Článek

11 Energetická fakta o Mountain Dew

top-leaderboard-limit '>

Bez ohledu na to, kolik případů jasně zelené sody jste užili, pravděpodobně byste byli stále překvapeni, kdybyste se dozvěděli o jeho horském dědictví, rané kariéře míchačky bourbonu a odvážných marketingových plánech.


1. SKVĚLÁ DEPRESE JE TO MOŽNÉ.

Kdyby vše proběhlo podle plánu, Ally a Barney Hartmanové by nikdy nebyli spojeni s oblíbenou fluorescenční sodovkou všech. Původně chtěli být magnáty ze sodovky. V roce 1926 byli bratři součástí skupiny, která začala plnit Orange Crush v Augustě v Ga. Zatímco Orange Crush byl v té době nesmírně úspěšnou sodou, velká deprese zasáhla závod Augusta obzvláště tvrdě, což vedlo podnik k bankrotu v roce 1932. Bratři Hartmanové se poté přestěhovali do Knoxville v Tennessee, aby se tam připojili k franšíze Orange Crush.

2. BOL TO PŮVODNĚ MÍCHAČ PRO BOURBON.


Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Zatímco ve východním Tennessee byly tržní podmínky růžovější, bratři Hartmanové měli se svým novým domovem vážný problém. Během pobytu v Gruzii si oblíbili limetkovou limonádu s názvem Natural Set-Up, která byla dokonalým společníkem pro jejich další oblíbený nápoj, bourbon Old Taylor.

Naštěstí pro Hartmany měli k dispozici stáčírnu. Podle Dicka BridgforthaMountain Dew: Historie, bratři začali do svých lahví plnit malé limetkové limonky pro vlastní potřebu. Zpočátku to nazývali „Personal SetUp“, ale později se tomu říkalo „Mountain Dew“, vtipný odkaz na měsíční svit. Spíše než komerční nápoj byla Mountain Dew novinkou, kterou Hartmanovi míchali nápoje pro sebe a hosty.


3. POČÁTEČNÍ SPUŠTĚNÍ MOUNTAIN DEW BOL VTIP.

Joe Loong, Flickr // CC BY-SA 2.0

vFizz: Jak Soda otřásla světem, Tristan Donovan líčí první spuštění Mountain Dew na konvenci sody z roku 1946. Bratři Hartmanovi se ze žertu rozhodli, že jejich kamarád John Brichetto nakreslí komiksový štítek s puškou. Poté „oznámili“ uvedení nové sody, kterou vařili na destilačních zařízeních doma v Tennessee. K jejich překvapení se stáčírna z Johnson City v Tennessee zeptala na práva na plnění soukromé sody a do roku 1951 byla komerční Mountain Dew připravena na pulty obchodů.



4. PŮVODNÍ MOUNTAINOVÁ ROSA NECHUTILA JAKO DNEŠNÍ VERZE.

elycefeliz, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Pokud míchání dnešní zelené Mountain Dew do sklenice bourbonu zní hrubě, rádi se dozvíte, že původní recept Hartmans byl mnohem blíže k dnešní 7UP nebo Sprite. Tato verze sody nikdy nenalezla místo na trhu a v roce 1957 koupila společnost Tip Corporation se sídlem v Marion ve Virginii značku Mountain Dew od společnosti Hartmans. V roce 2001 syn Ally Hartman pro agenturu Associated Press odhalil, že odmítl příležitost koupit značku za 1500 $, když mu bylo pouhých 19 let, takže jeho otec a strýc místo toho vyprodali společnost Tip Corporation.

5. CHUŤ, kterou nyní víme, je více „CITRUSOVOU CITRONOU“.

Akshay Shah, Flickr // CC BY-NC 2.0

Na začátku 60. let se Mountain Dew stále snažila vzlétnout. Přibližně ve stejné době měla stáčírna Johnson City, která pomohla komercializovat Mountain Dew, práci s přípravou alternativy k oblíbenému „nápoji z citrusových plodů“ Sun Drop. Jakmile se manažer Bill Bridgforth usadil na chuti, která se mu líbila, narazil na marketingový puč zabalení své „Tri-City Lemonade“ do lahví Mountain Dew, což je krok, který navždy změní chuť Mountain Dew.

6. NOVÁ PŘÍCHUTA ZNAČTE ZNAČKU NA PEPSI'S RADAR.


Jason Burrows, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Tato příchuť vyladila konečně Mountain Dew skutečnou šanci konkurovat větším značkám. Díky své nezapomenutelné marketingové vychytávce a své chutnější nové formulaci začala Mountain Dew dostatečně přitahovat regionální trh s nealkoholickými nápoji, který v roce 1964 společnost Pepsico získala značku Tip Corporation a Mountain Dew s plány na zavedení regionálního favorita na národní úrovni. Jak poznamenává DonovanŠumětHillbillies měli popkulturní okamžik v polovině 60. let s úspěchemBeverly Hillbillies, takže si Pepsi mohla dovolit udržovat značku zaostalých lesů, protože rozšiřovala území Mountain Dew.

