši 186,9 milionu USD.

7. Společnosti JNCO byly zakázány na kalifornských školách Orange County.

Los Angeles Timesv roce 1998 uvedli, že školy v Orange County zakazovaly džíny se širokými nohavicemi a uváděly JNCO a Kikwear na seznam verbotenových oděvů. Administrátoři sdělili deníku, že se obávají, že studenti zakopnou o pytlovité kalhoty a použijí navíc „metráž“ ke skrytí zbraní. Někteří studenti v době publikování článku věřili, že administrativní tah má podtext - že kalhoty znamenají příslušnost k gangu. 'Myslí si, že je to gangster,' řekl jeden student. „Nezáleží na tom, co máš na sobě. Podíváte-li se na někoho špatně nebo se mu nelíbí, pořád půjde za vámi. “

8. Padělané džíny JNCO byly v Chicagu velkým problémem.

Revatex a PacSun nebyli jediní, kdo profitoval z rozmachu širokých nohavic v 90. letech. V polovině 90. let využívali chicagští padělatelé tento výstřelek, tvrdíChicago Tribune. Vedoucí pracovníci společnosti Revatex, kteří přiletěli do Chicaga, aby rozšířili svůj trh JNCO, zjistili, že mnoho obchodů již prodávalo kalhoty, které se prohlašovaly za JNCO. Společnosti nezbylo nic jiného, ​​než najmout soukromou vyšetřovací firmu, která by jim pomohla s padělky z trhu. „Existují doslova časy, kdy v některých městech nemůžete své výrobky prodávat, protože padělatelé je již uvedli na trh,“ řekl Karl Manders, výkonný ředitel, který v boji proti padělání pracoval s Revatexem.Tribuna.

jak všech 50 států dostalo svá jména

9. Prodej džínů JNCO „poklesl“ v roce 1999.

Zatímco společnost JNCO vydělala svou džínovou korunu v letech 1995 a 1998 - s tržbami vyšplhajícími se z 36 milionů na 186,9 milionů dolarů - její čísla v následujícím roce utrpěla. Racked uvádí, že v roce 1999 poklesl prodej na 100 milionů $. V důsledku toho mateřská společnost Revatex odstavila provozovnu v Los Angeles a 250 pracovníků zůstalo bez práce.

Téhož rokuThe New York Timeszveřejnil hloubkové „Levi's Blues“, vyšetřování mnoha životů klasické džínové společnosti. Představoval 16letého mladíka z Las Vegas v Novém Mexiku, který vysvětlil, že „JNCO [bylo v loňském roce více]“: „Nyní je to více Polo a Tommy Hilfiger a Boss,“ řekl. Spisovatel Hal Espen dále poznamenal, že prodej džínů JNCO „špatně poklesl“:

„Jak mi řekli moji informátoři ve Villa Linda Mall [v Santa Fe v Novém Mexiku], ta pytlovina, ta kriminální věc, se vytrácí a chlapci a děvčata se více podobají přepychovému vzhledu. 'Ve skutečnosti to není štíhlá, zúžená noha,' řekl mi jeden chlapec, 'ale také nechodím po humongu.' Možná je to další změna paradigmatu. To by bylo super, že? “

10. Společnosti JNCO byly podle Hot Topic považovány za „uncool“.

Justin Sullivan / Getty Images

Řekla Cindy Levitt, manažerka zboží pro Hot TopicLos Angeles Timesv roce 2000 byly JNCO pro klientelu jejího obchodu příliš mainstreamové. 'Stále vidíš JNCO v rave,' řekla. „Ale pro našeho zákazníka je to trochu chladné. Je v příliš velkém počtu dveří v obchodě. “ Levitt hovořil s rostoucím zastoupením JNCO v obchodech „pro chodce“, jako je J.C. Penney - kde byla v roce 1998 JNCO nejprodávanější značkou mezi mladými muži - a také PacSun, Ron Jon Surf Shop a The Buckle.

11. Společnosti JNCO se v roce 2015 vrátily - i když nebyly tak, jak si je většina pamatovala.

Díky čínské obchodní společnosti Guotai Litian - která koupila JNCO za sedm číslic - a také díky cyklické povaze módy se JNCO v roce 2015 znovu uvedly na trh jako univerzální džínová společnost s linií, která vypadala o něco méně netradičně. Zatímco značkové džíny se širokýma nohama byly stále k dispozici prostřednictvím kolekce „Heritage“ ve velikosti 20 až 23 palců, společnost inkasovala za athleisure. A jak řekl Joseph Cohen, ředitel strategického plánování v Guotai USADNES, nová linka má na mysli jinou cílovou demografickou skupinu: „mezi 20 a 40 lety.“

12. Společnosti JNCO se v roce 2019 obnovily pod novým vlastnictvím.

V roce 2018 Milo Rivah koupil zpět licenci JNCO a znovu představil džíny (které v posledních letech zjevně trpěly problémy s kvalitou) se svou dcerou Camillou. V červnu 2019 uvedli značku na trh s návratem do její širokonohé podoby: Bylo jich osm, včetně 50palcového páru připomínajícího oblíbenou džínovinu „Crime Scenes“ - s cenovkami od 130 do 250 $. Pokud si chcete znovu prožít dny slávy 90. let, můžete si koupit džíny na webových stránkách JNCO.