Článek

12 faktů o Build-A-Bear

top-leaderboard-limit '>

Společnost Build-A-Bear Workshop, která byla založena v roce 1997, může být jedinou franšízou, kde vám doporučujeme, abyste zaměstnancům řekli, aby ji naplnili. Společnost se specializuje na přizpůsobené plyšové medvídky a nabízí možnosti všeho od brýlí po vůně. S více než 400 obchody po celém světě a 160 miliony prodaných medvědů je vhodná doba pro podnikání s mazlením. Podívejte se na 12 faktů o jejich medvědech, nechvalně známém plnicím stroji a o tom, jak Sean Penn oblékl svého medvídka.


1. Build-A-Bear začal s Beanie Babies.

Adam Bettcher, Getty Images pro Build-A-Bear

Bývalá prezidentka zdroje Payless Shoe Source Maxine Clark nakupovala s 10letou dcerou své přítelkyně Katie, když se rozhodli hledat Beanie Babies. Ačkoli byla polovina 90. let a Beanie Mania byla v plném květu, drobné sběratelské předměty nebyly nikde v dohledu. Odvážná Katie se nedala odradit a zjistila, že by se daly snadno vyrobit. Clarka tato myšlenka zasáhla - obchod, kde si zákazníci mohli vyrobit vlastní plyšového medvídka - a o devět měsíců později otevřel první výkladní skříň Build-A-Bear.

2. Koncept Build-A-Bear byl často napodobován, ale nikdy nebyl úspěšně duplikován.

Společnost Build-A-Bear ovládla maloobchodní trh (řetězec v roce 2003 dosáhl provozního zisku kolem 50 milionů USD), ale úspěch nebyl jen pozitivní. Clark musela zápasit jak s copycats, tak s návrhy, že nedostala nápad od Katie. PodleForbes, spolumajitelka továrny Basic Bear Bear Factory, žalovala Clarka za porušení autorských práv a zneužití obchodního tajemství v roce 1999, když tvrdila, že viděla jeho obchod vedle minneapolské oblasti Payless v roce 1995 a později nabídla jeho odkup. Clark řeklChicago Tribuneže navrhla nákup, ale nikdy neudělala nic nezákonného. Ti dva se urovnali mimosoudně (důvěrně) v roce 2001. TheTribunataké uvedl, že společnost Build-A-Bear zaslala výhružné dopisy dalšímu plyšovému řetězci Friends 2B Made za porušení ochranné známky a za případné zmatení spotřebitele.


3. Manažeři Build-A-Bear jsou známí jako „medvědi“.

Getty Images



Firemním kancelářím společnosti Build-A-Bear nikdy nehrozí, že by jim došly medvědí hříčky. Jejich kanceláře v St. Louis jsou známé jako „bearquarters“, všichni výkonní zaměstnanci jsou oficiálně uvedení s tituly jako generální ředitel medvěd, hlavní pracovník lidských zdrojů a hlavní operační medvěd. Pouze finanční ředitel Voin Todorovic je připočítán bez chlupatého označení. Guy se nezdá být moc zábavný.

4. Dětská poradní skupina Build-A-Bear se skládá ze skutečných dětí.

Zatímco mnoho maloobchodních podniků zaměřených na mládež provádí průzkum trhu, společnost Build-A-Bear zašla ještě o krok dále a do své poradní rady pro mláďata získala až 20 dětí ve věku od 6 do 14 let. Dětská kritika nese oblečení a reklamní strategie a pomohla informovat o redesignu obchodu v roce 2015. V roce 2002 Clark řekl, že obchody „nedělají nic, aniž by se k nim nedostaly.“ Společnost stále udržuje kontakt s poradci, kteří z této role vyrostli, a říká, že si cení jejich „labilní“ zpětné vazby.

5. Boxy Build-A-Bear byly inspirovány Happy Meals.

Mabel Lu, Flickr // CC BY-ND2.0

Ve své autobiografii z roku 2006, nevyhnutelně s názvemMedvědí potřeby podnikáníClark popsal, jak narazila na výrazný karton s sebou domů, do kterého se přepravuje každý medvěd Build-A-Bear. „Vždy se mi líbilo, jak McDonald's balí Happy Meal,“ napsala, „doplněná o hamburger, hranolky, pití,“ a zábavná hračka - do jedné chytře navržené krabice. “ Zatímco medvědi nepřicházejí s hranolky, Clark byl schopen velkoobchodně prodávat kartony (přezdívané Cub Condos) levněji, než by ji papírové tašky stály. Pomáhají také propagovat značku, když jsou děti vidět, jak se s nimi trápí v obchodních centrech.