7. ÚVOD FILADELFIE DO MOUNTAIN DEW BOL BRILLIANT.

Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0

Jak píše BridgforthMountain Dew: Historie, Stáčírna Pepsi ve Filadelfii vyskočila na město Mountain Dew s neuvěřitelně zapojeným podvodem a reklamním kouskem. V době, kdy Mountain Dew vstupovala na trh, dostal komisař pro licenci z Philadelphie zvláštní žádost od „Herberta Eugena Waltona“, který sám sebe označil za kopce z Turkeyscratch, Tenn. všechna parkovací místa v centru. “

S písmenem na pódiu se herec hrající „Herberta Hillbillyho“ vrhl do Philly v červeném modelu A z roku 1929 nabitém džbány a destilačním zařízením. Herbert pomalu sjel Phillyho hlavní vleky a způsobil dopravní zácpy, dokud se nakonec nedostal k radnici. Jakmile byl na radnici, odhalil „důvod“ své návštěvy: Zrušení vyhlášky z roku 1911, která zakazovala stavení, což mohlo být užitečné pro destilaci lahodné Mountain Dew. Herec pokračoval vyvolat místní senzaci výběrem IRS požádat o daňovou licenci na vaření Mountain Dew a zřízením „destilačního zařízení“, které mu umožnilo nabídnout chodcům vzorky Mountain Dew.

8. PEPSI VEČERE ODCHOVAL HILLBILLIES.

Společnost Backwoods mohla být v šedesátých letech vítězným popkulturním vzorcem, ale k přesunu sody moc neudělala. Mountain Dew se snažil najít oporu na národním trhu se sodou, kde pijáci byli zjevně skeptičtí vůči sloganům jako „Bude to poštěkávat po celý život!“ V roce 1969 poslala Pepsi celý marketingový plán zpět do Turkeyscratch.

Ukázalo se, že tah byl skvělý. Jak poznamenává DonovanŠumět, ačkoli se Pepsi téměř vzdal marketingu Mountain Dew, nápoj získal sám o sobě, prodej se zvýšil o 300 procent, což vedlo k roku 1976. Když se značka nakonec usadila na marketingové strategii v 80. a 90. letech postavené na sportu a neuctivé osobnost, to se vyvinulo v juggernaut.

9. MŮŽE BÝT BÝT EŠTE VÍCE ZKOUŠENO.

zajímavá fakta o Jeffersonově památníku


Joanna Poe, Flickr // CC BY-SA 2.0

Obsah kofeinu Mountain Dew je legendární a s 55 mg sloučeniny v každé plechovce o objemu 12 uncí je o více než 50 procent více kofeinovaný než Coca-Cola Classic. V jednom okamžiku během raných formulací dnešní populární verze byla vylepšena v ještě větší míře. Výkonný pracovník společnosti Tip Corporation Hugh Slagle vzpomněl na autora Bridgforth, že jeden prototyp receptu „obsahoval tolik kofeinu, že při plnění do lahví kofein vykrystalizoval a vytvořil něco, co vypadalo jako„ kousky ledu nebo skla “.“

10. NIKDY NEBOL schopen jej srazit ze svého perch.


Dosionair, Flickr // CC BY 2.0

Od chvíle, kdy společnost Pepsi začala prodávat Mountain Dew u aktivních mladých pijáků, společnost Mountain Dew vyšplhala na vznešené místo v prostoru nealkoholických nápojů a získala čtvrtou pozici v žebříčku prodejů v USA za společnostmi Coca Cola, Diet Coke a Pepsi. Koks učinil několik pokusů o sesazení Pepsiho citrusového koně, ale bezvýsledně. Společnost Mello Yello, představená v roce 1979 reklamní kampaní ve výši 10 milionů dolarů, která ji nazvala „nejrychlejším nealkoholickým nápojem na světě“, byla omezena na regionální nabídku. V roce 1996 představila společnost Coca-Cola Surge s reklamou Super Bowl a 50 miliony dolarů, ale z trhu se vyplavila do roku 2003. Coke však ještě není připravena mávat bílou vlajkou - poté, co se omezené oživení Amazonu v roce 2014 dobře prodalo „Coca-Cola právě znovu zavedla Surge do regálů.

11. OBCHODNÍ MARKETING MŮŽE STÁLE ZÍSKAT PŘÍLEŽITÝ VZHLED.

Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0

Vlajková soda Mountain Dew již nemusí být venkovskou pochoutkou, ale společnost kývla na své horské dědictví počátkem letošního roku, kdy představila Dewshine, řemeslnou sódu „vracející se“ vyrobenou ze skutečného cukru a balenou do čirých skleněných lahví. Pokud špičková Mountain Dew zní trochu jako oxymoron, vězte, že Pepsi se nikdy nestydila rozšířit produktovou řadu - v roce 2012 představila Mountain Dew Kickstart, variantu, kterou můžete pít se snídaní.

Další zdroje:

Mountain Dew: Historieautor: Dick Bridgforth

Fizz: Jak Soda otřásla světemautor: Tristan Donovan