6. V Build-A-Bear můžete své medvědy vyzbrojit.

Z velké části díky licenční smlouvě na přepravu želv Ninja Mutant nabízí Build-A-Bear řadu zbraní, které lze zakoupit bez ohledu na pacifismus vašeho konkrétního zvířete. Nunchucks, katanas a sais jsou nabízeny. Medvědi mohou být dokonce vybaveni pro své vlastní Hulk Hands.

7. Build-A-Bear 'Stuffer' je 7 stop vysoký monstrum.

Adam Bettcher, Getty Images pro Build-A-Bear

Dříve byla zastrčena v zadní části obchodů a byla propagována obří mašinérie, která nutí polyesterovou výplň do novorozených medvědů: Společnost Build-A-Bear představila v září 2015 redesign obchodu, aby přilákala větší návštěvnost díky jedinečnému divadelnímu představení zážitek, který je vybaven 7 stop vysokým plnicím strojem. Když společnost původně otevřela své první obchody, musela upravit stroj na plnění polštářů.

proč jsou některé tváře rozmazané na live pd

8. Build-A-Bear vytvořil náhradní matku pro skutečnou opici.

Poté, co jsme slyšeli, že opice DeBrazzy v zoologické zahradě v Kentu byla příliš nemocná na to, aby se mohla starat o své novorozené potomky, britské kanceláře společnosti Build-A-Bear darovaly vycpanou opici, která v sobě měla „bijící“ elektronické srdce. Plyš měl za cíl napodobit, jak může dítě opice cítit tlukot své matky.

9. Sean Penn navrhl medvídka Build-A-Bear.

Getty Images

V listopadu 2014 vyzvala operace Bobbi Bear - charitativní organizace zaměřená na péči o děti - řadu celebrit, aby přizpůsobily své vlastní Build-A-Bears pro aukční sbírku. Janet Jackson, prezident Bill Clinton a sir Elton John byli mezi těmi, kdo nabídku přijali. Ale Sean Penn’s byl nejděsivější: Medvěd byl silně tetován a vypadá nepřístupně.

10. Video Build-A-Bear o dětech vyděšených na globální oteplování.

Společnost Build-A-Bear, která chtěla zvýšit aktivitu na sociálních médiích, v roce 2009 vytvořila a distribuovala sérii videí, která zobrazovala znepokojení Santa Clause z globálního oteplování. Jeden lední medvěd mu řekl, že při rychlosti tání ledu „bude severní pól do Vánoc pryč“. Některé děti přirozeně odradila myšlenka zrušení Vánoc. Když byla společnost kritizována za představení těžkého tématu pro jejich mladé demografické a nezůstávající cíle, souhlasili s odstraněním videí.

11. Build-A-Bear nechtěně prodává oblečení pro domácí mazlíčky.

Adam Bettcher, Getty Images pro Build-A-Bear

S řadou módních oděvů ve velikostech vhodných pro domácí mazlíčky není divu, že se někteří milovníci zvířat zastavili u společnosti Build-A-Bear, aby podnikli plyšové nákupy. PodleForbesfranšíza zaznamenala nárůst dospělých, kteří se zastavili a kupovali oblečení výhradně pro své psy. Společnost tento postup nepodporuje, ale tvrdí, že v budoucnu může uvažovat o nabídce nití pro domácí mazlíčky.

12. Akce Build-A-Bear Pay Your Age je nyní odolná proti roztržení.

V posledních letech se společnost Build-A-Bear dostala pod palbu kvůli spuštění propagační akce Pay Your Age, která nabízela zlevněné medvědy podle věku dítěte. Pokud je jim 6 let, jejich vycpaný přítel je jen 6 $. Poptávka byla bohužel tak vysoká, že linky byly dlouhé a mnoho dětí zůstalo s prázdnými rukama a vzlykalo. V roce 2019 společnost přešla na loterijní systém a nabídla členům odměnového programu možnost vyhrát tiket s možností uplatnění na akci. Společnost také vydala speciální předplněného medvěda ve výši 6,50 $ prostřednictvím partnerství s Walmartem, které bylo k dispozici ve většině lokalit Walmart.

Další zdroje:
Medvědí potřeby podnikání: Budování společnosti se srdcem.